上海2026年5月30日 美通社 －－ 5月30日，乐高集团在上海迪士尼小镇举办了“十年同乐，奇想同行”主题庆典仪式，庆祝乐高®品牌旗舰店（迪士尼小镇店）开业十周年。同时，今年也恰逢上海迪士尼度假区建成十周年。作为乐高集团在中国开设的首家门店，该门店在十周年之际进行了焕新升级，不仅为更多中国消费者带来更具想象力和创造力的玩乐体验，同时也再次印证了乐高集团深耕中国市场的信心。
乐高®品牌旗舰店（迪士尼小镇店）开业十周年庆典仪式顺利举行
深度融合迪士尼在地元素，旗舰店变身玩乐世界
这家位于上海迪士尼小镇的乐高品牌旗舰店，作为乐高集团在中国大陆市场开设的首家品牌旗舰店，于2016年正式开业，标志着乐高品牌零售网络在中国市场的正式布局与发展。门店与上海迪士尼度假区同期落成迎客，依托度假区独特的文旅场景优势，迅速成长为游客与消费者心中极具代表性的地标性打卡店铺。
在开业十周年之际，门店于5月初完成焕新升级，以全新面貌迎接消费者到访。本次升级围绕空间布局、设计理念及体验内容进行了全面优化，聚焦“场景化体验”的打造，通过融入丰富的迪士尼经典故事与角色元素，进一步强化门店的沉浸感与互动性，焕新成为一座富有想象力与探索乐趣的“玩乐世界中转站”。
围绕迪士尼的经典故事，乐高集团将店铺打造为沉浸式零售体验空间
店内通过大型墙面装饰与3D乐高模型，将迪士尼经典角色与故事场景生动呈现于消费者眼前从《白雪公主》《阿凡达》等标志性场景，到漫威超级英雄与星球大战的精彩画面，消费者不仅可以近距离欣赏，还能与米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影留念，在沉浸式互动中定格欢乐瞬间；同时，门店还设有乐高小人仔工厂，消费者可根据个人喜好定制专属小人仔，享受个性化创作的独特乐趣。店外则打造了以上海迪士尼城堡为背景的主题浮雕墙，汇集多位经典迪士尼IP角色，成为迪士尼小镇全新的标志性打卡点。
迪士尼经典角色齐聚城堡浮雕墙，吸引游客参观打卡
乐高集团中国区品牌零售负责人孔超表示：“过去十年里，这家门店见证了无数孩子与家庭的欢笑，以及乐高爱好者和迪士尼粉丝的热情。它不仅仅是一家零售门店，更是一座连接创意与快乐的桥梁。我们希望通过此次店铺焕新升级，为消费者打造一个更具沉浸感和玩乐氛围的空间。未来，乐高集团将持续深耕中国市场，以创新零售体验激发每一位消费者的创造力与想象力，让玩乐成为更多家庭的日常。”
六一主题快闪活动点亮童心，创意玩乐引领奇想之旅
5月28日起至儿童节当天，乐高集团在迪士尼小镇举办了一场户外快闪活动，邀请大小朋友一同欢庆这个属于童心的节日。活动现场，代表十周年的大型数字模型“10”和米奇、唐老鸭、胡迪等经典角色悉数亮相，共同庆祝乐高品牌旗舰店（迪士尼小镇店）的十周年。
同时，乐高集团还打造了趣味的主题拼搭活动和惊喜的抽奖环节，消费者可以在现场参与奇想“砖”列主题拼搭活动，亲自动手拼搭创意十足的小火车；也可以加入十周年主题巨型马赛克墙共创，共同分享十年携手同行的喜悦。
自2016年在华开设首家门店以来，乐高品牌零售网络已触达全国超过120个城市，以多样化、多纬度的品牌零售业态，满足中国消费者的不同需求。未来，乐高集团将持续优化零售门店布局、提升品牌零售体验，为中国消费者带来更高质量的线下玩乐体验。