深圳2026年5月26日 美通社 －－ 由美通社主办的“AI搜索洞察•赢在GEO时代”主题活动在深圳成功举办。活动吸引了80余位行业代表及1000余名线上观众参与，美通社中国区业务副总裁王佳、Trajaan创始人Matthieu Danielou、Cision产品营销高级总监Maria Bersteneva、中兴通讯国际传播总监吴文佳、康冠科技皓丽品牌海外营销总监颜世杰、美通社亚太区媒体监测与洞察部总监李惠然及美通社传播定制化服务负责人刘颖璐等嘉宾出席，围绕生成式引擎优化（GEO）、AI搜索洞察及品牌AI可见度等前沿议题展开深度交流。
随着生成式AI的兴起，用户获取信息的方式正从“关键词搜索”转向“直接向AI提问”。数据显示，AI概览占据了搜索结果的主要可见区域，传统搜索链接点击率下降超过70％，全网“零点击”搜索比例已突破50％。在这一趋势下，品牌传播目标发生根本转变：不再仅追求被“搜到”，更要被AI“理解”、“引用”和“推荐”。GEO（Generative Engine Optimization）应运而生，旨在帮助品牌以权威、可信的方式将信息嵌入大模型生成的答案之中。
读懂GEO：被引用、被推荐、被洞察
活动开场，美通社中国区业务副总裁王佳以“读懂GEO 抢占AI传播先机”为题，提出了GEO三大战略目标及执行路径。
第一，被引用成为直接信源。 品牌应采用“答案先行”的结构化内容，在前50字内陈述核心答案；引用确切数据、图表、高管引言及经过验证的用户评价此类稿件被引用概率高出普通文本3倍；同时通过高权重渠道（如美通社，其在海外头部LLM引用域名榜中位列第12）进行多模态分发，保持语料的新鲜度。
第二，被推荐影响AI答案。 品牌需构建多渠道传播策略，整合赢得媒体、付费媒体、自有媒体及分享媒体，形成一致的品牌形象。以纽交所为例，通过与美通社合作发布结构化市场数据和多媒体内容，其反向链接从260万增至330万，显著提升了在AI回答资本市场问题时的权威信源地位。
第三，被洞察掌握深层趋势。 利用AI智能搜索监测与洞察，挖掘消费者未表达的深层需求，从而动态调整传播策略。
深度解读AI搜索洞察：从红牛案例看声誉管理
Trajaan创始人Matthieu Danielou与Cision产品营销高级总监Maria Bersteneva联合带来了“Deep Dive into AI Search Intelligence”的分享。Matthieu指出，品牌必须主动理解AI搜索的运行机制，而Trajaan可以从海量搜索数据中解锁消费者洞察，为品牌提供策略与叙事建议。
Matthieu通过红牛（Red Bull）的案例生动展示了AI搜索洞察的实际价值：AI曾错误地将红牛与“焦虑自杀”风险相关联。通过痛点监测与溯源分析，团队识别出特定非友好媒体为主要信源，随后提升红牛官网及权威信源的权重，成功修正了AI的回答。
Maria进一步总结了AI搜索洞察的四大应用场景。她表示，搜索数据能够帮助企业：保护声誉并塑造叙事及时获取Google及大语言模型向搜索者展示的新增负面内容警报；提升内容与活动效果将内容、讯息和活动与真实客户意图对齐，并评估活动影响；提高效率与资源配置优化团队在不同市场的时间、预算和资源投入；预测需求与市场变化量化并预测任意市场的需求规模，发现趋势性产品属性。
圆桌对话：从试水到实践，赢在GEO时代的行动路径
圆桌环节由美通社传播定制化服务负责人刘颖璐主持，中兴通讯国际传播总监吴文佳、康冠科技皓丽品牌海外营销总监颜世杰、美通社亚太区媒体监测与洞察部总监李惠然共同参与。嘉宾们围绕GEO带来的核心变化、实战挑战与误区规避展开深入讨论。
关于核心变化与挑战，吴文佳指出，品牌传播的重心已从“让用户看到”转向“让AI和用户理解”。实际操作中，挑战主要来自跨语言、跨平台的定制化传播，以及如何将技术内容进行通俗化表达。颜世杰则从中小企业视角出发，强调“品效合一”的重要性。他表示，企业需从单纯卖硬件转向提供解决方案（如教育、会议场景），通过白皮书、合作伙伴等权威背书构建GEO底层逻辑，并向管理层证明营销带来的商机转化。李惠然补充道，算法正在重塑品牌声誉，竞争焦点从争夺排名变为争夺AI的认可。她提醒，如果品牌缺乏全网高影响力资产，很可能在AI回答中被“无声屏蔽”。
关于SEO与GEO的本质区别，嘉宾们认为，SEO是“抢位置”的选择题，依赖关键词堆砌、追求短期见效；而GEO是“争信任”的填空题，需要长期沉淀稳定、权威且相互验证的品牌资产。常见误区包括：沿用SEO思维而忽视内容一致性；基于样本量不足的零散提问来评估效果；自有媒体与付费媒体之间缺乏有机连接。
关于效果评估，嘉宾建议关注三个维度：可见度（品牌在特定问题下的自然提及率）、信源探析（不同大模型偏好的信源类型）以及叙事审查（AI赋予品牌的标签与情感倾向）。在组织协同方面，大企业需要PR、SEO、技术、合规及全球团队形成闭环；中小企业则应聚焦管理层、产品与销售团队的联动，用好一线案例反哺内容建设。
赢得AI时代的“信任”之战
随着AI搜索成为用户获取信息的主入口，GEO已成为品牌传播战略中不可或缺的一环。赢得用户选择的关键在于“信任”品牌需从被动曝光转向主动建立与AI的长期信赖关系，通过高质量、结构化、多模态的内容布局，确保被AI准确理解、可信引用并优先推荐。这本质上是一个长期的品牌资产建设过程，而非短期的流量博弈。
本次活动的成功举办，为正在探索AI时代传播新路径的品牌传播人提供了高质量的交流平台。美通社也将持续关注这一领域，为品牌提供从洞察到实践的全面支持。