今年是首个“非遗版中国年”。在刚刚过去的蛇年新春营销战役中，各大品牌的应对之策可谓纷纷“卷上加卷”：Burberry借竹编艺术和国画对自身经典视觉元素转译焕新；LOEWE将皮影戏、风筝和现代舞融汇一炉，以多元方式向中国传统文化致意；CC卡美珠宝选取非遗木刻版画作为载体进行品牌表达；观夏的创意则源于《山海经》，并借由古法造纸技艺巧妙演绎，精准“狙击”当下大众的情绪需求。

Burberry：当非遗工艺“碰撞”品牌经典元素

英国奢侈品牌Burberry在蛇年新春携手非遗竹编传承人钱利淮，以齐白石的《草蛇图》为灵感，打造九件现代艺术装置，生动演绎其经典格纹，并在旗舰店与精品店橱窗中进行亮相呈现。品牌借力竹编与国画这两种深入人心的传统艺术，为标志性元素赋予了更具生命力、更在地化的意蕴。此次合作诚意与创意兼具，展现了品牌对中国传统文化的深层次挖掘，为本土消费者送出一份有洞察、有温度的祝福。

非遗竹编

Burberry竹编艺术装置

 CC卡美珠宝：一次“游韧有余”的品牌表达实践

作为长于以别致、婉约设计阐释东方美学的品牌，CC卡美珠宝选择非遗木刻版画作为文化端口对蛇年新品盘福系列进行全方位输出。品牌特别制作的短片匠心独运：观者既能聆听艺术家讲述版画的传承与制作，又可欣赏东方信物与传统工艺的相映成趣。在“游韧有余，盘福而上”这一主题下，生肖符号巳蛇与品牌旨在传递的精神力量、新岁祝福形成叙事互文，实现非遗文化传承与价值输出的完美共振，展现了其作为东方珠宝品牌深厚的人文思考功力。CC卡美珠宝于线下门店开设的木刻版画体验活动，则从单向表达的范式中“跳出来”，构建了“文化+场景+社交”的立体营销网络，让消费者与品牌产生具有实感的交互与共鸣。

非遗木刻版画

CC卡美珠宝蛇年非遗营销

观夏：非遗与情绪互为表里，直击人心

观夏对于东方文化的解读和活用总是深入浅出，敢于求新。此次品牌以蛇字的演变和《山海经》中蛇的故事为切入点，巧妙实现非遗营销到文化共情的跃迁。看似悖论的“弯路哲学”不仅能形塑差异化的品牌特性，也契合了当今大众的集体情绪：新年伊始，于不确定的当下，期待自己能够在迂回中积蓄破局之力，用非线性的成长路径谱写乐观豁达的“新逍遥游观”。品牌深度寻访造纸之乡安徽宣城泾县，沿着纸张与文脉的“弯路”，复刻古老技艺，制作出品牌专属的大开本《山海经》，给消费者带来别致的审美体验。

观夏《山海经》

观夏蛇年主题：“蛇行新岁逍遥游”

品牌想要牵手非遗文化实现互益，就绝不能进行简单粗暴的“文化挪用”，而是应当把非遗视为“文化再创”的精神原型，在内容层面对其进行深度挖掘和巧妙解读，并基于品牌自身特质与选取元素之间的共通点制定营销策略，才能在对消费者注意力和记忆触点的争夺战中稳健胜出。