“北京菜百黄金珠宝博物馆分馆揭牌、珠宝玉石系列丛书展开展、首期祥云小镇分馆暑期科普夏令营开营”，菜百股份（605599.SH）今年正式投入运营的祥云小镇分店格外热闹。二十年写就的书、五年经营的馆、四年连办的营，恰好勾勒出菜百把一件小事做久、做深、做透，直到它成为企业自身生长的根基，也成为行业的效法的标杆的优良传统。

从《珠宝玉石系列丛书》到“活态教科书”

据了解，《珠宝玉石系列丛书》的编辑始于2005年，系列丛书由菜百股份联合中国地质大学（北京）国家岩矿化石标本资源库编著，由中国科学技术出版社有限公司发行，20年来不断打磨与完善，是一部凝聚了92位作者团队心血的结晶，书中共涵盖100多种矿物、宝石，融合了科学性、文化性、自然之美以及工艺之美，知识跨度从公众科普可以直达专业教育，堪称“行业教科书”。系列丛书承载了多方的付出与期待，它不仅是校企紧密合作的典范之作，也是黄金珠宝行业蓬勃发展的时代见证。

目前，“珠宝玉石系列丛书展”已于菜百首饰祥云店正式开启，消费者可以在这里看到精选书摘与实物对照，在沉浸式的科普阅读空间中，探索珠宝玉石的形成奥秘、鉴定知识与艺术文化价值。而与“行业教科书”的静态陈列相得益彰的，是菜百股份多年来悉心经营的“活态教科书”——北京菜百黄金珠宝博物馆。

北京菜百黄金珠宝博物馆成为北京市文物局正式备案的博物馆已有5年，作为打造“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验中的重要一环，将“文化+体验+科技”充分融入业务场景中，形成了独特的“馆店结合”模式。不仅如此，北京菜百黄金珠宝博物馆还是菜百股份积极贯彻北京市“博物馆之城”建设方针，促进商文旅+科技深度融合的重要举措。在这里，珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品是真正的主角，寿山石雕“满汉全席”成为久负盛名的打卡参观胜地，“与大师同行”等系列主题巡展、科普讲座也成为博物馆的招牌。同时设有翡翠互动沙盘、七大晶系智能展示柜等二十余处时尚打卡点，还有数字人讲解员为大家进行讲解，无论是消费者还是游客，都能感受到博物馆带来的全新文化科普体验。

而在前不久，北京菜百黄金珠宝博物馆这个独属于菜百股份的文化基座，也迎来了外扩——北京菜百黄金珠宝博物馆祥云小镇分馆挂牌仪式正式举行。在这里，消费者能鉴赏到被联合国教科文组织授予“民间工艺艺术家”称号的施禀谋大师的作品，也能观看到来自马达加斯加的切叶蚁家族的“分工合作”、“会发光”的石头、包裹在树脂里的昆虫，无论是青少年还是成人，都能在这里找到藏在新奇背后厚重的、历久弥新的珠宝玉石文化之美与自然之美。菜百股份再一次把博物馆建在了消费场景里，让文化亲近消费者。

让珠宝玉石、文化传承走近日常生活和消费场景

如果说菜百股份打造的博物馆是珠宝玉石文化之美的展示，那么围绕博物馆打造的“暑期科普夏令营”则真正把珠宝玉石与传统文化大餐“端到”了孩子们的面前。作为一家国有控股企业，菜百股份深知，文化的传播尤其是中华优秀传统文化的传播，像一颗需要精心培育的种子，需要从孩子抓起。为此，已经持续举办4年的“暑期科普夏令营”常办常新，以“沉浸式研学+体验+实践”模式，邀请中国地质博物馆、珠宝国检集团的专家，面向青少年开展宝石矿物知识科普、珠宝首饰设计、非遗文化体验以及博物馆讲解培训等丰富课程。在这个课程中，孩子们不仅能够学习玉石的形成过程、历史和文化价值，更能体验非遗绳结、剪纸、掐丝珐琅、篆刻的传统之美，从教室走进博物馆，到走近中华优秀传统文化，孩子们能在这里为中华优秀传统文化的传承和守护“添一把柴”。

消费升级的大背景下，消费情绪价值正在主导消费决策，国潮IP产品的崛起，也是这一现象的集中体现。菜百股份瞄准时机，以“黄金珠宝+文化IP”为核心，与颐和园、天坛、景山公园、北京动物园等具有代表性的文化地标合作，联名推出了“一生颐饰”“承祈元吉”“万春纳福”“萌动京彩”等一系列特色国潮文化系列产品，以全新的产品拓展与市场的沟通方式，并取得消费者的广泛认可。

此时的菜百股份，正在将文化传播端、产品生产端、消费端有机地串联起来，将传统金饰的“投资收藏”提升为高附加值的“文化消费”和“情绪消费”，一方面正在“让黄金珠宝文化走近百姓身边”，另一方面也让自身走上高质量发展之路。

菜百股份的尝试，让穿越时间和周期的文化重量成为新的企业发展衡量标准，它正在用深耕与实践告诉市场：高质量发展没有捷径，只有保持高度的战略定力，下足“硬”功夫，才能把文化做厚、把科普做深、把业绩做稳、把产业做远。