雕牌杀进竖屏赛道,「短搜推直」引爆品销新纪元!《香动京城,破产少爷的爆款人生》播放破亿!现象级短直联动剧收官,雕牌解锁品牌营销“重生式”增长密码!

2025年5月,一场跨越千年的“香氛革命”席卷全网!国民日化巨头雕牌携手无忧传媒与笑果文化,推出定制竖屏短剧《香动京城,破产少爷的爆款人生》,以“短剧种草+沉浸式直播”的全链路打法,实现播放量亿级突破、直播间曝光量百万级爆发,成为今夏现象级营销案例,为行业树立“内容即消费”的全新标杆。

雕牌以专业强劲的清洁功效风靡全国,作为健康除菌领导品牌,连续22年稳居中国500最具价值品牌日化首位,2025年更是入选了国家工信部发布的首批“中国消费名品”榜单,也成为中国日化行业唯一入选品牌。作为时尚集团“全球潮流香氛引领品牌”,雕牌联合国际香水大师推出的高奢香水香氛洗衣液更是引爆高奢香氛洗衣革命,今夏,雕牌首部品牌短剧《香动京城,破产少爷的爆款人生》在抖音平台正式上线。从剧名到宣传海报,不难看出,雕牌紧紧抓住了社交网络的流量密码——精品短剧赛道-古今穿越题材-热门爆点话题,传播的爆发性效果也展示了其在品牌营销上的持续有效创新。

雕牌短剧《香动京城,破产少爷的爆款人生》基于对年轻消费者兴趣场景的深刻洞察,并推陈出新,颠覆了用户对常规短剧的认知,以喜剧思维打破时空,解构生活,制作精良堪比电视剧。通过演员+主播、短剧+喜剧、现实+想象的多维碰撞,完成了一场“产品即内容”的破界营销。每一集短剧还设置了通关关卡,以智能系统辅助过关、实现目标的方式,让观众全程高能。

更值得一提的是,雕牌高奢香水香氛洗衣液作为剧情转折的关键道具,其核心卖点——法国格拉斯五月玫瑰香氛、微胶囊爆香科技、120小时持久留香、99.99%除菌率——深度融入剧情,实现了品牌价值与剧情内核的深度绑定,形成了极具记忆点的营销效果。这种将产品深度植入故事基因的营销方式,打破了传统植入广告的割裂感,使品牌真正成为叙事主体,为品牌的剧情营销提供了创新范本。

短剧以“现代带货主播重生古代逆袭”为主线,苦命打工人带货主播艾里里(艾克里里饰)不满黑心经纪人魏维威(张维威饰)压榨,二人争执中意外重生,一个成结巴皂行少爷,一个变憋屈店铺小二,面对破产的天崩开局,二人手握雕牌高奢香水香氛洗衣液,凭借惊艳众人的强大功效,迅速火爆市井、打入皇宫,二人开启香爆古代之路。

艾克里里与张维威化身“古代带货冤种CP”,从市集叫卖到御前献香,从“破产危机”到“宫廷爆单”,用无厘头笑料与反转剧情,开启爆笑旅程。雕牌高奢香水香氛洗衣液作为主角的“金手指”,贯穿古今,突出视觉冲击和重生的喜剧效果。网友直呼:“笑着笑着就被种草了!”“边看边下单了几大瓶”!在啼笑皆非间,受众自发地参与到产品的研发和宣传过程当中,把品牌创新工艺与历史传承巧妙联结。用户将雕牌作为连接传统与现代的文化符号,进一步强化了品牌心智和美誉度。

在内容为王的今天,品牌短剧营销正从传统植入广告向战略级内容共创跃迁。雕牌与《香动京城,破产少爷的爆款人生》的合作,通过构建“品牌即IP、产品即剧情、消费即互动”的三维战略体系,创造了品效销三合一的新模式。短剧播放量1亿+;CPM 6.19;5A人群增长 396.09%!

雕牌的短剧创新营销实践证明,将产品价值转化为情绪共鸣,才能在注意力稀缺的时代,用“故事杠杆”撬动品效销的指数级增长。这场穿越古今的高奢香氛革命,不仅是雕牌对短剧营销的精准卡位,更彰显其从“卖产品”向“卖文化”的持续坚守。

短剧收官后,直播间通过内容型二创营销迎来热销高峰。通过高频次剧情动作还原、角色互动植入、观众评论互动等形式,把用户沉浸在短剧的氛围中。直播当天,吸引大量用户围观、讨论,真正做到“人未到,心已热”。数据显示:直播当日,直播间单小时曝光量396.86W,单场小时爆光人数260W+,实现综艺态直播营销。

“爆款”营销的背后,是雕牌对于用户心理的深度洞察与内容创作的全链路延展。通过短剧中的“故事记忆点”、产品的“核心价值力”与直播间的“行为引导”形成闭环,极大提升了用户的观看粘性与转化率,打破“内容归内容、销售归销售”的传统壁垒,开启了一条内容营销新路。

从产品到营销的持续创新,才是领导品牌长盛不衰的“持久留香力”。