当下，全球百年未有之大变局正加速演进。在全球政治格局重塑和技术创新的两大趋势引领下，全球化浪潮已经是中国企业的必答题。
从宏观到微观，动荡和不确定性已经成为国际环境的显要特征，中国企业也面临着与不确定性共存的机遇和挑战。时代的风口之下，越来越多的企业以前所未有的决心扬帆出海，在全球探索新的机遇。在2024年初回望，一批批出海的先行者以创新和坚韧的生命力，已经开拓出一片全球化的广阔天地。在中国技术革新、能源转型和产业升级的新趋势下，中国企业将继续书写新的全球化故事。
新的全球化浪潮下有潮平海阔，也有雨骤风急。面对多变的地缘政治和加剧的国际竞争，中国的企业将迎来更复杂的营商环境，并需要在全球政治动荡和文化差异中找寻自己的增长之路。有全球竞争力的企业需要基于对地缘政治的敏感判断，找到灵活应对的方式，也需要搭建全球化的组织架构和运营平台，将中华文明的深度和厚度，以及其科技底蕴和供应链优势，与海外的文化、组织和法律等深度契合，这样才有机会打造跨国企业，并实现高质量的全球化。
个体命运的跌宕起伏与时代的波澜壮阔交织在一起。福布斯中国秉承“立足中国，连接世界”的愿景，长期保持对中国商业社会发展的关注，并在2023年和福科无限携手推出“2023福布斯中国·出海全球化30 & 30评选”。
评选方法
本次评选采用申报制。从2023年6月到2023年12月，评选组委会收到了数百位申报人/公司提交的资料，并对部分申报对象一对一进行线上访问，在综合考量后评出了“2023福布斯中国·出海全球化品牌TOP 30”和“2023福布斯中国·出海全球化人物TOP 30”名单。前者主要关注在2023年度中国品牌全球化领域中积极创新、且具有明显行业影响力的企业，设“领军品牌”和“赛道先锋”两个类别；后者主要关注中国品牌全球化领域的精英群体，包括拓展海外业务的企业和机构中的领导者和投资人等，设“领军人物”和“先锋人物”两个类别。
评选解读
在2023福布斯中国·出海全球化品牌TOP30评选中，有12家企业入选“领军品牌”类别，18家企业入选“赛道先锋”类别。
从企业的规模和融资角度看，“领军品牌”入选品牌所在企业都是独角兽级别及以上企业，估值或市值均在100亿人民币以上，部分企业的市值超过1,500亿;“赛道先锋”入选品牌所在企业的总估值则超过1,000亿人民币。具体来看，所有30家全球化企业都已经在海外设立公司主体以及拥有海外雇员，其中有60%的企业，其出海业务占比已经超过整体业务的35%。拼多多TEMU的海外营收接近150亿美元，晶科能源等企业也有超700亿人民币的营收来自海外市场。它们包括：以性价比和服务闻名全球的拼多多TEMU和Ozon等电商平台；五五海淘、PingPong等全球电商服务机构；在汽车、新能源全球化大放异彩的比亚迪、一汽红旗、长城汽车、零跑汽车、晶科能源、德兰明海；全球化的制造企业和机器人企业，如徐工集团、赋之科技、梅卡曼德机器人、普渡科技；知名的老牌消费品牌如青岛啤酒、创维集团、伊利集团，以及快乐小羊、云鲸智能、棒糖科技等消费新势力。
在2023福布斯中国·出海全球化人物TOP30评选中，评选组委会遴选出了“领军人物”和“先锋人物”两个类别的入选者。“领军人物”类别的入选品牌有14位，“先锋人物”类别的入选者有16位。
他们包括：TikTok首席执行官周受资；国民品牌波司登执行董事兼执行总裁梅冬；如Glue Up未来链接创始人及总裁纪景姝、云舟生物创始人及首席科学家蓝田、机智云董事长兼CEO黄灼、Pixocial像素互联CEO宋明阳这样的企业创始人；某一地区或领域负责人如安克创新首席供应官杨华华、稳健医疗集团副总裁/首席信息官邓建辉、杨国福集团北美CEO高阳、印尼雅万高铁项目综合部部长李宏伟、广东启迪集团国际部总经理、泰国启迪总经理陈如月等；在中国市场深耕多年，又熟悉东南亚创投市场的投资人如AC Ventures管理合伙人黄佩华、活水资本创始合伙人许乐家，以及像华映资本海外合伙人邱谆、复星全球合伙人、复星锐正资本联席总裁刘方未这样同时关注中国的全球化企业和在海外建立本地化运营的中国品牌的投资人。
在全球化征程中，中国企业品牌擅长不断打破自己的舒适圈，以创新、革新为精神内核向远处行进。拥有80年历史的徐工集团，是工程机械行业具有全球竞争力和影响力的千亿级龙头企业，已然成为中国装备制造业的标志性品牌，覆盖了“一带一路”沿线95%的国家，先后获得中国工业领域的最高奖“中国工业大奖表彰奖”和“全国五一劳动奖状”等荣誉；一汽红旗是中国汽车工业的一面旗帜，作为新中国汽车工业的先行者和高端品牌的领航者，近三年海外销量规模增长超6倍，不断打造红旗海外特色活动IP，实现品牌声量、用户互动、产品亮点深化等多重引爆；五五海淘作为国内最早一批进入跨境营销行业的企业，全球跨境业务已遍布欧洲、亚洲、北美，为各国、各类跨境品牌提供不同的跨境目标国和互联网营销方案；创办仅五年的创新家用机器人制造商赋之科技，产品已远销160多个国家和地区，最新一轮融资金额为数百万美金，投后估值已经超过3亿美金。
独行快而众行远。如果说出海全球化创新品牌已在全球星罗棋布，那么这一浪潮中的精英们则演绎了敢为人先、勇于挑战的全球化故事。
从东南亚市场，到北美、欧洲与澳大利亚市场，再到新兴的南美、非洲和中东市场，处处能看到出海精英奋斗的身影。杨国福集团北美CEO高阳秉承“健康、匠心、美好”的价值观，在他的带领下，杨国福扩张至海外9个国家46家门店，引领麻辣烫品类和品牌出海；Growth B&M创始人罗佳妮，主力负责北美市场整合营销传播策划及出海方向的业务，从业近十年，服务了复星集团、中国工商银行、喜茶和BOTTLED JOY等企业的出海项目，并在竞争极强的美国纽约市场，将中国好文化与中国好品牌强强联合，成功带领团队帮助品牌开花结果；和生创新CMO徐畅牵头集团品牌建设，用别具一格的灵感思维深挖用户需求，用精益求精的工匠精神专注质量，以科技赋能家电产品，通过不断的改进与创新为用户解决生活中的各种问题，与全球家庭共享科技和创新的乐趣；江苏白桦林食品董事长蔡晓涵通过定位高品质、健康的零食品牌，吸引更多海外消费者，实现年平均利润12%的增长速率；纪景姝是全球引领的人工智能社群管理一体化云科技公司Glue Up的创始人和总裁，作为企业灵魂人物和人工智能领域专家，她带领团队成功出海，成为引领全球创新的企业级SaaS公司的翘楚，目前已在全球14个国家拥有团队，客户遍及70多个国家；作为开展启迪粤港澳大湾区和东盟国家科创工作的首批实践者，广东启迪集团国际部总经理、泰国启迪总经理陈如月带队整合“政、产、学、研、金、介、贸、媒”创新要素，积极搭建区域创新创业生态；BrandPal创始人兼CEO孙思远致力于为中国品牌与商家提供一站式出海短视频内容营销服务，赋能更多中国品牌挖掘短视频流量红利，目前带领公司实现营收月增长400%，并获得包括Plug and Play Tech Center在内的多家硅谷顶级VC的投资。
航程虽漫漫，巨轮已起航。过去的10年间，中国出海企业不知不觉已经跨越千山万水，出海菁英人物的奋斗故事更是这段进程的最好注脚。在全球化潮头面前，唯有身在其中者才深知：这从来不是一帆风顺的坦途。但这个时代也是“勇敢者的游戏”，总有人逆风飞翔，乘风破浪。未来10年，随着经济全球化的深入，波澜壮阔的中国出海征程还将继续前行，福布斯中国将继续关注出海品牌和菁英人物乘风波浪的进程，见证中国企业在全球化浪潮中的故事和力量。
“2023福布斯中国 · 出海全球化品牌TOP 30”部分入选品牌：
领军品牌
比亚迪股份有限公司
BYD
比亚迪股份有限公司业务横跨汽车、轨道交通、新能源和电子四大产业，目前比亚迪集团已实现全球六大洲的战略布局。比亚迪纯电动大巴和出租车的足迹已遍布全球六大洲、70多个国家和地区、400多个城市。经过两年多的发展，比亚迪新能源乘用车已进入德国、法国、英国、意大利、澳大利亚、日本、泰国、新加坡、巴西、墨西哥、阿联酋等59个国家和地区。2023年，比亚迪新能源乘用车出口量累计超过24万辆。
赤子城科技有限公司
Newborn Town
赤子城科技是全球化的社交娱乐公司，2019年于港交所主板上市。成立至今，公司已在社交、游戏、工具等领域打造了数十款面向全球用户的优质APP，累计服务上百个国家和地区的超过10亿全球用户。目前，赤子城科技聚焦全球社交娱乐赛道，打造了开放式社交平台MICO、语音社交平台YoHo、游戏社交平台TopTop、多元人群社交平台HeeSay、合成类精品游戏Alice's Dream：Merge Island等产品，用户覆盖中东、东南亚、北美、日韩等市场。
创维集团有限公司
Skyworth
创维集团有限公司（Skyworth Group Co.,Ltd）主要从事智能家电业务、智能系统技术业务、新能源业务、现代服务业及其他业务。2010年，创维正式启动自有品牌的海外国际化道路；2015年收购德国品牌美兹（METZ）和创维旗下另一个子品牌酷开（coocaa）；2018年开始品牌全球化布局，自2015年起，创维在印尼拥有第一个自主经营的海外工厂，至今，已在全球拥有16大制造中心、11个研发中心。作为家电品牌国际化战略的开路先锋，创维共有11个海外分公司，销售网络遍布全球。
晶科能源股份有限公司
JinkoSolar
晶科能源股份有限公司（简称“晶科能源”，股票代码：688223）在全球拥有超过50,000名员工及14个全球化生产基地，营销网络覆盖全球35个国家和地区，为超过190余个国家的地面电站、商业以及民用客户提供太阳能产品、解决方案和技术服务。作为全球率先加入RE100的创新力光伏企业之一，晶科能源始终秉持“改变能源结构，承担未来责任”的愿景，致力于推动光伏发电在全球范围内的广泛应用，以持续的技术创新助力推动中国实现“3060”双碳目标。
Ozon Holding PLC
Ozon是一家在中国、俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚、乌兹别克斯坦和土耳其运营的多品类电子商务平台。其物流基础设施包括位于中国东莞的物流中心和覆盖75%以上俄罗斯地区的本地仓储配送网络，使Ozon能够通过快递公司、取货点或包裹柜为平台超过4,200万活跃付费客户提供快速便捷的配送服务。其广泛的物流足迹和快速发展的交易平台使40万企业家能够跨越11个时区销售产品，并为客户提供多种产品类别的广泛选择。截至2023年底，超过85,000名中国企业家正在Ozon上积极销售4,000万种产品。
青岛啤酒股份有限公司
Tsingtao Brewery Co., Ltd.
青岛啤酒股份有限公司全球营销网络覆盖六大洲100多个国家和地区，是享誉全球的中国品牌。坚持以进口高端品牌为定位，围绕“Spontaneous, Inspiring, Daring, Fun”四大鲜明的品牌个性，线上积极运营Facebook、Twitter、Instagram等全球主流社媒平台，与全球消费者积极互动，线下开展音乐营销、体育营销、美食营销、啤酒嘉年华等各类丰富多彩的品牌推广活动，打造消费者沉浸式体验，不断提升青岛啤酒全球美誉度和影响力。
声网
Shengwang
声网是全球实时互动云服务先行者和引领者。声网API已经赋能社交直播、教育、游戏电竞、IoT、AR/VR、金融、保险、医疗、企业协作等20余行业赛道，共计200多种场景。截至2023 年6月30日，声网全球注册应用已超65.9万。声网的实时互动技术服务覆盖全球200多个国家和地区。母公司Agora,Inc.在班加罗尔、东京、伦敦等全球10个城市设有办公室，遍布海外的团队可以更好地拓展海外本土客户，为国内出海客户服务，并提供当地技术和运营支持。
携程集团
Trip.com Group
携程集团是全球领先的一站式旅游服务供应商，于1999年创立，2003年在纳斯达克上市（NASDAQ: TCOM）。旗下品牌包括Trip.com、携程旅行、Skyscanner及去哪儿网。集团品牌已构建先进成熟的交易平台，包括移动客户端、网页，以及24小时全球客户服务支持，以24种语言为39个国家和地区的数亿会员提供服务。通过携程集团丰富的产品及创新的营销策略，合作伙伴及供货商得以接触快速增长的全球用户。
徐工集团工程机械股份有限公司
XCMG Construction Machinery Co., Ltd.
公司主要从事起重机械、土方机械、压实机械、混凝土机械、路面机械、桩工机械、消防机械、高空作业机械、农业机械、港口机械、养护机械和其他工程机械及备件的研发、制造、销售和服务工作。公司坚定不移推进国际化主战略，产品出口到190多个国家和地区，覆盖“一带一路”沿线95%的国家。拥有10多个海外制造基地和KD工厂，70多家分子公司和办事处、300多家经销商。2024年全力打造“1+14+N”国际化运营体系。
伊利集团
Yili Group
伊利通过实施“全球织网”，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等乳业发达地区构建了一张覆盖全球资源体系、全球创新体系、全球市场体系的骨干大网，不断为消费者提供更高品质的产品与服务。伊利在全球拥有包含伊利大洋洲乳业生产基地、新西兰威士兰乳业、印尼乳业生产基地和泰国生产基地在内的81个生产基地，15个研发创新中心，全球合作伙伴总计2,000多家，产品已销往60多个国家和地区。
一汽红旗
FAW HONGQI
1958年，“红旗”牌轿车诞生。从此，红旗成为中国汽车工业的一面具有鲜明特色的旗帜。2020-2023年，红旗品牌快速在欧洲、中东、东南亚、中亚等地区的23个国家取得重要突破，海外销量规模增长超6倍。红旗品牌计划在海外通过销量持续倍增，致力于成为中国高端乘用车国际化的创领者。
赛道先锋
棒糖科技（杭州）股份有限公司
Lollipop Technology (Hangzhou) Co., Ltd
知名的女性健康管理品牌，亚马逊BS卖家品牌。近10年专注女性健康管理研究，斯坦福大学医学博士研发团队，拥有全球2,000万+的女性用户，产品荣获多项专利与权威认证。一直专注于女性市场，发布的第一款软件产品femometer app，聚焦备孕人群，解决备孕难题。截止到2023年，用户体量已达10M+；同时布局相关硬件产品，第一代女性基础体温计发布，在众筹平台获得较好的反响，其中体温监测类产品市场占有率超30%。
赋之科技（深圳）有限公司
Enabot
Enabot是一家创新的家用机器人研发制造商，致力于围绕家庭场景深度打造家用机器人、可移动摄像头和智能家居控制设备等。Enabot从成立之初就大力拓展海外市场，目前产品已经销往全球160多个国家和地区。家用机器人和智能家居设备在这些区域持续增长，这为Enabot提供了增长空间。根据消费者的需求和喜好，对产品进行一定程度的本土化，例如更多语种的交互、产品功能的针对性优化，以及当地智能家居生态系统的兼容性打通等。
广州文远知行科技有限公司
WeRide
文远知行成立于2017年，致力于开发安全可靠的无人驾驶技术，是全球领先的L4级自动驾驶科技公司，已经在全球超过26个城市开展自动驾驶研发、测试及运营，是唯一同时拥有中国、美国、阿联酋、新加坡四地自动驾驶牌照的科技企业，应用场景覆盖智慧出行、智慧货运和智慧环卫，已进入自动驾驶商业化运营阶段。文远知行在广州、北京、圣何塞、阿布扎比、新加坡、斯图加特等地设有分部，建立了强大的当地上下游合作伙伴网络和关系。
杭州灵伴科技有限公司
Rokid
Rokid创立于2014年，是一家专注于新一代人机交互技术的产品平台公司，2018年即被评为国家高新技术企业。Rokid作为行业的探索者、领跑者，目前致力于AR眼镜等软硬件产品的研发及以YodaOS-XR操作系统为载体的生态构建，产品已投入全球80余个国家和地区使用。2020初开始出海，2021年在KickStarter和Indiegogo上众筹做到百万美金GMV，目前主要市场以北美为主，日本、欧洲为下一阶段核心拓展目标。
杭州乒乓智能技术有限公司
PingPong
PingPong成立于2015年，截至2023年6月底，PingPong已在全球设立超过30个分支机构，业务覆盖全球200多个国家及地区，累计服务企业实现跨境交易金额超8,000亿元。身为企业全球化的“支付底座”，PingPong是极少数同时拥有中国内地、中国香港、欧洲、北美、日本、新加坡、澳大利亚等国家和地区支付类牌照及资质的跨境支付企业，还与花旗银行等100多家金融机构，亚马逊等100多个在线交易平台，联邦快递等200多家服务商达成深度合作。
华盛集团
Valuable Capital Group Ltd
华盛集团作为领先全球的科技金融综合性集团，致力于为投资者提供一体化、跨市场、多资产的投资服务，为撬动全球投资机会提供强力支点。华盛集团先后于中国香港、美国、沙特和新加坡等地成立持牌机构。华盛集团是获得沙特资本市场管理局（CMA）批准的三类牌照的全球综合金融集团，并在该国推出了高度定制化的一站式交易平台——Sahm，帮助中东投资者快速构建全球投资组合，打破地域限制，让交易更便捷、更高效。
零跑汽车
Leapmotor
零跑业务范围涵盖智能电动汽车整车设计、研发制造、智能驾驶、电机电控、电池系统开发，以及基于云计算的车联网解决方案，是国内造车新势力中具备全域自研自造能力及高垂直整合度的智能电动车企。零跑汽车目前在海外有2款产品在售，首款全球标准开发双五星标准的新产品C10将在2024年下半年投放欧洲等市场，未来5年内计划投放超6款产品，覆盖纯电和增程2种动力，并搭载符合当地市场偏好的智能座舱和智能辅助驾驶系统。
梅卡曼德（北京）机器人科技有限公司
Mech-Mind Robotics
梅卡曼德机器人是全球AI+工业机器人领域的创新企业，在慕尼黑、东京、芝加哥、首尔等地有布局，业务覆盖中美日韩德等50余国家和地区，产品可适配全球40+品牌1,000+种类机械臂。目前已服务全球客户1,500+，全球落地产品10,000+，在AI+3D视觉领域2022年全球市占率达21%。梅卡曼德已形成自研高性能工业级3D相机及平台软件在内的完整智能机器人基础设施产品栈，应用场景涉及新能源、汽车、工程机械、物流、3C等领域。
内蒙古快乐小羊餐饮管理有限公司
HappyLamb Hot Pot
快乐小羊是由曾创造过中国火锅第一股的老团队建立的新品牌，创立以来已经在10个国家90多个城市建立了100多家连锁餐厅，每年接待600多万海内外顾客，目前海外店面60%以上是西方顾客，深受不同文化、不同种族、不同国家的顾客所喜爱。此外，还建立能覆盖五大洲的从牧场到餐桌的全产业链体系。
上海泰陌电子科技有限公司
TYMO
泰陌电子科技有限公司致力于打造一个全球领先的女性个人护理时尚品牌，主要产品为直发梳，卷发棒，丰盈梳和吹风机等。TYMO坚守质量、设计和服务，产品在中国、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、印度等全球50多个国家进行销售。TYMO在2022年同步获得高新技术企业称号，持续进行研究开发与技术成果转化；公司在通过线上（亚马逊，独立站，Tiktok等）和线下（Target，Walmart，Costco等）渠道，努力为全世界的消费者提供优质时尚的TYMO系列产品。
深圳市德兰明海新能源股份有限公司
BLUETTI
深圳市德兰明海新能源股份有限公司创立于2013年，是国家高新技术企业，国家专精特新“小巨人”企业。作为微型储能的先驱，公司于2010年推出全球第一款锂电微型储能（PS10B）。经过10余年的成长，产品销售覆盖全球100余个国家和地区。德兰明海先后在全球共设立有25家子公司及分支机构，包括：美国、德国、西班牙、意大利、荷兰、韩国、菲律宾、尼日利亚、肯尼亚等国家，以及中国香港、中国台湾等地区，为客户提供更加便捷的服务。在品牌方面，BLUETTI于2020年启动全球自主品牌战略，目前已收获全球超200万忠实用户，享誉全球。
深圳市普渡科技有限公司
Pudu Robotics
深圳市普渡科技有限公司于2016年在深圳创立，是一家研发、设计、生产和销售商用服务机器人的国家级高新技术企业。普渡科技的业务已拓展至全球60多个国家和地区，在日本、北美、欧洲、港澳台等市场建立了数百个服务网点，累计出货量超过70,000台，已发展成为全球商用服务机器人领域的领导者。在国际市场上，普渡科技以其高市场占有率和品牌影响力成为行业翘楚。在中国香港地区的送餐机器人市场占有率高达95%，在日本市场占有率达到80%。
五五海淘（上海）科技股份有限公司
55HaiTao (Shanghai) Technology CO.,LTD
五五海淘（上海）科技股份有限公司是国内较早一批进入跨境营销行业的互联网数字科技企业之一。公司总部位于上海，在美国洛杉矶、中国香港、北京、深圳、重庆等地设有分部。公司旗下已拥有多个跨境营销平台及大数据平台多款产品，全球跨境业务已遍布欧洲、亚洲、北美、东南亚，利用数字技术为各国的、各类跨境品牌提供不同跨境目标国的互联网整合营销方案。
云鲸智能创新（深圳)有限公司
NARWAL
云鲸智能是智能机器人赛道的独角兽企业，于2019年开始探索品牌出海业务，陆续在海外推出智能扫拖一体机器人Narwal T10和Narwal Freo，目前已布局北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等20余个国家和地域市场，服务全球近200万用户家庭。2023年9月，云鲸海外市场营收大幅增长350%，全球化业务蓬勃发展。未来，云鲸将针对海外消费者的不同需求和痛点推出更多品类的智能清洁产品，并将出海业务拓展至西南欧、东欧、中东等区域。
长城汽车股份有限公司
GWM
长城汽车业务包括整车及零部件设计、研发、生产、销售和服务，拥有哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城皮卡等品牌，产销网络遍布全球。长城汽车在德国慕尼黑开设子公司并设立欧洲总部，同时拥有俄罗斯、澳大利亚、南非、沙特和智利区域营销中心等重点建设区域。长城汽车已出口到170多个国家和地区，海外销售渠道超过700家。2023年1-12月，长城汽车累计销售1,230,704辆，其中海外累计销售316,018辆，同比增长82.48%，截至目前，长城汽车海外销量已超140万辆。
长曜创新科技（深圳）有限公司
AIRSEEKERS
长曜创新是一家专注于智能户外技术的创新型企业，核心产品是智能庭院机器人，结合先进的人工智能、机器学习和环境感知技术，为用户提供庭院维护服务。目标市场主要集中在欧美地区，目前，公司正准备进军欧美市场，主要通过独立站点和亚马逊进行线上销售。线下方面，已与20家membership channel store签约，开展分销合作。未来，计划进一步扩大线上线下销售网络，并探索与更多零售伙伴的合作可能。
西安知象光电科技有限公司
Revopoint
知象光电Revopoint是一家专注于高精度3D视觉技术创新的硬科技企业。自成立以来，知象光电成功推出Revopoint品牌系列扫描仪，在智能硬件、医疗成像、元宇宙、3D打印、VR/AR等领域实现了落地应用，终端用户遍及全球 150 余个国家（地区）。工业3D视觉产品与解决方案性能精湛，已成功服务全球 100 余家企业，被广泛应用于自动焊接、工业检测、机器人视觉引导等领域。公司产品多次刷新Kickstarter众筹平台3D视觉产品预售记录，全球累计销量突破10万台。
2023福布斯中国
出海全球化品牌TOP 30
2023福布斯中国
出海全球化人物TOP 30
