“你可别小瞧这个‘塑料绳’，玩一玩就没那么紧张了。”
等候大case提案的间隙，辰辰从包里拿出了一团蜷曲的扭扭乐，拇指和食指下意识地扭转起来，柔韧的触感在指腹间反复回弹。对面同事瞥见这一幕，忍不住投来好奇的目光，她抬眼笑笑，手里的动作没停：“真有点压力解药那意思。”
把看似“幼稚”的玩具当做慰藉，辰辰并非个例。盲盒售货机前，常有人在许愿或者深呼吸，拆开瞬间的惊喜或意外，能带来久违的好奇与探索欲；午休时的办公室，有人对着一沓卡牌悉心搭配，将职场的嘈杂隔绝在外，获得片刻专注与沉静；更有人在拼完迷你拼图的过程中，释放掉积攒已久的压力，走向内心的“小圆满”……这些曾贴上“小孩子才玩”标签的潮玩，如今靠着治愈又解压的属性，正悄然成为成年人内心的避风港，被当代网友亲昵地称作“情绪阿贝贝”。
在抖音电商，一批精准踩中趋势的潮玩新品牌，在「抖音商城新品牌·宠粉日」IP加持下，率先在细分品类中收获了声量与销量的双重爆发。截至目前，活动总曝光已超过1.5亿，相关话题词最高登抖音热点榜、种草榜双榜第一。
爱你老己，“情绪阿贝贝”成为成年人刚需
一代人有一代人的情感寄托。当代年轻人深陷工作负荷、社交焦虑、生活压力的多重包围，亟需低门槛、强治愈的情绪释放渠道。“情绪阿贝贝”这一消费趋势的兴起，正是对成年人童趣疗愈需求的深刻洞察，让潮玩从娱乐方式升级为“自我疗愈载体”，成为成年人缓解情绪内耗的理想选择。
从小众圈层的收藏爱好，到融入日常的情绪陪伴，潮玩的角色定位正在发生转变。毛绒玩具、潮流卡牌、拼装模型等产品，不再是少数人的专属热爱，而是转型为填补情感空白的“情绪型消费品”，已然渗透到通勤、办公、居家等生活场景。广东省玩具协会发布的《2025中国毛绒玩具市场洞察报告》用数据直观印证了这一趋势：成年人因悦己需求购买毛绒玩具的比例，从2019年的49%稳步攀升至2025年预计的63%，超过六成的消费者购买动机源于情感需求而非实用功能，情绪消费已然成为潮玩市场的核心增长引擎。
聚焦“情绪阿贝贝”消费热潮，成年人对潮玩的需求呈现出多元分化的特征。一大批拥有敏锐嗅觉的潮玩品牌踩中趋势，打造新品精准匹配不同场景下的情感诉求：
1.解压治愈：针对职场压力、日常烦躁等情绪痛点，相关品牌以柔软触感、趣味互动为核心打造新品，成为成年人的“情绪缓冲垫”。比如奇梦岛SiiNONO-TA在低语系列毛绒手办以软萌造型传递治愈感，Tangle温变系列凭借触感互动缓解焦虑，Heyone黑玩【哦崽-初遇漂浮瓶】、AYOR TOYS X 坏小孩Kippo反击时刻系列盲盒则通过趣味设计消散负面情绪。
2.互动收藏：满足消费者社交分享与精神收藏的诉求，形成专属精神家园。闪魂最新发布的《米奇艺藏・波普宣言》典藏卡，以艺术化设计兼具社交话题性与收藏价值；TOP TOY三丽鸥家族招财猫系列毛绒挂饰搪胶毛绒盲盒，凭借潮流IP属性成为圈层分享热点。
3.益智专注：为渴望脱离内耗、寻求专注体验的用户提供解决方案，使其在动手、动脑过程中收获成就感。TOI 图益浪漫星球带框拼图、若客礼物工厂的精密拼装模型、若来旋转木马八音盒等新品，让用户在沉浸式操作中屏蔽外界干扰，感受专注带来的治愈力量。
乘风而上，新品牌IP引爆潮玩品牌新势能
风从抖音来。抖音电商通过对站内消费场景、内容互动等多维度的分析拆解，往往能够率先捕捉到正在形成的消费趋势，将潜在消费需求转化为集中爆发的生意机会。这既加速细分品类建立广泛认知，更进一步缩短适配品牌转化路径。
聚焦到潮玩品类也是如此。越来越多新品牌选择在抖音电商扎根成长，这里已然成为潮玩品牌落地明星IP大事件、新品首发造势的首选阵地。过去一年，众多新锐品牌在此交出了亮眼答卷：年销售额表现突出，拼酷突破1.5 亿，AYOR TOY超过1.3亿，若客、若来、奇梦岛、黑玩等均突破5000万，强劲增势充分印证了抖音电商造风破圈的平台势能。
本次「抖音商城新品牌・宠粉日」期间，为让“情绪阿贝贝”这股潮流被更多人看见，也让背后的优质潮玩新品牌快速走进大众视野，抖音电商整合了营销、流量、传播等多方面资源，用更全面的方式赋能新品牌，也让用户更快在抖音找到适合自己的“情绪阿贝贝”。
1、多维度资源加码，助推生意爆发
营销曝光发力，搜索阿拉丁、开屏广告接连上线，通过话题页运营等方式集中引流，帮助新品牌精准触达目标人群，降低冷启动门槛。为丰富站内种草内容，活动还邀请杜海涛、赵圆瑗、林子聪、张家齐、何聪睿、网不红萌叔Joey等担任“新品牌发现官”，通过明星与头部达人影响力扩大活动声量；同时，活动还召集50余位达人成为“新品牌众测官”，通过开箱测评、创意玩法展示等全方位展示商品特性，引发用户围观。
资源激励方面，推出多元扶持政策，包括联动平台团队帮助品牌全周期拉新；配备运营团队1v1帮助品牌盘点营销内容策略、优化传播路径与转化节点；千川激励等政策，全方位降低品牌运营成本，撬动更大生意。
宣发层面，联动行业权威媒体进行深度报道，形成线上线下全覆盖的传播网络，让潮玩新品牌与“情绪阿贝贝”趋势获得更广泛的市场关注。
2、标杆引领，新品牌们这样玩转「宠粉日」
在平台全方位资源扶持下，潮玩新品牌们循着活动节奏，形成了一套高效联动玩法，同时结合自身特色打造独特记忆点，成功实现声量与销量双丰收。
活动初期，通过明星/头部达人的短视频种草，品牌们迅速建立新品认知：奇梦岛邀请刘轩丞担任SiiNONO全球大使，同步推出SiiNONO甜秘丞现限定礼盒，SiiNONO软萌治愈的设计与共情式叙事，备受粉丝和潮玩爱好者的青睐；闪魂联动周也、卢昱晓、程潇等多位明星发布种草内容，强化新品“收藏级”认知，同时产品拓宽了卡牌的展示场景，打造定制挂件和磁吸卡夹，多位明星种草把藏品变为行走的社交货币；Tangle、若来、若客等品牌则通过杜海涛、赵圆瑗等明星的短视频种草，快速触达大众圈层，#杜海涛原来在潮玩赛道、#谁能拒绝赵圆瑗的潮玩年货、#茂茂林子聪来抖音摆潮玩摊了、#张家齐的潮玩阿贝贝绝了 等相关话题纷纷登上抖音热点榜。
随着活动推进，明星直播间种草也成为拉动转化的核心场景：刘轩丞空降奇梦岛官方直播间，在线拆盒高强度安利新品；闪魂联合向佐、李晨nic、林小宅等进行直播种草，并邀请林子聪开启长达两个半小时的专场娱播，近12万人实时追看；杜海涛在直播中在线讲解Tangle扭扭乐玩法，直播间挂链进一步加速下单。
各品牌的特色动作更让活动亮点纷呈：为让用户深度感受产品魅力，TOP TOY也上线直播间氛围主题场景，展示FOFO森林守护者新品。Tangle则为Tangle × Hidden Wooo联名款特别设计毛绒主题场景直播间，精准戳中用户萌点，表示“这么可爱一定要扭一下”。
当潮玩成为融入日常的情绪陪伴，新的商业机会也随之而来。“情绪阿贝贝”的走红，不仅印证了成年人对治愈需求的刚需，更展现了抖音电商作为消费趋势策源地与新品牌孵化器的强大势能。
进入2026年，抖音电商将继续推广新锐品牌扶持模式，为有抖感、有潜力的新品牌提供更多资源倾斜。同时也将进一步通过趋势洞察、资源加码，联动垂类品牌，共同打造更丰富、更多元的消费生态，让更多优质新品牌被看见、被喜爱。（唐健）