9月13日，北京首钢园，2025全球金融品牌大会暨“燕梳奖”年度评选颁奖典礼启幕。

活动现场，中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”，股票代码：601628.SH，2628.HK）凭借在品牌形象塑造、绿色金融实践、创新品牌营销及创意内容传播等维度的领先实力，将“卓越品牌形象奖”“卓越绿色金融模范奖”“卓越品牌营销奖”“最佳创意视频奖”等四项大奖收入囊中，彰显了国内寿险领军企业在新时代高质量发展的“头雁”风范与综合品牌竞争力。

“燕梳奖”以其严格的评审标准和全球化视野，旨在表彰在品牌建设、创新实践、社会责任及可持续发展等领域树立标杆的卓越机构。其评选指标涵盖品牌影响力、产品创新力、服务专业性、社会责任履行等维度，具体参考公司市值（估值）、品牌市占率、资产增长率、ESG 实践成效等量化数据。在社会各界提名推荐的基础上，本着“公平、公开、公正”的原则，采用“推荐+自荐”机制，通过“AI智能评估（30%）+专家评审（60%）+网络投票（10%）”三维度综合评定奖项。

76载卓越品牌

以责任与担当赢得大众信赖

“卓越品牌形象奖”的获得，是对中国人寿76年品牌积淀的最高礼赞。从1949年与共和国同生共长，到如今家喻户晓的“金字招牌”，中国人寿的品牌标识早已超越了商业符号，成为可靠、责任与保障的代名词，深深烙印在几代国人的心中。

这份信任源于何处？

大担当，筑牢民生保障网。中国人寿是服务国家社会保障体系建设的“主力军”。其承办的大病保险项目已超200个，为近3.5亿城乡居民构筑起防范“因病致贫、因病返贫”的重要防线。在普惠金融领域，中国人寿针对“银发族”和乡村居民量身定制保险方案，累计惠及老年群体超1.4亿人次、乡村人口超2.7亿人次。

强实力，服务国计显担当。品牌的力量更体现在服务实体经济和国家战略上。截至2025年上半年，中国人寿总资产、投资资产双双突破7万亿元，分别为7.29万亿元和7.13万亿元；归属于母公司股东的股东权益达5236.19亿元，同比增长2.7%；内含价值为1.48万亿元，稳居行业首位；拥有长险有效保单件数达3.27亿份。

新声量，融合传播聚人心。中国人寿的品牌传播与时俱进，在服务国家战略方面的创新举措获得权威媒体的广泛关注。人民日报、新华社、央视等媒体聚焦其助力养老金融第三支柱建设的探索、在服务乡村振兴中的“保险+”创新模式，以及运用科技赋能基层服务、提升理赔效率的实践等，展开多维报道。

从理念到行动的“模范生”

构筑可持续发展新范式

荣膺“卓越绿色金融模范奖”，是业界对中国人寿将“双碳”目标深度融入企业基因，系统性推进绿色金融实践的权威背书。中国人寿早已超越概念倡导，构建起一套覆盖“治理-产品-投资-运营”全链条的ESG实践体系。

明确绿色金融发展总体目标，中国人寿坚持创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，全面系统将绿色发展理念融入经营管理全流程。以《环境、社会、治理和绿色金融管理规定》为绿色金融管理工作的制度工具，构建组织健全、职责清晰的ESG、绿色金融等可持续发展工作的管理架构和互相衔接、有效联动的运营机制，有序开展绿色投资、绿色保险、绿色运营、绿色办公等主要工作。

持续向环保和低碳领域提供保险保障，包含生态环境产业、清洁能源、基础设施绿色升级、节能环保产业、清洁生产产业、绿色服务等业务领域。不断扩大绿色保险业务覆盖面，为绿色产业链条上下游企业提供意外、医疗、寿险等多元化保险保障方案。

将ESG因素融入投资管理实践，把绿色投资纳入资产战略配置规划和年度投资计划，不断丰富投资策略。依托主力投资平台国寿资产和重要受托方国寿投资，在绿色交通、绿色转型、绿色乡村产业和一带一路绿色低碳建设等方面投资多个项目，持续释放绿色金融效能。将低碳理念贯穿于经营管理全流程，借力人工智能，实现各环节线上处理，个人长险无纸化投保率近100%，个人线上理赔使用率达96.7%。聚焦“双碳”目标，启动气候风险情景分析，搭建压力测试分析框架，制定应对策略，增强公司气候韧性。

一系列扎实且成体系的努力，赢得了国际权威机构的高度认可：2025年，中国人寿MSCI（明晟）ESG评级成功跃升至AA级，保持行业领先梯队。此前，该公司已斩获“年度ESG绿色金融奖”“绿色金融榜之寿险榜TOP1”等多项荣誉。

破圈“Z世代”

“金融+体育”激活年轻基因

如何在年轻群体中讲好保险故事？中国人寿以“金融+体育”的跨界融合，构建了一个充满活力、深度互动的“观赛—互动—体验—投保”全链路沉浸式营销生态。

IP赋能，深度绑定热血场景。依托CBA中国男子篮球职业联赛、NYBO青少年篮球公开赛等体育IP，中国人寿将品牌精神与篮球运动的激情、拼搏、团队协作有效融合。

创新活动矩阵，打造沉浸体验。项目精心设计了贯穿全年的活动矩阵：“少年篮球挑战赛”“CBA球星探营日”和“国寿主题观赛派对”等。每一场活动都不仅仅是观赛，而是深度参与和情感联结的创造。

情感化传播，引发深度共鸣。传播策略紧扣情感脉络，通过短视频、社交媒体话题、KOL合作等多元渠道，精准触达年轻群体。

在全国主要城市同步落地活动，形成强大的品牌共振效应，显著提升在年轻人群中的品牌认知度和好感度，成功为这个历史悠久的品牌注入澎湃的“年轻基因”。

《雪域路书》用镜头丈量责任

温暖故事引爆全网

内容为王的时代，中国人寿凭借纪实视频作品《雪域路书——向阿里》荣膺“最佳创意视频奖”。这部作品摒弃了传统企业宣传片的宏大叙事，以独特的“公路片”形式，将镜头对准了世界屋脊的屋脊——西藏阿里地区，用双线叙事的手法，完成了一次关于坚守、责任与生命温度的深情告白。

明线：温暖人心的“路见不平”。镜头跟随主人公昂旺（中国人寿阿里地区营业部筹建组副组长）的越野车，记录他在荒凉壮美的阿里高原公路上的一次次“路见不平”：帮助抛锚的货车司机修理车辆、给缺氧的游客送去氧气瓶、为孤寡老人捎去生活物资、收集沿途陌生人写在哈达上的祝福……这些看似平凡的善举，在极端环境的映衬下，闪耀着人性最质朴的光辉。

暗线：使命必达的“国寿足迹”。在昂旺每一次停车助人的间隙，镜头不着痕迹地带出他此行的核心使命——一年十几次往返于拉萨与阿里之间，单程超过1500公里，穿越无人区，克服高寒缺氧，只为推进中国人寿服务网点在阿里的落地生根。筹建日志上密密麻麻的行程、与当地牧民沟通服务需求的场景、在简陋临时办公点处理文件的侧影，无声诉说着国寿人“不怕苦、不怕累”，将金融服务送到祖国最需要地方的坚定信念。

《雪域路书》超越了简单的企业宣传，用真实的人物和故事，深刻诠释了中国人寿“守护人民美好生活”的初心使命。它让观众看到，保险不仅仅是一纸合同，更是雪中送炭的温暖，是远行在外的保障，是国寿人在祖国边疆用脚步丈量出的责任与担当。

中国人寿表示，将倍加珍惜行业与社会的认可，以服务国家战略和人民需求为己任，深度参与做好金融“五篇大文章”，不断提升核心竞争力、品牌影响力与可持续发展能力，用不变的初心与“国寿好服务”，守护千家万户的美好生活期盼。

来源：中国人寿寿险北京市分公司供稿