上海2025年11月14日 美通社 －－ 第八届中国国际进口博览会上，欧莱雅中国首部美的经济社会学专著《美之道：解码美的本质》（下称《美之道》）重磅首发，为万亿级“美丽经济”写下全新注脚。

这部凝聚着欧莱雅在华28年实践智慧的著作为“美”算了一笔经济账当“美”跳出口红、服饰等具象意象，成为关键经济要素时，将释放驱动生产力、撬动消费市场、创造就业岗位的强大动能这一论断恰与中国香妆协会数据形成呼应：2024年中国美妆行业零售规模已突破万亿，年内已有超5个地区发布支持“美丽健康”产业新政，印证着“美”的经济价值正加速凸显。

此次《美之道》选择在进博会首发，不仅是欧莱雅将这一国际展会从“交易场”升级为思想交流平台的重要举措，更彰显其“投资中国就是投资未来”的坚定信念。

当算清这笔账后，一个更大图景也将随之展开：如欧莱雅这样一家诞生于“美”、成长于“美”、持续推动“美”的美妆企业，其更大的使命或许正是将这种“美的力量”转化为驱动产业进化与社会前进的核心动力。

此次《美之道》在进博会的首发，不仅意味着欧莱雅将进博会这一“交易场”升华为思想交流场域，更意味着欧莱雅将长久践行“投资中国就是投资未来”这一坚定信念，在中国市场不断发掘并放大“美”的力量。

“美”不在天上，而在人间烟火处

100多年前，一位法国化学家以创造“美”为起点，从一间小小的实验室起步，将一家小型法国企业带向了世界舞台。

100多年后，这家企业已发展成为全球第一的美妆巨头，旗下拥有巴黎欧莱雅、兰蔻等30余个调性各异的美妆品牌。

若要形容欧莱雅这百年来所做的事情，似乎只有一句话：创造美 让世界为之所动。

去年，欧莱雅在全球范围内推出了“Essentiality of Beauty”项目，这一理念引入中国时，被赋予了一个兼具美学内核与中华传统文化意蕴的名字：“美之道”。

在这一概念中，“美”并非是一种虚无缥缈的概念，而是渗透在日常生活、文化习俗乃至社会经济的方方面面，可见、可感的实体。

尤其是，随着经济飞速发展，消费者对“美”的追求日益多元与深入，“美”前所未有地被嵌入各类场景，并深刻塑造着个体的身份认同与生活方式小到解决痘痘、黑眼圈等肌肤问题，大到社交影响、群体审美等宏观问题。个体对“美”的追求正在汇聚为一股经济的力量，成为推动“美”的全产业链发展和升级，甚至重塑行业竞争格局的重要一环。

举几个简单的例子：为深刻了解消费者们对美的追求，在过去20年中，欧莱雅中国创新和研发中心开展了约35项针对中国消费者皮肤、头发和头皮的大型基础研究项目；同时，每年欧莱雅还会对超10万名中国消费者进行测试和研究，开发出超300个新配方。

在商品供应链方面，为深度响应消费者对美妆的需求、实现线上与线上的无缝对接，欧莱雅通过智能预测工具“SMART”系统和线下零售终端体系“MARS”，确保99％的D2C包裹平均2.4天内送达，让消费者能够“随时、随地、随心”地享受美妆产品。

这些由“美”的个体需求而引发的创新实践，在过去20多年中，不仅在不断重塑着消费者们对护肤、彩妆、美发、香水等产品的认知，更带动了从研发创新到产品落地的全链路升级，进而不断创造新的经济价值。

而今，欧莱雅仍在深度探索不同个体对“美”的追求如何为“美丽经济”注入动力。

在本届进博会上，欧莱雅首次举办了以“新龄美”为核心主题的虹桥论坛，与各界专家与学者们共同探讨，当熟龄群体审美、健康与社交需求融合，一个跨越传统场景的新消费引擎，如何借助“美”的独特价值，驱动“长寿经济”。

“长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。”正如欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚所言，“它不仅能推动健康的美好生活、塑造包容的社会文化，更能释放活跃的消费潜力并激发强劲的创新动力。”

“美”可以是抽象的概念，也可以是具象的数字

欧莱雅对“美丽经济”的探索，已经证明“美”的影响力远不止于审美层面，而是深入社会结构与经济发展的肌理。

事实上，如果将视野进一步放宽，“美”早已超越产品与服务的范畴，成为一种可延展、可共享、可持续迭代的社会资源。对于欧莱雅这样的国际巨头而言，这种对“美丽经济”的深度挖掘，正在通过消费协同效应，带动整个美妆产业链的共生与增长。

此时此刻，“美”正在从身边可见可感的视觉形象，变成了一个个可影响经济发展、具象化的数字。

据欧莱雅公布的最新数据，截至目前，欧莱雅中国直接或间接提供了超33万个工作岗位。其中，欧莱雅每新增一个岗位，就能带动相关行业创造约20个新增岗位，覆盖链路包括上下游供应商以及所有与欧莱雅业务、产品、服务相关联的人士。这一显著的乘数效应，无疑正持续推动经济社会稳定向前。

这一系列数据也说明，在美丽经济的发展体系中，欧莱雅不仅仅是作为单一的国际头部企业存在，而是以己为中心，凭借在其创新、供应链与生产体系领域强大的外溢效应，不断为美妆行业创造新的增长源头。

以供应链上游为例，中国本土代工企业创元化妆品早在14年前便与欧莱雅建立合作，如今以更前沿的科研能力将生产与创新基地延展至法国、美国等地，其产品也已经从中国走向韩国、日本、美国及欧洲市场。借助欧莱雅的全球资源体系，创元化妆品探索出一条“在中国研发、在全球落地”的发展路径，为中国美妆制造的国际化提供了可复制的样本。

在激励创新方面，2020年，欧莱雅“BIG BANG美妆科技共创计划”落地中国，在短短几年内，吸引了超过2500家初创及中小企业参与，成功孵化超80个落地项目，这些项目都成为中国开放创新生态系统增长潜力的源泉，甚至一些企业的成果已成功走向国际市场。

在今年的上海国际碳中和博览会上，欧莱雅宣布启动全新的“可持续创新加速器”项目，计划在未来五年内投入1亿欧元（约合人民币8.2亿元），重点布局低碳解决方案与替代成分研发等前沿领域。该项目旨在发掘并扶持具备突破性技术潜力的成长型企业，帮助其实现技术规模化落地，加速搭建迈向全球市场的创新通道。

不仅如此，为推动脱碳、循环经济的发展，欧莱雅还带动其产业链上下游供应商，共同提升美妆行业全价值链的可持续发展水平，目前，欧莱雅在中国95％的供应商都已申请CDP和EcoVadis认证。上月，欧莱雅更联合了15家在原料、包材、生产加工及零售道具领域具有巨大潜力的战略供应商，共同制定了面向2030年的减碳目标与路线图，引领其全价值链坚定迈向“零碳”未来。

欧莱雅的实践揭示了一个事实：美，可以是一种可共享的社会资源，也可以是推动增长的生产要素。当“美”外化为就业岗位、创新企业培养、全链零碳路线时，它便从一种感官体验，进化为了推动经济稳定与社会进步的坚实力量。

这条路，欧莱雅正与全产业链生态伙伴们一同，向前而行。

从“美”在中国，到“美”在世界

如上所述，无论是创元化妆品的国际化实践，还是“BIG BANG美妆科技共创计划”的持续落地，都证明欧莱雅对“美”的推动早已超越中国市场这股力量正从中国出发，向全球辐射，让“中国美”成为影响世界的新力量。

也正因此，欧莱雅选择在进博会这一面向世界的舞台上，首发《美之道》这本聚焦“美的社会经济学”的著作。通过这本书，欧莱雅希望将其在中国市场的创新经验与产业智慧回馈全球，让中国实践所孕育的“美的价值”继续在更广阔的世界范围内生长与传播。

2024年，欧莱雅苏州智能运营中心正式启用，这不仅是欧莱雅集团首个智能运营中心，更是欧莱雅整合中国与国际创新技术，输送至全世界的关键一步。目前，该中心已通过整合海柔创新、库卡等本土与国际创新技术，打造出了世界级智能仓储物料解决方案。

而这一成果绝非孤例。在今年的进博会上，欧莱雅展出的欧莱雅PRO光能吹风机AirLight Pro，就是与中国初创企业汝原科技联合开发的成果。这一产品凭借红外光技术实现了高效节能的革命性突破，且在耗能减少的同时，吹干头发速度还提高21％。

正如欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在本届进博会中提到，欧莱雅的企业使命是“创造美，让世界为之所动”，其中核心不仅在于追求成功，更在于为人们带来幸福感，创造更多就业机会，在让人们变得更美的过程中，也要让世界变得更美好。

“繁荣与成功绝非孤军奋战就能实现，必须通过携手合作达成。这种成功必须是互利共赢的，要在不同企业、不同国家之间共享，更要以可持续的方式惠及所有人。”叶鸿慕表示。

同时，叶鸿慕也再次强调了中国在欧莱雅的全球战略布局中的重要性：“这里不仅是我们全球第二大市场，更是集团重要的创新策源地。今年恰逢欧莱雅中国研发中心成立二十周年，来自中国的深刻洞察、数字化创新以及蓬勃的创新生态圈，正以澎湃动能，引领未来之美，不止于中国，更在全球绽放光彩。”

至此，欧莱雅所算的“经济账”已然清晰：它以实践证明，“美”不仅是一种情感符号，更是一种可持续的经济动能。无论是本土供应商的崛起、初创企业的技术突破，还是全价值链的低碳转型，皆展现了以“美”为纽带的产业协同如何孕育新增长、重塑新格局。

这不仅是欧莱雅的成功样本，更是一种启示当“各美其美”的多元主体在同一个生态中共振，“美美与共”的未来，便不再是一种愿景，而是一股力量。