全球消费电子行业的竞争，早已不再是单纯的产品比拼，而是品牌影响力的全面较量。

IFA作为欧洲最大的消费电子展，每年吸引数十万专业观众和数千家国际媒体，与CES、AWE相比，IFA 更像是一场面向广大消费者的“科技卖场”，而不是以炫技为主的科技秀。在展会上，无论是最新的智能家电、家庭娱乐设备，还是智能家居、物联网相关的创新产品，都更贴近市场和消费者需求。这些产品所搭载的实用技术，往往能迅速从展台走进千家万户，真正融入日常生活。

对于中国科技品牌来说，IFA是他们在欧洲市场曝光和扩大品牌声量的绝佳机会。

日均数万观众的流动动线，24小时不间断的媒体直播、社交平台每秒刷新的话题热度，构成了独一无二的传播生态，品牌既要捕捉观众注意力，又要将碎片化的好奇转化为持续的关注。展会本身积累的巨量关注形成天然能量场，如何精准抓取并转化这股势能，将决定品牌能否在竞争浪潮中脱颖而出。

从巨幕广告的视觉冲击到社交媒体实时话题的情绪引爆，真正能突围的品牌，都深谙如何在展会的能量场中，将技术优势转化为直击人心的情感共鸣。仅仅依靠展位展示和产品手册，已经无法穿透行业噪音。品牌需要的，是一套完整的传播体系，让声量从展前预热到展后发酵，形成持续的影响力。

赛文思的IFA广告投放策略，正是为了解决这一痛点而生。作为一家用「增长」说话的出海品牌营销服务商，赛文思为品牌提供所需要的系统化的投放策略，帮助品牌从展前造势、展中引爆到展后持续发酵，确保每一分营销预算都能带来长效回报，与中国品牌一起在IFA展会期间抢占话语权，让技术创新真正转化为品牌认知。

线下大屏：在IFA建立视觉统治力

户外广告的不可替代性，在于其占据城市黄金地段与庞大流量节点的独特价值，它们矗立在城市的核心节点，如核心机场、高速公路、公交站等地，以独特的方式吸引着大众的目光，就像是城市的 “信息触角”，伸展到城市的每一个角落。

在欧洲市场，户外大屏因其在城市生活圈的强制性触达和场景化渗透力，被视为塑造品牌存在感和公众认知的关键媒介。尤其是IFA期间，城市迎来全球目光和爆发性人流，品牌若仅仅局限于展馆内的传播，无异于将影响力自我束缚。

此时，抢占交通枢纽及城市生活圈的大屏资源，是将品牌信息深度融合欧洲目标受众日常轨迹的战略必需。利用欧洲市场高度认可且依赖的户外媒介环境，在展馆之外构建持续且广泛的品牌声量，将展会带来的短暂关注有效转化为在城市公共空间中的长期印记，确保品牌影响力突围展会物理边界，真正与市场脉搏共振。

场景即语言

户外广告大屏凭借其震撼的视觉效果和强大的传播力，成为品牌推广的关键利器。

通过其无可辩驳的物理存在，构筑起塑造品牌形象与存在感的“视觉霸权”。这种布局不仅以规模感奠定基础，更精准触达B端与C端的关键决策层。在重要节点，它能构建内外联动的传播闭环，同步沉淀品牌内容资产。最终，这些势能聚合，助力品牌在用户心智中占领更具影响力的认知高地。

1. 核心机场—参展人群的“第一触达点”

机场大屏广告犹如品牌出海的 “前哨站”，以其无可替代的战略价值成为必争之地。

柏林勃兰登堡机场、法兰克福机场、慕尼黑机场、汉堡国际机场、巴黎夏尔·戴高乐机场作为欧洲的重要交通枢纽，是IFA展会期间的商务旅客的落地选择。这些旅客多为科技行业决策者、媒体从业者及高端消费者，是参展品牌的核心目标人群。

赛文思合作的机场大屏覆盖德国、法国关键机场，精准锚定值机大厅、行李提取区等高流量点位，第一时间触达参展人群，以沉浸式视听体验和全覆盖，将品牌信息精准植入旅客的“旅途记忆”。当参展人落地机场的第一刻，便能被极具视觉体验的广告内容吸引，使品牌形象在全球视野中率先抢占心智高低，为后续传播与传话奠定坚实基础。

当行李箱轮子碾过接机大厅的地面，第一粒品牌认知的种子已然埋下。

2. 城市生活圈—网格化的“全民曝光网络”

城市生活圈的大型数字屏幕，以其无可回避的物理存在和密集流动的人群，成为品牌信息传递的强力节点。它们编织于城市的核心动线之上，自然地融入人们的日常移动轨迹，这种无处不在的曝光，使得户外广告拥有了极高的到达率，能够将广告主的信息传递给尽可能多的潜在消费者。

柏林地铁、公交系统覆盖超80%的城市人口，而像柏林中央火车站这样的重点高铁枢纽，每日人流量更是高达30万人，且涵盖商务出行、旅游、日常通勤等多元人群。

赛文思布局的城市枢纽、重点车站、shopping mall等城市生活圈的数字大屏，通过“网格化覆盖+场景化渗透”形成传播闭环，自然地融入人们日常通勤、商务出行或旅游的必经动线，在乘客频繁往来的通道、站台等关键节点持续展示。品牌信息得以在复杂多元的流动人群中反复曝光，通过这种高频次的场景化接触，有效加深品牌印象。

品牌不再是展会期间的过客，而是伴随城市交通的脉动，将其信息渗透进更广阔的空间，成为本地生活持续可见的参与者。

线下曝光不再是孤立的品牌展示

而是整个传播链路的起点

赛文思给出的答案，藏在核心机场、重要枢纽、城市生活圈等户外大屏构建的“黄金传播矩阵”中，凭借对这些场景的精准把控与深度运营，不仅帮助品牌抢占核心流量入口，更通过动态视觉内容设计增强互动，将短暂的线下曝光转化为线上留存，帮助中国出海品牌实现从“参展”到“占领心智”的跨越。

线上媒体：让品牌故事穿透全球科技圈层

IFA期间，全球科技媒体、行业分析师和KOL的内容生产进入高峰，但大多数中国品牌的传播仍停留在基础新闻稿层面，难以引发深度讨论。

在高度碎片化的展会传播环境中，本土媒体渠道的价值在于精准触达决策链路的关键节点。德国本地媒体网络根植于行业生态，其内容框架塑造着市场对创新价值的认知体系。品牌若仅依靠直译的技术资料，极易在文化转译过程中损耗核心信息，而真正有效的传播需要将产品优势转化为符合当地商业语境的解决方案叙事。

赛文思的线上传播服务聚焦解决这一核心挑战。赛文思拥有强大的德国本土媒体资源，借助本土知名财经和科技博客扩大影响力，通过Top Sites吸引定位目标受众关注，帮助品牌跳出“产品说明书”式的传播，转而塑造行业影响力，构建品牌的技术话语权。

不仅让品牌更大声

更让故事更入心

赛文思通过其精准的渠道组合策略：在行业垂直媒体建立技术权威形象，在商业资讯平台塑造解决方案提供者身份，在生活类平台传递产品温度。这种分层传播不仅规避了单一渠道的局限，更形成了针对不同决策者的认知包围网。

从声量到销量：构建品效合一的营销闭环

品牌参展的最终目标，不止于品牌曝光，而是将技术展示转化为市场信任，再将信任沉淀为可持续的商业转化。传统营销往往割裂了品牌传播和销售增长的联系，展台体验未能延伸至决策场景、媒体报道止步于行业曝光、社交热度消散于展会闭幕，难以将巨大声量有效转化为量化的产品销量。

真正的品效合一需要重构认知到决策的完整链条，让每一个营销触点都承载着向销售漏斗输送潜在客户的使命。

赛文思为品牌提供高效曝光展示平台，全链路有效触达受众：

赛文思以“线下传播、线上放大”为基础，提供全周期、全方位覆盖的IFA广告投放策略，不仅帮助品牌在展会期间制造爆点，更通过精准的引流策略，将媒体关注度、社交热度直接导向销售渠道，实现营销效果最大化。无论是亚马逊、独立站、TikTok Shop还是B2B询盘转化，我们确保每一波传播浪潮都能带来可衡量的商业回报。

在竞争激烈的全球市场，品牌需要的不仅是“被看到”，更要“被记住”和“被选择”。

IFA之后：如何让品牌热度持续发酵？

展会的结束，不应该是品牌声量的终点。

大多数品牌的IFA营销在展会结束后迅速降温，前期积累的媒体关系、用户数据和内容资产迅速流失。但展会落幕并非营销终点，而是品牌价值沉淀的新起点。

赛文思的长效运营模式，让展会的热度延续到日常营销中。我们创新性地将 IFA 投放策略拆解为「预热期蓄势 - 展会期爆发 - 展后期深耕」的三阶段模型，注重展后长效价值的持续释放，通过展会后持续的内容输出、媒体关系维护和社交话题延展，帮助品牌将IFA期间的势能转化为长期市场影响力，让IFA不再是参展品牌孤立的营销事件，而是品牌全球化进程中的关键加速器。

让中国品牌真正站上世界舞台

IFA不仅是一个展会，更是一次中国品牌向全球市场证明自身价值的机会。

在这个信息过载的时代，沉默意味着被遗忘。而精准、连贯、高影响力的传播，才是中国品牌打破市场边界、赢得全球认可的核心武器。真正的全球化品牌，不会因展会落幕而沉寂，而是借助每一次国际舞台的亮相，持续强化自身的技术话语权。

赛文思的IFA广告投放策略构建了完整的价值闭环——从线下大屏的视觉统治，到线上媒体的深度渗透，再到销售转化的精准衔接，品牌收获的不仅是曝光数字，更是可量化的市场增长。

IFA的聚光灯下，中国技术需要更精准的表达方式。赛文思以本土化洞察为锚点，用科学传播架构为品牌铺设从展馆到市场的直达通路。我们期待与您共同探索：如何让技术实力真正转化为全球市场的选择票。

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