澳大利亚旅游局正式发布“2035旅游战略”（Tourism 2035），提出未来十年增长蓝图，持续激发海外赴澳需求、提升目的地核心竞争力，为澳大利亚旅游产业注入强劲动能。该战略旨在到2035年将过夜高净值游客消费总额提升至610亿至690亿澳元的规模，进一步增强旅游业这一澳大利亚第二大出口产业对经济的贡献。
澳大利亚旅游局发布“2035旅游战略”，布局未来十年增长蓝图
在全球旅游目的地竞争加剧的背景下，“2035旅游战略”紧扣市场趋势，明确了影响未来十年行业发展的十大关键因素。以此为基础，澳大利亚旅游局确立了未来的四项重点工作，旨在通过更具针对性的市场策略，应对变革并锁定长远收益。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示：“‘2035旅游战略’为澳大利亚未来的发展指明了清晰的方向。我们将通过科技赋能、深化全行业伙伴关系与协作，精准触达并转化赴澳旅游需求。我们的愿景是让澳大利亚成为每一位旅行者心中的首选目的地，并最终将这份向往转化为一场付诸实践的澳大利亚之旅。”
最新数据显示，过去一年中，国际游客在澳大利亚产生的过夜消费总额达570亿澳元，其中330亿澳元来自澳大利亚旅游局通过精准营销重点触达的高净值客源。国际旅游业不仅显著拉动了澳大利亚城市及区域经济的发展，更支撑着当地超过36万家旅游相关企业，创造了逾72万个就业岗位。
四大重点，推动赴澳旅游增长
基于对全球旅游趋势的深度洞察，“2035旅游战略”明确了澳大利亚旅游局未来三年的四项重点工作，围绕营销策略、多元体验、大型活动及奢华定位四大维度，进一步创造和转化赴澳旅游需求：
一是拥抱“人机协同”的全新营销理念。在继续与消费者深度沟通、建立情感共鸣的同时，积极顺应 AI 与智能搜索时代的发展趋势，让澳大利亚优质的休闲旅游与商务会奖资源能够精准地呈现在各类智能推荐平台上，便捷出行规划，成为大家出行的首选目的地。
二是呈现更多元、深度的澳大利亚。在海滩与野生动物等经典名片之外，进一步展现澳大利亚在自然、文化、美食美酒及城市生活方式上的多元魅力，满足当代旅行者对“一次行程，多重体验”的深度游需求。
三是借力大型国际活动声量。以奥运会等重磅国际赛事及活动为契机，借势全球瞩目的高光时刻，不仅向世界展现澳大利亚举办盛会的实力，更将其转化为推广全澳风光的超级平台，将赛事流量沉淀为辐射各州及区域的长久客流。
四是塑造具备高辨识度的澳大利亚特色“奢华旅游”。随着全球消费者对“奢华”的定义正从传统的物质享受，转向与自然的深度连接以及独特而稀缺的体验，澳大利亚将依托自身丰富的自然资源与独具特色的旅行体验，打造具备高辨识度的高端奢华旅行标杆。
十大趋势，洞察未来国际旅游需求
这四大核心战略重点，充分考量了塑造未来旅游消费需求的十大全球趋势，包括：
• 高净值游客竞争加剧，全球目的地竞相争夺高消费、长停留的优质客源。
• 亚洲市场潜力巨大，将成为未来全球旅游业发展的重要动力。
• 旅行者愈发看重旅程的广度与深度，希望在单次出行中探索更多元的目的地魅力。
• 大型国际活动带来新机遇，国际赛事不仅能直接拉动到访与消费，更有助于提升目的地全球影响力。
• 航空出行形态演变，航线网络与出行方式的演进不断重塑游客对时间、成本与便利性的权衡。
• 不确定性常态化，国际坏境、经济及气候等因素对旅行信心与决策产生深远影响。
• 旅行规划与预订方式更加多元，从获取旅行灵感到最终下单，消费者的决策路径日趋复杂。
• 信息的爆炸式增长与数字化形态的更迭，极大挤压了消费者的注意力，目的地打造独特性、深化影响力的难度不断提升。
• “负责任地旅行”（Travel for good）日益兴起，游客开始青睐能够为当地社区和自然环境带来积极影响的行程，这与澳大利亚旅游局“我们，以绿为金（Green is Our Gold）”倡议的可持续理念高度契合。
• 越来越多的旅行者渴望在原生态的自然环境中疗愈身心，这一趋势正不断提升澳大利亚对全球游客的吸引力。
澳大利亚旅游局战略与企业文化执行总经理杜文博（Robert Dougan）表示：“未来十年，无论是亚洲市场的强劲势头、航空业的变革、‘负责任地旅行’的兴起，还是大型盛事的潜力与深度游的普及，都将深刻影响行业走向。澳大利亚旅游局将集中资源，以最佳姿态呈现澳大利亚的特色体验，全力将赴澳游意向转化为实际客源。‘2035旅游战略’将为整个产业提供前瞻性洞察，帮助业界看清变革方向，紧紧把握增长机遇。”
作为澳大利亚最重要的海外客源国之一，中国市场展现出强劲的复苏韧性与消费爆发力。截至2026年5月的十二个月内，赴澳中国游客量达110万人次，同比大幅增长19%，成为同期增速最快的国际市场。消费端的表现更为突出：截至2026年3月的十二个月内，中国游客在澳过夜总消费额达137亿澳元，同比大幅增长27%，高居所有国际客源市场首位，甚至较2019年同期水平增长15%。这一卓越数据再次印证了中国市场作为澳大利亚旅游业核心引擎之一的不可替代性，也为十年战略的落地提供了坚实支撑。