摘要：从“稳稳”到“稳跑”，一双千元级“战靴”背后的“全球童鞋之王”野心。

　　近些年“大户外”兴起的背景之下，带孩子“上山下海”，正成为新生代父母全新的遛娃方式。

　　携程《2024亲子出行报告》显示，仅仅在上半年，亲子家庭景区门票的订单量就同比增长了280%，其中亲子露营尤其火爆，全家在大自然的怀抱当中进行各种活动，是很多父母心中最好的亲子方式。天猫也把“户外儿童出行”列为 2023年六大新百亿赛道之一，儿童运动类产品增长迅猛。

　　与自行车、滑滑板一同售罄的，还有孩子们脚上的第一双“稳跑鞋”。

　　8月17日，童鞋品牌泰兰尼斯在北京751园区举办主题为“为爱守护 稳跑开学”的新品发布会。当天19点，泰兰尼斯董事长丁飞率明星团空降直播间超级发布会，“稳跑鞋”作为品牌年度重磅新品，在“天猫超级品牌日”全球首发。

　　值得注意的是，泰兰尼斯董事长丁飞在直播间首次亮相，并携手天猫超级品牌日发布会上的超级明星阵容——吉娜、江南春、丁飞、许昕、张亮，共同讲解和推荐重磅新品。

　　据泰兰尼斯数据显示，自从“稳跑鞋”发售至今每周销量提升50%，甚至带动了亲子款销量。

　　泰兰尼斯此次年度新品发布，既是首个深度结合天猫超级品牌日的发布会，也是行业首个登上“天猫超级品牌日”的童鞋品牌。

　　“别人都在关注孩子跑得快不快，泰兰尼斯想让孩子无论是城市还是山野，都能跑得稳。”泰兰尼斯创始人丁飞强调。

　　值得注意的是，在很长一段时间内，国内市场上绝大部分童鞋停留在“成人鞋缩小版”逻辑，缺乏针对儿童足弓发育、运动场景的专属设计，泰兰尼斯的创立初心，正是想解决童鞋行业尺码混乱、功能缺失、缺乏专业分阶三大痛点，目标是打造面向0~16岁儿童细分需求的专业高品质全系列童鞋品牌。

　　2023年8月，泰兰尼斯推出针对10个月-6岁婴幼儿的“稳稳鞋”，这双稳稳鞋推出不到一年单品GMV（商品成交额）破亿，成为泰兰尼斯爆款产品。

　　今年，针对家长对孩子的运动防护的安全焦虑，与孩子自身有运动发育需求的痛点，泰兰尼斯再度出发，为孩子带来了一双全运动场景都适用的运动鞋——稳跑鞋。

 　“如果运动鞋相当于跑车，户外鞋相当于越野车，在这两者中还有一种车型销量很好，那就是几乎能应对所有场景的SUV。稳跑鞋就是童鞋里的‘SUV’，可以解决孩子全场景的运动活动。”丁飞颇为形象地表示。 

泰兰尼斯董事长丁飞

　　三年磨一剑，硬核科技打造“童鞋天花板”

　　在天猫超级品牌日的聚光灯下，丁飞举起手里的稳跑鞋：“我们把避震器和平衡器的汽车底盘逻辑，引入到了稳跑鞋里。”

　　这双被丁飞称为“童鞋里的SUV”的稳跑鞋，凝聚了泰兰尼斯历经三年的研发成果。

　　丁飞向《天下网商》介绍，稳跑鞋底层采用“Vibram黄金大底+仿生狮爪掌纹”设计，无论在湿地还是干地，均大幅提升了抓地力，这也让其获得国际检测机构BVMark防滑认证的童鞋产品；中底则采用户外顶尖科技的T700碳板，1:1复刻儿童脚型，形成上下缓冲、左右稳固的稳跑系统，解决儿童运动时容易发生横向位移的痛点。

　　“就像是坐大巴车，只要拐弯或者刹车，坐着的人很容易被带起来左右晃动，但高端的轿车、越野车拐弯时几乎没有感觉，这就是因为汽车底盘的避震器和平衡器起到了作用。”丁飞比喻道。

　　稳跑鞋的核心突破，就是将汽车底盘原理搬进了童鞋，在孩子进行日常运动和甚至高强度运动中，都能如SUV一样，具有高稳定性。

　　从细节处来看，稳跑鞋整个鞋面没有一根车线，而是通过胶印和热协作实现零摩擦，同时后跟做成滑梯式设计，孩子脚一蹬就能穿好，并为孩子提供“T型防护”。更重要是鞋面的绷带设计，可做到孩子在左右折返跑时，不会变形，鞋身与脚做到近乎完美的“脚鞋合一”。

　　丁飞特地向《天下网商》展示了自己日常穿的“400公里战损版”的稳跑鞋，他穿着这双鞋跑了400多公里，在各种运动场景中进行亲身测试，但这双经历各种“折磨”的稳跑鞋，除了橡胶磨损外几乎没有变形。

　　“既然我们敢推出稳跑鞋，就有足够信心可以承受各种极端测试。”丁飞颇为自信表示。

　　国际顶尖的户外科技、独有鞋型设计、扎实的用料，让这双稳跑鞋的定价设在千元级，这相比阿迪达斯、耐克一般童鞋产品更高的定价，这既来源于泰兰尼斯对产品高性能的足够底气，也来源于品牌对供应链成本极致压缩后的高质价比。

　　据研发人员透露，这双稳跑鞋光鞋底就用了8套模具，从28码~43码的16个鞋码，光模具成本就花费了200多万元。此外，Vibram黄金大底、T700碳板和NBA球员同款ortholite+巴斯夫鞋垫的配置，直接对标高端成人户外鞋。同等配置的成人户外鞋，售价普遍都在2000元起步。

　　“我们不做缩小版成人鞋，只做儿童专属黑科技的童鞋，这是我们成本高昂的重要因素。”丁飞表示。

　　正如管理大师克里斯坦森在《创新者的窘境》一书中提到的“颠覆式创新”的逻辑，泰兰尼斯之所以能成为童鞋行业中首个登上“天猫超级品牌日”这一舞台的品牌，就在于其彻底打破了“童鞋=成人鞋缩码”的桎梏，首创儿童运动专属研发路径。

　　当其他品牌还在模仿成人鞋外观时，泰兰尼斯已经用汽车工程思维重构了童鞋研发逻辑。这或许就是为什么，泰兰尼斯成为童鞋行业引领者的原因。

　　这场新品发布会，既是泰兰尼斯持续用“稳科技”守护孩子成长一场创新实践，更标志着泰兰尼斯打开了稳科技从稳稳学步到稳跑校园的全新篇章。

　　从“稳稳鞋”到“稳跑鞋”，守护孩子的运动自由

 　“孩子不该被怕受伤困住，好的防护是为了让他们敢跑敢跳。”丁飞这句话戳中了无数家长的痛点。

　　2023年，泰兰尼斯推出稳稳鞋，靠足弓支撑、多密度分区支撑等技术改善了学步期儿童的步态稳定性问题，发售不到一年，单品GMV就已经破亿，成为千万妈妈的“育儿刚需”。

　　如今，稳跑鞋的推出，既是从防摔到抗扭的全方位升级，也是从走路稳到跑步稳的全场景防护。

　　在《天下网商》访谈时，丁飞直接拿起稳跑鞋讲解了起来，俨然是一位童鞋设计师。他举例道，为什么很多人跑完马拉松，大部分人的脚指头呈乌青色，这是因为跑步过程中前脚掌会向前挤压，如果前脚掌鞋楦不够宽，就容易挤压出水泡。

　　为此，泰兰尼斯稳跑鞋的鞋楦比普通童鞋款式加宽18%，以此防止孩子在跑跳过程中挤压到脚趾，同时加宽鞋楦也能更好支撑足弓增加稳定性。

　　“我们想让家长安心放手，让孩子充分感受运动的乐趣。”丁飞提到。

　　哈佛儿童发展中心曾在报告中指出：“运动，是对孩子大脑最好的投资。”但很多父母由于害怕孩子受伤，选择让孩子减少参与具有挑战性的运动项目，而这正是泰兰尼斯想破解的家长焦虑。

　　稳跑鞋的解决方案是：通过“支撑不束缚”的方式，降低孩子运动受伤的方向，同时也不会造成过度保护带来的成长限制。足弓处内高外低的设计，在孩子肌肉疲劳时能撑住足弓；后跟硬挺的支撑结构，落地时零位移；鞋垫与全球知名品牌合作，OrthoLite抑菌除臭款鞋垫适合日常训练，巴斯夫（BASF）高弹款鞋垫适合高强度运动，以此应对不同运动场景的需求。

　　这些对细节的极致把控，换来了正向的市场反馈。作为一双覆盖4岁到16岁年龄段的稳跑鞋，发售后每周销量提升50%，其中小学阶段销量占比较高。有家长在评论区留言：“一双鞋搞定体育课、骑行、羽毛球课等等，省了好几双鞋的钱。”

稳跑鞋运动场景（图源 泰兰尼斯）

　　诸多好评的背后，是泰兰尼斯死磕研发体系，坚持把“难而正确”的事做透。

　　《天下网商》获悉，目前泰兰尼斯建立了三大研发团队，分别落在供应链端、消费端、海外端，每年研发SKU超万款，但上架率仅10%，就是为了确保每一双上架的童鞋都能保质保量，且受到全球消费者的青睐。

　　“最好的守护，是让孩子敢闯，勇于享受旷野的人生。”丁飞由衷希望稳跑鞋能带给孩子全方位的守护。

　　让世界童鞋看中国，全球化布局的硬实力

　　“以前是中国等欧美新品，现在是欧美等中国库存。”

　　受限于海运等原因，目前泰兰尼斯在海外售卖的产品，基本都不是国内最新款，但仍架不住海外市场的热情，热门款式仍然销售一空。

　　就在泰兰尼斯在天猫超品日发布最新款稳跑鞋时，地球另一端，美国西海岸的20多家泰兰尼斯门店不断补货上新，尽管货架上的童鞋售价是国内两倍，但照样被抢空。

　　在欧美市场，泰兰尼斯已然成为“高端童鞋”的代名词，这背后靠的是技术不可替代性。8月17号举办的天猫超品日，更成为泰兰尼斯向世界展示“中国智造”的窗口。

　　从技术研发角度看，稳跑鞋的碳板适配技术、仿生底纹设计等全部100%自研，并且实现了从材料到结构的全链条掌控。此外，中国独有的供应链体系，可将稳跑鞋的8块鞋底拼接的严丝合缝。“这种制造能力，只有中国工厂能做到。”丁飞自信道。

稳跑鞋防护抗扭系统（图源 泰兰尼斯）

　　这不禁让人想起大疆、影石创新等中国企业的出海路径，用技术差异化打破“中国平替”的偏见。泰兰尼斯的底气，在于吃透了童鞋这个细分赛道，就像稳跑鞋的足弓支撑设计，专门针对中国孩子的步态特征优化，海外产品则再根据不同国家地区孩童的脚型制作本土化产品，如此做到对孩子足部需求的极致贴合。

　　这或许就是中国品牌的新叙事：不去模仿谁，而是用自己的技术，重新定义一个行业。如今在泰来尼斯的店铺里，家长买的不只是一双鞋，更是一种对“中国智造”的信任。

　　“未来，我们要让世界童鞋看中国。”丁飞说。