近日，全球知名咨询机构罗兰贝格与美团医美联合发布《2025医美行业白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》数据显示，我国医美消费群体呈现出“年轻主导、中高年龄层协同跟进”的趋势，2022–2024 年，20–29 岁人群占比稳定在 55% 以上。2025 年数据进一步显示，医美现有用户平均年龄为 32.8 岁，其中 26–35 岁人群合计占比达60%。

在性别层面，男性医美消费者占比从2022年的14% 提升至2025年的29%。增速显著高于女性，进一步丰富了医美市场的客群结构。在地域层面，2022至2025年间，二线及以下城市医美机构占比稳定提升，由59%提升至69%，其中，三线以下城市的增长尤为显著，从30%提升至42%，突显医美消费的普及趋势。

而在行业层面，《白皮书》指出，中国医美市场正从高速增长转向高质量发展。自2020年以来中国医美市场年均复合增长率达17.4%，至2025年规模预计接近3700亿元。尽管增速后续可能微调，但仍将保持在13.2%的水平，预计2030年整体规模将接近7000亿元。

以微创、恢复快、效果自然为特点的“轻医美”，将成为推动行业增长的核心动力，显著降低了消费者的尝试门槛，占比预计将从2020年的50%提升至2030年的64%。

这一变化背后，是中国消费者对“美”的理解日益理性与成熟。求美需求从追求“大众审美”转向强调“个性化自然微调”，从盲目跟风消费升级为“科学变美”“理性决策”。

《白皮书》还特别强调，当前医美消费者的决策行为日趋理性。他们普遍会在决策前进行多维度信息比对，理性评估项目效果与自身需求的匹配度。越来越多消费者对KOL推广和社交媒体“软广”持审慎态度，转而更依赖真实用户反馈和专业医师建议。

此外，近年来国家持续加大对医美行业的监管力度，出台多项规范政策。在政策引导下，行业也在积极构建自律机制。

美团于2022年推出“放心美”服务保障体系。今年，美团“放心美”再度升级，携手中国食品药品监管数据中心，通过药品追溯码与医疗器械UDI系统，发挥药械追溯在医美行业的落地应用，消费者使用美团“放心美”智能设备扫码即可追溯产品源头。

截至2025年6月，美团“放心美”已累计为消费者提供了超700万次验真服务，遍布全国100座城市，为2000余家医美机构免费铺设了超过4000套自主研发的AIoT智能验真硬件设备。

罗兰贝格管委会联席总裁戴璞表示，“尽管跨年龄、跨性别、跨地域的医美需求正持续释放，但深层结构性挑战依然存在：真正的行业成熟不仅在于市场规模扩张，更需要弥合信任、可及性与创新领域的关键断层。未来医美行业生态体系需要三重驱动：以可信平台赋能科学决策，以创新突破超越同质化竞争，以协同治理优化行业标准，构建医美行业可持续发展范式。”

中国医美市场规模与增长预期 图源：《2025医美行业白皮书》