“以前买茶只看口味,现在还会看盒子上的非遗故事。”这种消费心态的转变,或许正是小罐茶非遗印象系列斩获大奖的关键。在2024年第五届瑞丽轻奢品牌大赛上,小罐茶非遗印象系列凭借对中国茶文化和非遗文化的深刻理解与创新演绎,获得了2024瑞丽轻奢品牌大赛“轻奢新概念探索奖”。

非遗文化新传承:一杯茶的轻奢表达

作为国内首个聚焦轻奢调性的权威赛事,瑞丽轻奢品牌大赛以“新国风”为内核,要求参赛品牌兼具文化底蕴与时尚表达。小罐茶非遗印象系列以“用非遗联动非遗”的设计哲学突围:精选10款中国茶、10种传统中国色与10项非遗技艺,通过色彩、图案与茶品的三重对话,将油纸伞的灵动、缂丝的华美、剪纸的细腻融入茶罐设计,让非遗技艺从历史长河中“焕发新生”,成为可触的当代美学。

当前,随着国货、国潮的兴起,轻奢消费正从“Logo崇拜”转向“文化共识”。小罐茶非遗印象系列的破圈,不仅印证了传统文化IP的商业潜力,更在于为“轻奢”注入文化定义。小罐茶非遗印象系列的获奖,标志着轻奢消费从“材质溢价”转向“文化溢价”的趋势逐渐形成共识。

从茶园到超级工厂:非遗IP背后的硬核支撑

非遗文化的轻奢化探索,离不开底层技术和产业链的升级与创新。小罐茶基于“全产业链+大研发”的发展战略,在产业链中游实现了“8+1”的工厂协同布局,在产业链上游正式建成生态茶园,从而实现了“从茶园到茶杯”的全产业链标准化布局。其中,黄山超级工厂是茶行业内首个工业化4.0智能工厂,实现了全流程智能化生产与5G工厂认证,为其非遗印象系列提供了全面的品质保障。  

基于硬核的基础支撑,小罐茶构建起“小罐茶、年迹、小罐茶园”三大差异化子品牌矩阵,分别锚定高端中国茶、专业年份茶及国民生活茶赛道。通过全渠道营销创新与场景化布局,品牌精准渗透多元消费场景,不仅实现了从品质品鉴到日常饮用的全场景覆盖,更以深厚的茶文化底蕴与卓越的产品体验,持续夯实品牌护城河。而强大的品牌力成为了非遗文化与茶饮消费的纽带,将抽象的文化符号转化为触手可及的消费选择,让传统非遗技艺在现代茶饮消费场景中迸发新机。

目前,小罐茶非遗印象系列已上市日月光华、红楼香风、宝玉流金、落花独立等8款产品,小罐茶品牌官方旗舰店有售。产品以图案和色彩充分诠释了每款茶带来的“非遗”印象和文化情绪,唤起大家对“非遗”项目的关注。礼盒包装极具巧思,浮雕图纹凸显质感,撞色缎带增添低调奢华感。外盒上标有冲泡指南,不懂茶也能泡出好茶味。此外,每款礼盒均有公证封签,由公证处公证,帮助消费者简单买好茶。

用设计打破非遗的厚重感,将茶饮升级为“可收藏的文化媒介”,小罐茶的尝试,是传统行业对非遗资源开发的一次系统性验证,也是一次开创性结合。未来,小罐茶将持续扩展非遗印象系列产品线,并探索与更多非遗技艺的跨界合作。这场由一杯茶引发的轻奢革命,或许才刚刚开始。