Omdia最新研究显示，Netflix在韩国订阅制在线视频市场中保持领先地位，占总订阅用户数的31%。然而，以Tving (16%)、Coupang Play (13%)和Wavve (11%)为首的韩国本土主流平台已共同占据40%的更大市场份额。

本土平台的表现彰显了其在韩国流媒体生态系统中强大的文化契合度与战略布局。随着韩剧在全球内容市场持续占据重要地位，Tving等平台预计将扩大其内容库，以增强在国内外的竞争力。

作为其整体战略的一部分，Tving主要股东CJ ENM已制定全球扩张计划，目标是到2027年发展1500万全球订阅用户。为支持这一宏伟目标，CJ ENM宣布，在2024年1万亿韩元（约7.06亿美元）预算基础上，2025年再追加1500亿韩元（1.06亿美元）用于内容投资。该公司还计划与美国、日本和东南亚的影视公司合作，这些地区是其全球扩张的关键市场。Tving的国际布局标志着其分发策略可能发生转变，这或将影响全球流媒体市场的竞争格局。

Omdia高级分析师Kia Ling Teoh评论道：“这些进展对韩国本土视频业务意义重大。Tving与Wavve正在进行的合并谈判，这可能成为行业游戏规则的改变者。如果交易达成，将形成韩国最大的本土流媒体服务，大幅缩小与Netflix的差距，并进一步重塑竞争格局。”

由韩国电商企业Coupang运营的Coupang Play目前是韩国第三大流媒体平台。该服务仅限Coupang高级Wow会员计划订阅用户专享。尽管其原创内容库仍小于Tving，但Coupang Play通过获取主要体育赛事转播权，以及与Paramount和Warner Bros. Discovery等好莱坞电影公司的战略内容合作扩展了其服务内容。这些合作协议使其能够独家提供Paramount+、HBO、Max和Warner Bros.的热门国际剧集，使Coupang Play对更侧重于本土原创内容的竞争对手形成差异化优势。

Omdia高级分析师Jun Wen Woo补充道：“随着市场持续演变，全球和本土平台都在调整其内容和平台策略，以满足不断变化的消费者期望。尽管Netflix在个人订阅用户份额上居于领先地位，但本土平台凭借优质的本土化内容、战略投资和平台创新所形成的集体发展势头，使其成为韩国流媒体生态未来的关键参与者，并且在全球市场中的地位日益重要。”

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韩国：2025年订阅制在线视频市场份额（按运营商订阅用户数计，%）