• 全球61%的X世代人口居住在亚洲，37%出生于中国，使该地区成为包装消费品、科技与耐用品及零售品牌的关键前沿市场。
• 他们作为照顾者和消费者的双重角色使其成为“桥梁一代”，这在大家庭同住现象依然普遍的亚洲地区尤为显著。
• 人均消费增长：从2025年的5000美元增至2030年的6700美元
消费者情报领域的领导者NielsenIQ (“NIQ”) (NYSE: NIQ)与世界数据实验室(WDL)合作，今日揭示X世代正在成为亚太地区万亿美元级的消费主力——然而，在各行业的营销策略中，他们仍未得到充分重视。
X世代（1965-1980年出生）常被称为“隐形一代”，拥有非凡的经济影响力，尤其是在该地区常见的多代同堂家庭中。这份名为《X因素：X世代如何悄然推动数万亿美元消费支出》(The X Factor: How Generation X is quietly driving trillions in consumer spending)的全球世代消费报告发现，预计到2025年底，亚太地区X世代的支出将达到约4.4万亿美元。到2030年，这一数字预计将升至5.7万亿美元，反映出随着X世代继续供养多代家庭并推动必需品和高端品类的需求，其消费将稳步增长。这一群体正处于收入和消费的高峰期，推动着包装消费品(CPG)和科技与耐用品(T&D)类别的增长。
NIQ亚太区客户成功负责人Roosevelt D’Souza表示：“营销人员一直忙于追逐Z世代和千禧一代，但X世代才是悄然掌握财权的那一群人。在许多亚洲家庭中，他们负责管理家庭预算，影响购买决策，同时照顾孩子和年迈的父母。这种影响力是品牌不能忽视的。”
X世代作为照顾者和消费者的双重角色愈发明显。NIQ的最新发现显示，亚太地区27%的X世代消费者预计未来2-5年将花更多时间照顾年长的亲属，同时还要供养子女或大家庭。与此同时，43%的人表示投资健康养生变得更加重要，因为他们意识到自己可能才处于人生的中期。
战略要务
未来五年是赢得X世代忠诚度的千载难逢的窗口期。到2030年，随着千禧一代成为消费主力，他们在全球消费中的份额将开始下降。在中国，千禧一代的消费到2027年将超过X世代。现在采取行动的品牌可以确保X世代的长期消费行为，推动品牌创新，并持续关注这一有影响力群体不断变化的优先事项和期望。
NIQ亚太区战略分析与洞察董事总经理Terence Colle表示：“X世代不是过渡世代，而是该地区当前的利润中心。他们务实、精通数字技术且极具影响力。我们的分析表明，X世代的消费行为既反映了稳定性，也体现了高期望。想要在亚太地区获胜的品牌必须现在就采取行动——解码X世代的决策模式，预测他们的需求，并提供有意义的创新。X世代的十年已经开始，赢得他们忠诚度和终身价值的机会稍纵即逝。”
驱动亚太地区X世代的因素
亚太地区的X世代消费者对财务状况充满信心、品牌忠诚度高且务实，这使他们成为快速消费品和科技与耐用品类别的关键消费群体。他们的购物之旅以实用的研究方法、品牌比较和多渠道购买为特点，将线下购物的熟悉感与数字便利性相结合。他们的消费经过衡量且有针对性，体现了他们肩负的照顾多代人的责任。他们优先选择值得信赖的品牌购买日常必需品，并有选择地升级到提供质量和价值的高端产品，尤其是为家人购物时。健康养生是一个日益关注的焦点，对维生素、补充剂和与抗衰老相关产品的需求不断上升。他们还以平衡的心态拥抱技术，喜欢实用的AI工具，同时始终关注数据隐私。可持续性是一个强大的购买驱动力，许多人愿意转向更环保的零售商。这种高意向、价值观驱动的行为使X世代成为亚太地区品牌具有商业活跃性和影响力的消费群体。
亚太市场的独特之处
尽管亚太地区的X世代拥有一些共同的消费行为，如对品牌的信任、数字技术熟练度和理性消费，但不同的市场行为为定制化策略提供了关键机会。以下是特定国家的洞察，揭示了每个市场的独特之处：
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澳大利亚 |
澳大利亚的X世代消费者扮演着三代人财务主管的角色，推动跨类别的消费，反映多代人的需求，包括维生素、鲜蛋、调味即饮(RTD)饮料、奶酪、冷冻烘焙零食、能量饮料、冷冻面食餐、狗粮和大型哺乳动物食品。一些类别，如膳食/营养品和其他医药产品，可能表明对自我护理的投资增加。 |
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中国 |
全球37%的X世代出生在中国；到2027年，千禧一代的消费将超过X世代。中国增长最快的类别包括自行车和电动自行车、金融服务费用、软饮料、老年人和受抚养人护理以及航空旅行。 |
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印度 |
X世代不是主要的消费群体，但仍在大量消费。葡萄酒和航空旅行是增长最快的两个类别，其次是汽车、金融服务费用和个人护理耐用品。 |
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印度尼西亚 |
印度尼西亚的X世代消费者正在推动成人奶粉市场的增长，尤其是那些价格实惠、方便试用的小袋装产品。随着小袋包装的推出，家庭渗透率正在提高，这表明健康意识的增强和向便捷营养的转变。 |
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日本 |
预计到2030年支出将超过7280亿美元 |
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韩国 |
韩国的X世代正在优先考虑与抗衰老相关的健康需求，关节健康和骨骼健康产品的在线销售显著增长。值得注意的趋势包括用于关节保健的软骨素销售额较2024年4月同比增长49%，以及用于骨骼健康的牛奶基础蛋白(MBP)销售额较2024年4月同比增长10%。磷脂酰丝氨酸（较2024年4月同比增长168%）等认知增强产品也越来越受欢迎，反映出X世代在健康选择上日益成熟和多样化。 |
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新加坡 |
人均支出预计2025年为27,500美元，到2030年将增至33,500美元 |
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泰国 |
预计到2025年底支出将超过804亿美元，到2030年将增至942亿美元以上 |
关于《X因素》
《X因素：X世代如何悄然推动数万亿美元消费支出》基于NIQ和世界数据实验室(WDL)的专有数据（包括WDL的消费支出预测），对X世代的消费行为和趋势进行了全球分析。该报告将揭示为何未来十年对品牌和零售商而言是赢得X世代忠诚度和终身价值的千载难逢的机会。报告副本可免费下载。
关于NIQ
NielsenIQ (NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面的洞察，并揭示新的增长途径。我们的业务遍及全球90多个国家，涵盖约85%的世界人口，涉及全球超过7.2万亿美元的消费者支出。凭借通过尖端平台和先进分析工具提供的整体零售解读和最全面的消费者洞察，NIQ传递市场全貌(Full View™)。
关于世界数据实验室
世界数据实验室(WDL)致力于创建前瞻性的专有数据，以量化和预测截至2034年的消费趋势、消费支出、人口结构变化以及在可持续发展目标方面的进展。其先进的数据科学方法已通过同行评审并发表于《自然》(Nature)杂志，在180个国家和6000多个城市的所有人口群体中均能提供无与伦比的准确性、时效性和一致性。