步入2024年，全球非游戏移动应用市场既面对买量战争持续升级，同时也迎来全球应用下载量的反弹，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。中国方面，随着APP备案手续正式实施，APP广告乱跳转定期通报常态化，合规监测走上正轨。随着技术发展，互联网移动端正向“AI化”转型。过去的半年，移动应用行业广告变现领域发生了哪些变化？有哪些新趋势？
为此，TopOn联合Taku发布《2024H1全球移动应用广告变现报告》，报告内容涵盖了工具、影音娱乐、相机、阅读、社交、生活服务、教育、健康、IoT几大热门应用品类，并对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台、中国大陆这些热门地区进行了详细分析。我们期望为开发者提供新鲜且专业的数据分析，助力各位更高效地掌控全球移动应用市场的广告变现发展趋势。
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全球篇
（下面为部分核心内容节选）
插屏广告因高eCPM和充足填充率，成为多数应用类APP的主要广告收益来源
插屏广告凭借其独特的优势，成为应用类APP广告收益的重要一席，其优势在于既能快速回收成本，又适应多数应用缺乏激励场景的现状，成为开发者的首选广告形式，在五大主流广告样式（开屏、插屏、横幅、原生、激励视频广告）中收益占比超60%。
二、Admob在iOS端海外广告平台中一家独大，Android端平台竞争激烈
纵观全球的头部广告平台，在iOS端Admob有绝对优势，收益占比超过了60%，高于其他所有平台之和。而在Andriod端，各头部平台收益占比差距不大，Admob、Meta和Pangle排名前三。我们建议开发者选择3-8家广告平台，以便获取更多广告预算来源。
三、新兴区域市场的发展仍值得开发者持续关注
尽管T1地区优势依旧明显，但相比2023年，拉美地区以及中东北非地区在2024H1的eCPM几乎翻了一倍，主要是因为影音娱乐品类在这两个地区增长拉高了整体的eCPM；此外如Kwai Network等广告平台预算的增加，也助力拉美地区eCPM增长。
四、在应用品类的细分市场中，相机及教育APP的eCPM要优于其它品类
相机品类主要广告类型为插屏和激励视频，教育品类App也主要选择打扰性不强的激励视频为主。激励视频的广告价值天然优于其它广告样式。不仅形式上更具用户主动观看性，能承载当下更流行的视频类买量素材。
地区方面，除上述举例外，本报告还对欧美、日韩、东南亚、南亚、俄罗斯、中东北非、拉美、中国港澳台等各个市场的广告变现数据进行详细的分析，可获取完整报告后进行查看。
中国篇
（下面为部分核心内容节选）
国内广告平台正积极创新求变
中国的广告平台的头部竞争者没有改变，但以百青藤为代表的广告平台，积极抓住市场节点，借助在春节、电商节等广告投放高峰期，迎合市场需求，通过优化广告展示逻辑、创新广告样式、加大补贴等措施，打破此前相对固化的竞争格局，这类创新是开发者和平台都喜闻乐见的。
中国移动应用整体广告变现价值下跌，部分品类激励视频样式上涨
中国工具、健康、生活服务、社交品类整体eCPM下降，教育校园、阅读激励视频eCPM上升。随着游戏行业的回暖，用户整体使用应用的时长被挤压，同时经济环境的变化也让应用类APP增长受限。
不同应用品类的广告收益主力样式环比变化大，反映出用户接受度变迁
工具类插屏收益占比大幅腰斩，主要由于插屏的eCPM下降，开发者选择了更高收益的开屏样式。阅读品类选择了更直给的原生、插屏广告样式。社交品类的插屏横幅开屏收益占比上升，过往更受欢迎的激励视频和原生广告占比下降。教育类，转向了更不影响设计美观的激励视频、横幅样式。生活服务类也更多选择了收益更高的激励视频样式。
健康类APP逐渐加大广告变现的尝试
过往不太采用广告变现的健康类APP，今年顺应混合变现的趋势，积极尝试广告变现，但广告样式的选择比较谨慎，主要使用开屏和插屏。随着“健康中国”战略的深入实施，政府将加大对移动医疗行业的支持力度。未来，政策红利将进一步释放，为健康类APP的发展提供更加广阔的空间。
了解市场，适应市场才能在日趋激烈的竞争中脱颖而出，完整报告内容超50页，欢迎关注公众号“TopOn或Taku聚合”获取本报告，愿助您洞悉移动应用发展趋势，把握变现机遇。
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