2024 年 4 月，法国高端运动时尚品牌 LACOSTE 推出以“大有所为”（PLAY BIG）为主题的全新品牌形象大片，联袂品牌全球代言人矩阵，并将标志性的鳄鱼化为艺术符号，置于品牌视觉的中心。

 

PLAY BIG —— 让经典品牌符号融合艺术“大有所为”

在致敬经典法式格调的同时，LACOSTE 始终立于时尚风口，并希望将其品牌独特高端定位与艺术结合，展现猛鳄的巨大力量，并将品牌认知推向新的高度。作为极富前瞻性的品牌，当下的生活方式趋势与品牌倡导的“运动时尚”定位不谋而合。LACOSTE 始终忠于自我表达，以果敢和摩登的风格，在不同风尚演变中发挥关键作用。不断前行的鳄鱼，代表品牌势不可挡的精神与运动时尚的先锋地位。PLAY BIG 则是一个强有力的行动号召，不仅体现了鳄鱼标志在世界各地的广泛影响，也展现了参与此次拍摄的每位品牌代言人的多元态度，LACOSTE 始终希望全球品牌粉丝们可以加入并创造属于自己的“大有所为”行动。

 

视觉大片的主角 —— 标志性鳄鱼

LACOSTE 选择了巨型鳄鱼作为本次大片的主角和象征品牌的化身：色彩斑斓、俏皮可爱、体型庞大，生动诠释了 LACOSTE 的精湛技艺。作为运动时尚的先驱，LACOSTE 从网球运动中汲取灵感，提升 POLO 衫网眼布、针织衫等材质档次，令时尚与精湛工艺紧密相连，因此，这只巨大的鳄鱼完全来自法国特鲁瓦工厂的各种网球相关材质面料制成。这只标志性的鳄鱼，成为本次视觉艺术大片的内核与外在标志。为了将品牌创意变为现实，LACOSTE 诚邀四位业内极具才华的创意人士：当代艺术家 Imruh Asha （布景设计师）和 Ibby Njoya （造型师）、Willy Vanderperre（著名摄影师）以及因《鸟人》配乐而闻名的 Antonio Sánchez。他们对色彩、光线和视觉形式有着绝对掌控力和独特的见解。在四位艺术家的共同努力下，巨型鳄鱼结构经过组装、设计、纺织艺术和手工艺的解构和塑造，重生成一个张着大嘴，长 8 米、高近 3 米的宏伟艺术品，并成为本次大片中不可忽视的造型担当。

 

 

集结品牌全球代言人 展示 LACOSTE 猛鳄精神

 

本次 PLAY BIG 视觉大片以六位品牌全球代言人的独特性和力量感为核心，他们既是多元领域的领军人物，又展现出各自的特质：突破束缚的创造力、大胆无畏的自信心，这正是 LACOSTE 的猛鳄特质。他们各自以独特的方式与标志性的巨大鳄鱼进行互动，同时反映出个人风格、性格魅力和驱动精神。

 

 

诺瓦克·德约科维奇 Novak Djokovic

网球传奇名将诺瓦克·德约科维奇被誉为 GOAT，即网球史上最成功的球员之一。

在本次为 LACOSTE 拍摄的 PLAY BIG 大片中，他淡定地撑开鳄鱼的下颚，始终保持挺拔身姿迎接挑战。德约科维奇所表现出的冷静无畏与勇于挑战的精神使他在网球运动中达到了前所未有的高度，而他从容不迫的优雅态度与他在球场上大有所为的绝佳成绩也相得益彰。

 

 

 

王一博 Wang Yibo

作为当下亚洲最有影响力的年轻艺人之一，王一博坚毅果敢，有强大的表现力和号召力，以独具一格的态度大有所为，引领风尚。

在本次为 LACOSTE 拍摄的 PLAY BIG 大片中, 他一身优雅绿色，在鳄鱼旁伴随音乐节奏大幅度高踢腿，象征着他以演员身份迎面而上，在塑造不同角色中所需的勇气、爆发力和平衡感。他酷爱运动和自由的生活态度，也与 LACOSTE 于场上场下的目标不谋而合。

 

 

维纳斯·威廉姆斯 Venus Williams

引领网球界风尚的维纳斯·威廉姆斯在鳄鱼张开的大嘴中摆出俏皮的姿势。

在本次为 LACOSTE 拍摄的 PLAY BIG 大片中， 她追求卓越的决心与自信的姿态交相辉映，象征着两股力量在一次超乎寻常的交锋中相遇。

维纳斯在与鳄鱼的对决中，以力量之美，迸发出如同在球场上的魅力，及大有所为的自信。

 

 

皮埃尔·尼内 Pierre Niney

法国著名演员、新一代导演皮埃尔·尼内为传统与现代的传承注入了新的活力，在拍摄中尽显风度。

他与 LACOSTE 的不解之缘来自于对网球的热爱，在本次为 LACOSTE 拍摄的 PLAY BIG 大片中，他坐在导演椅上，轻松将网球抛入鳄鱼口中，有一种优雅的惬意随性。

 

 

安孝燮 Ahn Hyo Seop

韩国人气演员安孝燮身穿品牌经典 POLO 衫展示大有所为，在本次为 LACOSTE 拍摄的 PLAY BIG 大片中，他极富创造性地在鳄鱼的下颚中摆出各种姿势，而鲜红色 POLO 衫与鳄鱼的红色舌头融合在一起，视觉冲击极强，营造出变色龙一般的效果。

 

 

全昭弥 Jeon Somi

韩国歌手兼模特全昭弥为本次 PLAY BIG 视觉大片注入了独特的活力。在与鳄鱼的邂逅中，她充分展现青春与自信，以独特的时尚魅力和飒爽姿势诠释猛鳄般的真实无畏。

LACOSTE 全球副首席执行官CATHERINE SPINDLER 表示："在 LACOSTE，我们和这只巨鳄一样，坚持挑战自我。我们以传承丰富品牌文化的同时保持创新精神为豪。这次全新 PLAY BIG 视觉大片是一次绝妙的机会，由 LACOSTE 品牌全球代言人号召大家自信突破，自我表达，展现多元猛鳄精神。而我们品牌的运动时尚根基，以及对体育领域，尤其是网球领域的不断探索，也加强了携手“大有所为”的信心。”

 

 

关于LACOSTE

自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫诞生以来，LACOSTE 一直凭借其纯正的网球血统，传递着轻松优雅的价值观。作为全球高端运动时尚品牌，LACOSTE 全系列产品涵盖了男装、女装和童装，产品线包含服装、皮具、香水、鞋履、眼镜、家居服、手表和内衣系列，优质的产品充分展现品牌所象征的独特法式生活态度，赋予自我展示的多元化途径。从创立初始，鳄鱼的品牌符号就在世代演变中愈加鲜明，成为经典的时尚集结标志。

LACOSTE 不仅打破国界、世代、圈层界限，更被赋予了情感联结，被看作时尚的标志，代表法式高级运动时尚风格和法式工匠技术，并不断地自我优化，以期能够为地球和人类的未来探索可持续发展的道路。通过历届品牌艺术总监，LACOSTE 重塑了当代时尚风格。如今，在新任创意设计总监 PELAGIA KOLOTOUROS 的带领下，品牌将进入崭新的篇章。

LACOSTE 的法式优雅风格广为流传，永不褪色。不仅用强大的号召力令猛鳄集结，同时也尊重各种文化及差异。作为聚集 10000 名员工的国际集团 MF BRAND 旗下品牌， LACOSTE 在全世界 98 个国家设有办公处，拥有 1100 家线下门店和 32 个线上店铺。