距离韩国首尔约1800公里的张家界，是如何成为年接待20万以上韩国游客，“韩国国民心目中此生必来的一个地方”的？

“此生必来的一个地方”

据央视财经日前报道，数据显示，今年1月前往中国的韩国民众超过14万人次，同比暴增908%。其中，张家界再次成为了韩国游客来华的热门目的地之一。

韩国是张家界重要的国际旅游客源国。韩国游客钟爱张家界，已不是秘密。

湖南张家界现壮美云海。吴勇兵 摄

2023年9月，张家界文化旅游推介会在韩国首尔举办。会上透露的一组数据显示：张家界年接待韩国游客在20万人以上，最高峰达60万人。每4名到中国旅游的韩国客人，就有1名到了张家界。

数据统计显示，2023年1月至8月，张家界接待的28.97万人次的入境游客中，有三分之一来自韩国。

同时，多个韩剧、韩国综艺，都曾在张家界进行拍摄。

据张家界日报2018年3月报道，有韩国官员在到访张家界时表示，张家界是韩国国民心目中此生必来的一个地方。作为一个年轻的旅游城市，能拥有如此强的吸引力和庞大的游客群体，特别是在做好旅游开发的同时把环境保护得非常好，让他感到惊讶和佩服。

湖南张家界：色彩斑斓染峰林。吴勇兵 摄

奇峰聚集地

有观点认为，张家界在韩国大受欢迎，一方面是由于韩国人对山的热爱。

张家界市武陵源区委宣传部外宣办主任邓道理在接受媒体采访时表示，韩国作为一个半岛国家，近70%的国土面积都是山，地形崎岖不平，重峦叠嶂。一直以来，韩国人对山保留着崇拜，登山是他们热衷的出游娱乐方式。

据韩联社2023年2月报道，韩国山林厅公布的一项调查结果显示，七成韩国成年人每月至少登山或漫步山林一次。

而张家界最不缺的就是山。例如，张家界国家森林公园，自然风光以峰称奇、以谷显幽、以林见秀。其间有奇峰3000多座，如人如兽、如器如物，形象逼真，气势壮观，有“奇峰三千，秀水八百”之美称。

1992年，由湖南省张家界国家森林公园、索溪峪、天子山等三大景区组成的武陵源风景名胜区，被联合国教科文组织列入“世界自然遗产保护名录”。

2019年12月，有韩国官员在接受张家界日报采访时表示，张家界是一个风景非常迷人的地方，在这里他感到十分亲切和温暖，就像在自己的故乡一样。他认为，韩国人之所以特别喜欢来到这个地方，就是被张家界的如仙境般的美景所吸引。

张家界武陵源雨后云海漫卷。张洪涛 摄

“孝道之旅”

事实上，中国名山众多。只是“有很多很多山”，似乎并不能解释韩国游客对张家界的偏爱。

有观点认为，成功的宣传，是张家界吸引韩国游客的重要原因。

据新周刊报道，在1998年，张家界只接待了116名韩国游客，仅占当时全部外国入境游客比例的2.31%。

转折点发生在2001年。2001年韩国观光公社社长到访张家界后，各大韩国旅行社开始宣传推广，张家界逐渐成为韩国人到中国旅游的一种时尚。

同时，张家界也与韩国城市持续进行着友好交流。2006年，张家界市与韩国河东郡建立友好城市关系。2015年，由张家界华天国旅、韩国哈拿多乐国旅联合编印的韩文版《旅游服务指南》被投放到韩国客源市场。目前，在张家界市人民政府网站中搜索“韩国”，可以搜到超700个相关结果。

在宣传中，张家界旅游也与孝道结合了起来。

“张家界在韩国知名度较高，‘孝敬父母，就带他们到张家界’宣传语在韩国已深入人心。”邓道理表示，每天都有韩国游客到武陵源景区游玩，即使是春节。张家界在接待韩国游客这方面已经很成熟了。2023年9月，中国驻首尔旅游办事处相关负责人也在推介会上表示，张家界在韩国家喻户晓，送父母去张家界旅游被誉为孝道之旅。

另据央视财经报道，韩国知名旅行社日前表示，今年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长，张家界在韩国的旅游标签正在从“银发游”转为“家庭游”。

湖南张家界：云漫峰峦 冰雪添韵。吴勇兵 摄

服务贴心

此外，张家界建立的旅游基础设施，也为韩国游客来张家界旅游创造了条件。

在交通方面，据“张家界机场”公众号2023年12月13日消息，截至目前，张家界机场已开通韩国大邱、釜山、务安、清州、仁川航点，冬春航季现运营韩国首尔、釜山、大邱航线。2023年9月，在韩国首尔举行的张家界文化旅游推介会上，首尔航空、釜山航空、济州航空等40家航空公司、旅行商代表出席。

2023年11月，张家界市文旅广体局副局长田洪曼在接受采访时表示，张家界主要服务场所和各大景区都有相应的韩语标识，不少还提供韩语服务，甚至能直接使用韩元。据其介绍，为了满足韩国游客服务的需要，张家界推出了韩语讲解员证，也开了很多韩式烧烤店。最多的时候，在张家界执业为韩国市场服务的直接从业人员有3000多。

新湖南2020年的一篇报道也称，当时有约400余名韩语导游常年活跃在张家界。

在田洪曼看来，便捷的交通条件与张家界定制化的贴心服务在韩国游客中形成的良好口碑，以及张家界独特的旅游资源等因素，是韩国游客热衷游览张家界的主要原因。