在城市的冰冷幕布之下，流浪猫的生存困境正随着气温骤降愈发凸显。每一年，寒冬都是它们最难熬的“关卡”。

相关数据显示，超六成的流浪猫无法在寒冬中存活。它们瑟缩在城市各个被遗忘的角落——废弃厂房、街边车底、昏暗楼道。于大众视野而言，这或许只是冰冷数字与偶尔瞥见的场景，可在大王椰眼中，这是亟待回应的生命呼号。

在春节来临前夕，大王椰“温暖喵屋计划”第二季正式启动——以「为爱伸出“圆”手」为号召，带着更周全的规划与升级再度启程，为流浪猫们改写这个“寒冬剧本”，也为后续公益深耕与品牌进阶攒足了底气。

大王椰“温暖喵屋计划”第二季喵屋申领方式

一、让公益与家居更巧妙的连接“温暖喵屋计划”2.0如何做到？

“公益”并不难，难得是让它润物细无声。而大王椰恰巧如此——随着“温暖喵屋计划”2.0的发布，我们看到了家居品牌如何让公益、家居、人文关怀，深度合一。

（一）“喵趣签屋会”：公益思维的创新开启

先锋书店，作为文艺青年的精神高地，始终坚守人文关怀与动物保护理念，因收养一批流浪猫而走红，被大家亲切地称作 “猫猫头书店”。

1月13日，大王椰携手先锋书店，在南京・先锋汤山矿坑书店举办了温暖喵屋计划第二季的启幕——喵趣签屋会。此次将流浪猫救助开进书店，打破了传统公益模式，无疑是一次大胆且意义非凡的创新。

活动现场的布置也独具匠心，弥漫着温馨的氛围。喵屋展示区成为焦点，其设计巧妙融合了大树、花朵等自然元素，与传统启幕式的刻板模式形成鲜明对比，不仅营造出与流浪猫主题相契合的环境氛围，更传递出一种关爱生命、亲近自然的美好情感。

TVC《爱的抱抱》：情感叙事的公益范本

年度公益宣传片《爱的抱抱》首发是喵趣签屋会的一大亮点。这部TVC的推出，有着深刻的背景考量。在流浪动物问题日益受关注的当下，如何让大众更深入理解流浪猫的生存状态与内心世界，成为公益传播的关键。

基于这个出发点，《爱的抱抱》应运而生，它以猫的独特视角展开叙事，巧妙规避了传统说教式公益宣传的生硬感，通过生动情节与细腻情感，引发强烈情感共鸣，进而激发大众对流浪猫救助的关注与支持。

（三）实木猫屋再次升级：让关怀更坚实、更温暖

在喵趣签屋会现场，大王椰“温暖喵屋计划”第二季的猫屋迎来深度揭秘，两款猫屋也成为现场“明星”。

升级2.0款猫屋，选材讲究，贴心之选。芯材选用天然金杉木、香杉木生态板，天然环保又坚固耐用，能适应不同气候不易变形。设计上，相较去年，猫窝深度增加了10公分，口径加大且打磨光滑，方便大猫进出；支撑腿加高设计，防止进水，为流浪猫打造更加舒适安全的家。

升级2.0款猫屋

大王椰“温暖喵屋计划”第二季喵屋制作花絮

大师系列款猫屋主打颜值，选用联合意大利设计大师MARCO BELLOMO共同研发设计的大师系列同步对纹新品饰面。大师系列新品饰面采用进口原纸油墨印刷，经11套原创版辊雕刻，99%还原高端实木纹理。同步钢板技术成熟，精准度±1mm，山形纹优雅，树节印记真实，带来视觉与触觉双重升级。

大师系列款猫屋

大王椰“温暖喵屋计划”第二季猫屋升级，成为大王椰在社会责任与商业创新间兼顾的体现，意义远超产品更迭。凭借技术创新与工艺精进，大王椰将品牌关怀惠及更小的生命。这不仅有力推动家居行业朝着产品精细化方向发展，更如星星之火，激发整个行业在履行社会责任时的创新活力。

二、跨界联动：多元协同的公益合力拓展

复盘此次喵趣签屋会，大王椰与先锋书店的携手，堪称文化与家居领域的一次深度融合。先锋书店作为文化地标，其浓郁的人文氛围与深厚的爱猫文化底蕴，为流浪猫救助这一公益行动赋予了灵魂，成为流浪猫救助理念传播的理想文化土壤。

与此同时，大王椰与上海、杭州、南京等地的领养日展开紧密合作，借助这些平台的力量，将公益行动的影响力尽可能扩大，旨在让更多流浪的毛孩子能找到温暖的“家”。

这一爱心行动成功吸引了众多爱宠名人的自发关注与支持，像黄征、陶大宇、陈紫函与戴向宇夫妇、陈雨菲，以及黄雅琼和刘雨辰等。这些名人凭借自身强大的社会影响力与粉丝号召力，极大地提升了活动的社会关注度与话题热度。

在推广方面，全国各大大王椰门店积极响应。线上，自媒体平台发挥传播速度快、范围广的优势；线下，DP点以直观的展示吸引消费者目光。

线上线下协同发力，构建起全方位、多层次的宣传矩阵。通过这一矩阵，猫屋申领活动信息得以精准触达目标受众，确保公益行动不仅停留在理念层面，而是真正落地生根、全面开花。

三、以公益IP，推动品牌年轻化、可持续

近几年，大王椰成功打造了三大品牌IP矩阵——文化IP“寻木之旅”、卡通IP“大王”，以及公益IP“温暖喵屋计划”，成为板材行业典型的优秀案例代表。

而“温暖喵屋计划”的背后不仅仅是公益，更是大王椰对于“增长”的另一种认识——2024年，面对行业集体增长乏力，大王椰依然保持了30%以上的增长。在增长的同时，大王椰将发展的成果分享给社会，从而为品牌与消费者之间，搭建起一座情感沟通的桥梁。

（一）“大树底下是我家”，是品牌价值主张更是现实落地

在内卷加剧且个性化消费凸显的当下，消费者在选购产品时，越来越看重品牌背后的价值观。 大王椰“温暖喵屋计划”第二季，通过实实在在地为流浪猫打造温暖家园，将“大树底下是我家”的价值主张落地生根，关怀范畴不止于个体，更拓展至每一个流浪猫生命，让消费者看到了大王椰不仅仅是在深耕并引领行业发展，更是在用心回馈社会，为其在市场竞争中赢得了宝贵的情感加分。

（二）精准洞察年轻市场，用「公益」方式对话消费者

如今，年轻消费群体热衷公益且对宠物话题高度敏感。大王椰精准锁定这一趋势，借“温暖喵屋计划”搭建与年轻群体沟通的情感桥梁。

聚焦流浪猫凛冬生存困境，精准把握年轻人的关注焦点，同时采用线上线下联动的方式，满足年轻群体信息获取与社交分享习惯，有效拉近了与年轻群体的距离。在公益 TVC 的制作上，摒弃了过度煽情的手法，而是别出心裁地从猫的视角展开叙述……

通过与年轻消费群体深度互动，大王椰成功为品牌形象注入创新活力与时尚基因，实现品牌年轻化的重塑。

（三）串联公益、科技与文化，让品牌立体化

回顾大王椰近几年的品牌发展之路，不难发现这是一场精心布局的品牌深耕之旅。

从品牌焕新，赋予品牌全新活力；到航天 CNSPACE 联名，提升品牌科技感与品质感；再到国庆热爱季第二季，融合体育竞技与浪漫元素，深化品牌情感连接，大王椰构建起了一个多元、立体的品牌生态，涵盖了科技、情感、公益等多个维度，全方位满足消费者的不同需求与期待，进一步夯实了板材行业领军品牌的地位。

而“温暖喵屋计划”作为品牌公益IP的重要一环，巧妙地融入到这一品牌战略体系之中。一方面，通过公益活动展现品牌的温度与社会责任感；另一方面，借助活动中的产品展示、品质宣传，凸显品牌的专业实力。

用切实行动为流浪生灵撑起保护伞，大王椰温暖喵屋计划让爱有了归巢，让善意生根发芽。它不只是阶段性公益，更是开启品牌责任新程的钥匙，让我们看到家居企业与社会共生共荣的可能，未来，期待这份温暖持续燎原。