随着消费者生活水平的不断提升，品牌的传统营销模式已然无法触达日益个性化的年轻群体，创新形式的破圈跨界成为品牌营销新玩法。
近日，国民美食与国际时尚领域迎来一场别开生面的跨界风潮。作为连续7年全球螺蛳粉销售额第一的国民品牌好欢螺，与全球时尚品牌 Crocs 强强联手，双方以“共同代言人檀健次”为品牌联动契机，以“一起欢螺出洞”为主题，创意跨界推出 Crocs 好欢螺智必星鞋花及多款限定周边，并在上海西岸打造“欢螺多多粉馆”慢闪店。这一系列营销活动，不仅深化了品牌与粉丝之间的情感联结，也实现了品牌形象的年轻化。
好欢螺与 Crocs推出系列限定联名周边精准地承包消费者出行与美味的“食” 尚需求。其中，双方联合打造的 “智必星” 鞋花五件套专为檀健次及粉丝设计，包含 5 款限定元素鞋花 ——结合代言人檀健次的动物塑“小刺猬”、螺蛳粉灵魂配菜“酸笋” 、好欢螺经典“螺蛳粉碗” ，以及代言人粉丝昵称“小炭火”专属形象，量身定制了真爱粉宠粉鞋花，诚意满满。同时推出“超萌牛仔 look”檀健次形象随行包、代言人形象大吧唧盲盒，创意周边瞬间将粉丝的收藏欲与期待感拉满，在社媒平台纷纷引发热议和讨论。
好欢螺XCrocs强强联合，欢螺出洞破圈营销引领潮流风尚
本次活动中，好欢螺不仅联合多位生活、美食与DIY达人共创内容，还将战线延伸至主题直播间，发起“酱多多，炒鞋底都好吃”创意企划。好欢螺打造主题直播间，更是把洞洞鞋鸡蛋仔和酱多多螺蛳粉进行了美食融合，开发全新的创意吃法。从联名单品的开箱体验、螺蛳粉的新品尝鲜到招牌酱料的花样百搭，从海外大屏投放曼谷、新加坡热门商圈到在新加坡思佳客为真爱粉打造品牌专区展位，好欢螺的一系列举措都极大丰富了联名活动的内容层次与传播维度，让全球真爱粉一起欢螺狂欢。此次双方的破圈合作，不仅是一次品牌曝光与销量提升的成功尝试，更为新消费时代下的品牌营销提供了可复用的跨界思路。
欢螺多多慢闪店：当非遗传承遇上法式灵感
如果说双方的价值契合为此次合作奠定了基础，那么如何用年轻人熟悉的语言和方式进行传播，始终保持与年轻人的对话能力，才是这次跨界成功的关键。
好欢螺深谙此道，此次活动的推行以贴近年轻人喜好为出发点，在年轻人聚集的上海西岸打造趣味十足的 “欢螺多多粉馆” 慢闪店，推出多款螺蛳粉法餐和代言人檀健次周边 —— 购买 “欢螺多多” 套餐即赠限定透卡、透扇、欢螺多多限定杯套等周边。好欢螺通过一系列组合拳，迅速搭建起与年轻人沟通的桥梁，推动联名话题持续裂变。
在本次联名活动中，最引人注目的当数三款联名套餐，堪称螺蛳粉与法餐的绝妙创意融合。“欢螺多多” 限定套餐涵盖汤粉与拌粉两种选择，均沿用好欢螺 25 年实体店秘制配方：汤粉以猪骨慢炖出浓郁汤底，鲜香醇厚；拌粉则辅以新疆辣椒秘制酱料，香辣劲爽。配菜涵盖酸笋、腐竹、木耳等经典食材，呈现出脆、嫩、弹、糯的多重口感。跨界联名的 Crocs 洞洞鞋造型鸡蛋仔，外形萌趣、内馅绵密，成为餐桌上一大亮点。
除此之外，其他多款创意融合料理也展现出 “螺蛳粉 +” 的多元可能性。黑松露螺蛳肉酱薯条、螺蛳粉炸鸡、螺蛳肉酱芝士玉米片以及螺蛳粉薄底披萨等多款产品，巧妙融汇东西方食材与工艺，在保留螺蛳粉酸鲜本味的同时，赋予其更国际化的表达方式，展现出品牌别具一格的创意理念。
柳州美食的文化输出：从圈层狂欢到让世界爱上柳州味道
值得一提的是，本次活动的核心创意在 “欢螺多多粉馆” 慢闪店中得到了集中呈现。欢螺多多粉馆不仅迅速成为年轻人争相打卡的潮流地标，更构建了一个连接品牌、偶像与粉丝的沉浸式情感场域。通过高度主题化的视觉陈列、互动型应援装置以及限定周边衍生品，好欢螺巧妙地将 “吃货属性” 与 “追星文化” 深度融合，实现从味觉到情感的多维触达。
（一对中韩情侣正在浏览菜单）
甚至国际友人也对这场跨界盛宴展现出浓厚兴趣，一位外国美食博主在体验后感叹：“螺蛳粉仿佛是东方版的‘浓汤’，可与法式浓汤媲美，酸笋正是其灵魂所在！中国还有多少惊喜是我不知道的！” 这种中西方结合的跨文化互动不仅展现了中国品牌创新力与包容性，也借助螺蛳粉这一柳州风味载体，实现了地方美食文化的自信输出与全球传播，让更多人通过舌尖认识柳州、爱上中国味道。
作为柳州正宗螺蛳粉的代表，好欢螺 25 年来始终坚守匠心品质与非遗技艺传承，并不断推陈出新，陆续研发出多款创新口味，奠定了连续 7 年全球螺蛳粉销售额第一的实力地位。其四大明星产品 —— 经典原味螺蛳粉、加辣加臭螺蛳粉、番茄牛腩螺蛳粉和干拌螺蛳粉，凭借独特风味与过硬品质，全部荣获被誉为 “食品界奥斯卡” 的国际美味奖，受到国际顶级专业美食评委的一致好评和推荐。这一扎实的产品基础与文化底蕴，为好欢螺跨界出圈、深化年轻市场沟通提供了强有力的支撑。
此次跨界合作为好欢螺注入全新活力，不仅助力其推进品牌年轻化与国际化战略，更通过沉浸式场景体验、明星 IP、创意产品与周边联动，打造出一个具有高传播性与互动性的品牌新触点。其“美食 + 潮流 + 明星”多维度融合的营销新路径，彰显了对传统美食文化传承与创新的决心，还为消费品牌的跨界合作与国际化传播提供了极具价值的参考案例，展现了品牌在多元领域融合发展的无限可能。