今年9月10日，绿地巴塞罗那会展“双馆·双展·双战略合作”签约活动成功举办，在持续深耕会展主业的基础上，进一步锚定会展与酒店、旅游板块深度协同的战略方向，探索“场馆运营+联合办展+业态联动”的全新增量模式。近日，这一战略迎来重要落地成果——由绿地巴塞罗那会展联合松柏智慧主办的“2026文化破局开疆盛典”，于2026年10月30日至11月1日在上海浦东三甲港绿地国际会议中心隆重举行。这不仅是绿地巴塞罗那会展从“场馆运营商、服务商”向“会展活动内容合办方”转型的又一关键实践，更标志着绿地会展“会展+酒店+旅游”一体化协同战略从蓝图走向落地。

创新融合场景，重塑会展价值逻辑

本次活动突破传统会展边界，创新打造“文化+商业+旅游+会展”四位一体融合场景。松柏智慧创始人松柏先生、绿地酒店旅游集团总经理岑元辰、上海绿地酒店管理有限公司副总经理姜甜甜、上海三甲港绿地国际度假村总经理章墨以及绿地巴塞罗那会展总经理薛亮出席本次活动。

依托三甲港绿地国际会议中心一体化载体，绿地巴塞罗那会展将论坛研讨、特色展示、商务接待与文旅体验有机串联，构建起全域联动的沉浸式会展生态。

区别于单一办展模式，本次盛典以文化论坛为流量引擎，将参展商、专业观众等核心客流高效导入绿地集团的客房、餐饮、宴会、会务及文旅度假等多元业态，实现客源在内部场景中的顺畅流转与价值闭环转化。这既是绿地巴塞罗那会展对“一场活动、全域受益”内部协同机制的生动践行，更是其构筑差异化竞争壁垒、放大品牌协同效应的重要路径。

高层赋能，共话文商旅展融合新篇

10月31日开幕式上，绿地集团领导莅临现场并致辞，参与重要揭幕仪式，围绕“文体商旅展深度融合”“会展与酒店双向赋能”“文化赋能品牌升级”等核心议题分享战略思路，并在随后的媒体采访中，深度解读绿地会展一体化发展路径与未来布局。

立足上海文商旅融合发展的时代机遇，绿地巴塞罗那会展通过联合办会模式，充分释放酒店、会议中心、文旅资源的组合价值，推动会展流量向住宿、高端宴会、度假团建等高附加值业态高效转化，致力于打造具有绿地特色、行业引领性的会展旅游产品矩阵。

战略进阶，打造一体化协同标杆

下一步，绿地巴塞罗那会展将持续深化9月签约所确立的战略部署，在坚持轻资产布局的同时，持续落地文化、产业类标杆展会，不断迭代“会展牵引、酒店承载、旅游延伸”的协同模型。未来，绿地巴塞罗那会展将依托国际化会展运营能力，持续助力城市文商旅消费升级，全力打造会展、酒店、旅游一体化协同的行业标杆，为全球客户与合作伙伴创造更大价值。

从场馆运营到内容共创，从单一服务到全域协同，绿地巴塞罗那会展正以创新之力，重新定义会展经济的边界与可能。

上海绿地巴塞罗那会展公司

上海绿地巴塞罗那会展公司是由绿地控股集团和西班牙巴塞罗那国际展览公司联合成立的合资公司，也是西班牙巴塞罗那国际展览公司在亚太区的唯一的投资企业。目前主要业务包括国际会展IP资源的引入和管理；展馆市场定位、概念设计、深化设计指导、场馆全球化营销、场馆国际化运营和国内自主品牌活动孵化等，上海绿地巴塞罗那会展公司目前运营的展馆有南昌绿地国际博览中心和余姚中塑国际展览中心。

松柏智慧

松柏智慧是由松柏先生创立的东方文商战略咨询机构，深耕文化破局实战21年，彻底跳出西方营销百年路径依赖，以《道德经》“道生万物”为底层逻辑，首创中国完整闭环的文商品牌增长体系。我们不做表层包装营销，只为企业深挖专属千年文化根脉，重塑品牌精神内核，搭建文商共生的增长骨架，紧扣文化自信时代大势，助力企业跳出存量内卷，实现品牌升维破局；并依托120+从0破亿的标杆实战积淀，打通创始人定力、团队共识、用户信仰的内在闭环，让东方文明原力真正转化为商业底气，驱动品牌扎根文脉、长效生长。（通讯员：谢曦玥）