千亿赛道的 “拟人化” 革命：当宠物成为高端消费的 “第二主角”

当 Z 世代将 “毛孩子” 视为家庭核心成员，宠物经济正经历前所未有的结构性变革。据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，城镇犬猫消费规模达3002亿元，猫经济增速10.7%。北上广深等城市涌现宠物咖啡馆、露营等场景，“宠物社交支出”年增速47%，宠物成为主人身份认同的“情感杠杆”。

BE范德安敏锐捕捉到这一趋势，以全球首个宠物系列泳装 “喵星人 2.0”破局，在人类时尚与宠物美学之间架设桥梁，打造宠物经济新范式。

从运动户外到它经济，BE范德安继奢侈品巨头后撬动宠物领域新金矿

近年来，爱马仕、Celine、LV 等国际奢侈品巨头争相入局宠物领域，将宠物视为 "高净值客户"，在宠物经济中延续奢侈品的价值叙事。《2025宠物品牌网红营销生态报告》显示，年轻养宠人群更倾向于情感化、拟人化消费，如宠物穿搭、时尚用品等，宠物奢侈品成为新“社交货币”。

在这场消费革命中，高端品牌正重构宠物经济的底层逻辑：从功能性供给转向情感价值挖掘，从服务人类需求转向聚焦宠物的 "拟人化" 角色。BE范德安的商业逻辑暗合这一趋势，却更具本土化情感穿透力：中国年轻消费者与宠物是“情感共生”关系。品牌不卖产品，而是贩卖“与毛孩子共享高光时刻”的亲密关系，直击爱宠人群对陪伴的深层渴望。

BE范德安跨界破局：时尚基因的宠物延伸

作为连续三年全球高端时尚泳装销量第一的品牌，BE 范德安拥有 40 年奢侈品级工艺积淀。在中国，100 多个明星都在穿 BE 范德安，其中不乏杨幂、江疏影、赵丽颖这样的爱宠人士。她们视宠物为家庭的重要成员，江疏影带狗上班，赵丽颖收养剧组猫狗，宠物社交也融入她们的工作、休闲中，成为高端生活方式的体现。

BE 范德安以 “人宠共融” 为核心理念，推出“喵星人 2.0”，以三角巾配饰、流线剪裁延续时装级工艺。当主人穿着 BE 范德安泳装，宠物佩戴三角巾漫步海滩，这种人宠关系升级也成为社交媒体上的独特符号。

从派对到社交货币：解码 “人宠共生” 的社交货币密码

当代年轻人的养宠理念正经历从 “生存喂养” 到 “情感共生”的质变，超六成人愿为宠物“幸福感”定制消费。数据显示，近三成用户愿意参加宠物社交活动，宠物成为主人生活态度的社交名片。

5月24日，BE范德安于上海德必外滩举办“人宠奇妙PARTY”。现场以三角巾元素设计萌宠配饰，30多组爱宠新贵亮相“猫咪度假秀”。猫猫化身“小超模”踩滑板走秀，主人参与游戏、领取冰淇淋，互动体验强化“人宠共融”氛围，在社交平台引起强烈反响。宠物以 “时尚主角” 身份登上舞台，这种角色重构直观诠释了 “宠物拟人化”消费趋势，让毛孩子成为主人生活美学的延伸。

千亿赛道暗战：为什么是BE范德安能啃下宠物经济的“最香骨头”？

Gucci 推出宠物旅行袋，LV以星空顶牵引绳切入宠物出行场景，奢侈品巨头的跨界动作印证了宠物经济成为高端消费新入口。BE范德安“喵星人2.0”以时装工艺，将宠物从“被照顾者”变为“时尚共行者”，跳出功能竞争，聚焦“共享生活美学”情感需求。

数据显示，2030 年全球宠物市场规模将突破 3000 亿美元，中国以 15% 的年增速成为核心增长极。BE 范德安的跨界不仅是业务拓展，更是从 "泳装巨头" 到 "宠物情感价值定义者" 的转型，既承接奢侈品跨界的行业红利，又以 "情感+美学" 双驱动模式，在经济逆风下找到消费升级的突破口，为品牌注入长期增长动能。

行业天花板突破：重新定义宠物经济高端化

BE范德安推出喵星人系列，本质是其 "高端生活方式生态圈" 战略的关键落点，依托设计能力、引力市场构建“人宠共融”场景。商业层面，开辟年复合增长率超25%的新曲线，提升客单价与复购率；情感层面，通过活动仪式感将产品转化为情感陪伴载体。

市场反馈印证策略有效性：#BE范德安喵星人 #话题获高曝光，活动首日搜索量与会员注册量激增，系列产品销售表现强劲。此次跨界以中国泳装品牌身份实现对国际奢侈品牌的本土化超越，既承接 “宠物拟人化” 趋势，又以 “情感价值平民化” 打破圈层壁垒，推动品牌从市场跟随者向全球消费叙事引领者升维，为行业提供 “以情感美学撬动千亿市场” 的范本。

从爱马仕的宠物丝巾到 BE 范德安的喵星人泳装，高端品牌的跨界实践揭示一个残酷现实：宠物经济的竞争早已不是产品功能的较量，而是对 “现代亲密关系” 的定义权争夺。BE 范德安以 “人宠共融” 为支点，撬动的不仅是千亿市场，更是对 “何为品质生活” 的重新诠释 —— 当我们愿意为宠物的时尚买单，本质上是在为 “更完整的自我” 买单。这种商业逻辑的升维，或许才是宠物经济留给商业世界的最大启示。