近日,亚马逊广告在2025年国际消费电子展(CES)上发布了亚马逊营销云中的新功能—SQL生成工具 (SQL generator),这是一项自然语言查询功能,利用生成式AI帮助广告主更快速且便捷地获取洞察。广告主可以在自然语言界面中为所需的受众使用场景生成SQL查询,无需手动编写代码,在多数情况下将查询生成时间从数小时缩短到了几分钟。广告主可以在亚马逊营销云中运行这些查询,从而创建新的受众,并在亚马逊DSP和亚马逊广告平台中激活这些新受众。这项新功能将于2025年年初向所有亚马逊营销云的客户开放。

广告主使用SQL生成工具时,只需用自己的语言描述想要从亚马逊营销云中获取的受众洞察,此生成工具就可以返回相关的SQL查询以及创建步骤。广告主可以使用这些查询创建定制化的受众,将其激活并应用于全渠道的广告活动中,通过流媒体电视、音频和数字渠道触达受众。例如,广告主可以下达指令:“创建一个在过去30天内查看过我们的商品详情页且观看过我们的流媒体电视广告,但尚未进行购买的客户群体。”借助先进的算法,这一生成式AI功能会生成相应的SQL查询并创建相应的受众,这些受众洞察还可以用于跨渠道的再营销广告活动,包括提升品牌认知的流媒体电视广告,到促进转化的商品推广广告。

亚马逊广告效果衡量全球副总裁Paula Despins表示:“通过SQL生成工具,我们利用生成式AI的强大能力帮助广告主更快地从他们的第一手数据以及亚马逊的购物及流媒体信号中挖掘价值,从而实现真正的全渠道广告规划。这一功能不仅提高了效率,还帮助广告主探索新的使用场景和受众洞察,助力品牌增长,并优化在流媒体电视、音频和数字渠道中的广告投入。”

除了SQL生成工具, 亚马逊广告在CES上还发布了亚马逊营销云中的五年零售回查新功能,将为品牌提供在亚马逊营销云中查询长至五年的亚马逊商城购物信号能力。延长后的购物历史查询周期提高了关键广告指标的精准度,如客户终身价值和品牌新客占比,让广告主,特别是那些销售生命周期较长和季节性产品的品牌,可以更全面地了解客户旅程。

例如,对洗衣、家居清洁等销售多个相关品类的品牌而言,他们可以根据客户在更长时间内的跨品类的购物情况,衡量客户终身价值随着时间推移如何持续增长;对于像笔记本电脑这种购买间隔可能为三到五年的产品,更长的购买历史查询帮助品牌在提高品牌知名度、考虑度、新客户获取和忠诚度的不同阶段,更高效地制定营销策略。此功能目前处于限量测试阶段。

亚马逊营销云是一项安全、保护隐私,基于亚马逊云服务的净室解决方案,为不同规模的亚马逊广告主提供全渠道的广告规划和衡量功能,广告主可以将自身的第一方信号与亚马逊广告的信号相结合,洞察消费者购物之旅并构建和激活受众群。