晨光文具守夜人，集合！1月11日，一场别开生面的主题快闪活动——“斩神-晨光守夜人”在上海龙湖虹桥天街A馆3F ME HUB PARTY LIVEHOUSE震撼来袭。本次活动由文具国货之光晨光文具联合腾讯视频倾力打造，并由晨光旗下独立潮玩文创品牌奇只好玩与《斩神之凡尘神域》深度合作，推出全新联名谷子产品，为观众带来一场斩神奇幻世界沉浸式体验，展现中国文创正当“潮”的独特魅力。

打破次元壁垒，引燃国创狂欢

活动精心规划场外、场内两大特色区域，分别进行匠心独运的打造与布局。高品质主题场景嘉年华、全新联名商品发布、精彩十足的演艺……当极具Z世代人群特色的二次元文化与文具国货之光产生碰撞，动漫IP资源形成次元破圈，不仅保证了活动丰富性与粉丝新鲜感，更激发出前所未有的创新火花。

场外，晨光文具旗下独立品牌九木杂物社设置斩神美陈打卡区，吸引众多粉丝前来拍照留念。Coser一日店长站台和coser定点巡游等惊喜彩蛋频频掉落，《斩神之凡尘神域》动画周边新品首发和精心安排的集章活动打出“吃谷”组合拳，引燃气氛达到高潮。

来到内场，主题livehouse成活动一大亮点，粉丝们沉浸于《斩神之凡尘神域》的视听盛宴，充分领略了动画音乐的独特魅力和配音演员们的精湛演技。

同时，万众期待的IP新品发布会带来另一波高潮。会上，晨光介绍了与《斩神之凡尘神域》中标志性经典元素有机结合的联名新品、创意活动以及线下销售渠道布局，充分彰显出其对年轻消费群体的深刻洞察与精准触达，以及品牌与Z世代文化的深度联结。

晨光品牌负责人朱剑锋表示:“消费者中指上的茧、留在手上的墨迹、手心的汗，这些看上去微不足道的小事，都是晨光的大事。晨光文具坚持以消费者为中心，在不断满足功能需求的同时，也非常重视消费者情绪价值。“

在《斩神》里，朱剑锋表示他最喜欢的人物是赵空城及他的经典台词“这一刀，会很帅”。但使龙城飞将在，不教胡马度阴山。谁敢横刀立马，唯我彭大将军！这是中国人自古以来的热血和家国情怀，此时这种精神内核与晨光有了共鸣。国潮不是潮，是中国自古奔流的大江大潮。国漫不是漫，是刻在中国人骨子里的浪漫。

 

拥抱二次元文化，与年轻消费者“交朋友”

事实上，“斩神-晨光守夜人”主题快闪活动不仅是一次品牌跨界合作的典范，更是晨光拥抱二次元文化的重要举措。

谷子经济，即围绕二次元IP衍生出的消费文化，现已成为当下年轻人追捧的热门消费趋势。晨光深知，在品牌积极推进年轻化进程的道路上，洞察“Z世代”的消费心理至关重要，近年来与航海王、宝可梦、原神等国内外顶流二次元IP合作破圈，力求在产品之上建立起与用户更深层次的连接和沟通。

上海奇只好玩文化创意有限公司总经理陈嘉聪表示：“二次元经济本身其实是一种对消费者情绪价值的提供，一如影视和文学创作，都在给予消费者一种高于物质层面的能量。他们乐于购买，不止为了这件产品，更因为其与IP内容息息相关，并与他们在观影时候收获的感动、泪水或笑点紧密联结，能在平时的生活中也给予他们力量。”

“从米菲到日漫，再到如今的国漫，晨光和二次元的联动不是新鲜事，这背后是晨光始终倾听消费者心声的坚持。比如这次合作的《斩神》，我们关注到社交媒体很多评论称之为国漫巅峰，优良的制作水平及内容得到了众多年轻消费者的认可。因此，未来我们也希望通过与更多优秀国漫IP合作，更深度地链接到我们的目标消费者。”

 

 

时刻与消费者站在一起  晨光年轻正当时

晨光始终坚持以消费者为中心的产品创新和营销策略，积极进行国潮与品牌的融合创新，不断贴合年轻人的内心世界，赢得了广泛的认可和喜爱。

去年开学季，晨光与CCTV《中国诗词大会》推出联名产品，用传统的诗词文化与年轻人积极沟通，给消费者提供别样的体验和情绪价值；而在中高考来临之际，晨光敏锐洞察到考生们将美好祝愿寄托于祈福的需求后，与孔庙祈福联名推出的考试系列，一举成为大爆款，以传统文化为纲为万千考生送上祝福；在金秋时节，自带馥郁桂花香味的"大馥大桂"系列文具应季上市，让沁人心脾的桂花留在笔上和手间，带来秋日里独一无二的限定温暖和治愈。

“能用就行”早已成为过去式，晨光受到越来越多年轻消费者的喜爱，即意味着晨光正将多元化的时代精神内核囊括在品牌表达中，为一批又一批的年轻人找到他们表达情绪的出口，更由此蓄积了自己的品牌势能。

积极拥抱二次元、国潮文化等新兴消费经济，晨光文具始终在探索更多跨界可能性，以越来越年轻化的产品及营销赋能自身高质量、可持续发展。未来，晨光文具将继续坚持以消费者为中心的产品开发及推广，深入洞察年轻消费者的消费模式，打造更不一样、精致有质感的品牌形象，为更多消费者带去更多惊喜。