5月19日至22日，海南海花岛迎来了一场备受行业关注的美业盛会——荟宝2026品牌盛典暨第四届千人芦荟节。来自全国各地的分公司、众多加盟商、行业专家与媒体代表齐聚海岛，共同见证这家深耕芦荟护肤27年，入选中国博鳌全球竞争力企业峰会“品牌强国先行工程国货之光计划”的国货品牌，在品牌力、产品力与渠道力上的集中升级。整场活动以“荟聚芳华，高能绽放”为主题，既回顾了国货芦荟护肤的成长路径，也释放出本土护肤品牌在长期主义赛道上持续深耕的明确信号。

大会开幕式

27年锚定芦荟赛道，国货长期主义样本引行业关注

据了解，荟宝创立于1999年，是国内较早专注芦荟护肤的本土品牌之一。27年来，品牌坚持以芦荟修护为核心方向，自建研发中心与生产体系，形成了从原料、研发到终端服务的完整产业链布局。

有行业观察人士指出，在美妆行业频繁追逐风口、概念加速迭代的背景下，荟宝长期聚焦单一品类，持续投入科研与标准化建设，这一路径在国货护肤中具有代表性。数据显示，荟宝目前全国门店数量已超过4000家，在芦荟细分赛道中建立了稳定的市场认知。依托海南、云南两大芦荟种植基地，品牌对原料活性成分的把控能力也处于行业前列。

本届芦荟节已是荟宝举办的第四届。从云南、泰国再到海南，这一活动逐步从品牌内部会议，演变为渠道交流、行业对话与理念共建的平台。现场众多加盟商向记者表示，芦荟节已成为荟宝凝聚渠道信心、统一战略方向、发布年度政策的重要窗口。

荟宝创始人陈丽红在现场致辞中强调：“行业变化很快，风口在变，渠道在变，消费者也在变。但真正能穿越周期的，从来不是概念，而是专注。”这一观点也得到了多位行业嘉宾的认同——国货护肤正从流量竞争，转向品牌力、产品力与服务力的综合竞争。

荟宝创始人陈丽红领读品牌文化内容

品牌代言人杨澜官宣、美白新品发布，荟宝升级动作集中落地

本届盛典最受关注的两大看点，分别是品牌代言人官宣与白金璀璨焕亮系列新品的发布。

记者从现场获悉，荟宝正式宣布杨澜出任品牌全新代言人。活动当天，杨澜通过视频连线向现场嘉宾问候，并分享了她对荟宝的理解：“荟宝27年专注深耕芦荟护肤领域，以匠心打磨产品品质，这份坚持和专注，让我非常感动。”

业内分析认为，荟宝选择杨澜作为代言人，并非追求短期流量，而是强调专业、知性、长期主义与女性力量的品牌调性升级。这与荟宝深耕芦荟护肤、强调安全有效、服务成熟女性客群的定位高度契合。

荟宝品牌代言人 杨澜

与此同时，荟宝发布了全新白金璀璨焕亮系列，主打持证美白、温和高效，适配亚洲肤质。据品牌研发负责人介绍，该系列不再局限于传统的美白祛斑人群，而是面向暗沉、肤色不均、缺乏光泽等广泛肤质需求，强调“肤色+肤质双重焕亮”的理念。

记者在现场了解到，该系列配方融合了高纯度烟酰胺、光甘草定与荟宝核心芦荟精粹，适合长期使用。众多加盟商在现场反馈，安全、温和、有效的美白产品，正是当下终端最刚需、复购率最高的品类之一。

荟宝白金璀璨焕亮系列产品

除代言人与新品外，荟宝还同步发布了品牌视觉升级、门店形象升级、企业文化升级、本地生活布局、千城万店扶持计划等多项举措，从品牌表达、产品矩阵到渠道赋能，形成了一套完整的升级组合拳。

聚焦美容师价值、强化终端赋能，行业共建成共识

本届盛典的另一显著特点，是对终端一线力量的高度重视与行业理念的共建。

5月20日，现场正式发起“520荟宝芦荟节×美容师理念”联合倡议，将520赋予“致敬美容师”的行业意义。一位行业嘉宾在现场表示：“美容师是美业服务的核心载体，也是品牌触达消费者的关键一环；行业需要回归服务本质，提升专业素养，尊重一线价值。”

在标杆门店访谈环节，记者看到来自全国的众多优秀加盟商分享了各自的经营方法论：从系统管店、高效纳新、线上引流，到标准化复制、人才储备、会员裂变，案例均来自一线实战，可复制性强。众多加盟商坦言，当前美业竞争，拼的不是短期促销，而是标准化、数字化与专业化的综合运营能力。

马拉松精神贯穿品牌基因，明星陪跑展现差异化竞争力

本届盛典最具辨识度、最能体现品牌调性的环节，当属5月21日海花岛迷你马拉松。活动以“健康与美丽”为主题，体育明星何椰子、秦贝贝与全国荟宝伙伴并肩开跑，以奔跑传递健康与美丽共生、长期主义、向上生长的理念。

据悉，荟宝早已将马拉松精神融入品牌基因。长跑与做品牌、做事业高度相通：需要耐力、需要坚持、需要长期主义。跑马拉松强健体魄、守护健康，而荟宝深耕美业，专注传递健康与美丽，兼具健康与美丽双重基因，始终以成就亿万家庭健康美丽为品牌使命。有些连锁品牌追求短期盈利，而荟宝选择像长跑一样，稳扎稳打、厚积薄发，从产品、服务、文化、理念全方位构建核心竞争力，这种“马拉松式经营”，正是荟宝区别于同行的关键所在。

“荟宝不是在卖护肤品，而是在传递一种生活态度。”现场参与马拉松的加盟商表示，“马拉松让我们感受到，美丽需要坚持，事业需要坚持，健康更需要坚持——这和荟宝坚守长期主义、用心守护亿万家庭健康美丽的理念完全一致。”

从流量驱动到价值驱动，国货芦荟护肤迈入新周期

在国货护肤从“流量驱动”转向“价值驱动”的背景下，荟宝以27年专注芦荟赛道的坚持，交出了一份优秀答卷。从品牌升级、产品创新，到渠道赋能、行业共建，本届荟宝品牌盛典释放出清晰信号：本土护肤品牌正以更成熟、更专业、更稳健的姿态，参与行业竞争，服务消费者需求。

参会人员千人大合影

业内预计，随着消费者对安全、天然、有效护肤需求的持续提升，以及国货品牌科研力与品牌力的不断增强，以芦荟为代表的细分功效赛道仍将具备较大的增长空间。而坚持长期主义、深耕细分、重视终端的品牌，有望在新一轮竞争中持续受益。

正如荟宝创始人陈丽红所言：“百年品牌不是一时的规模，不是阶段性的销量，而是十年后、二十年后，消费者依然相信你；行业依然尊重你；市场依然需要你。这背后靠的，不是流量，而是价值。所以这些年，荟宝始终坚持长期产品主义；坚持品质；坚持用户信任；坚持专业服务。因为真正能够被传承的，一定是有价值的事业。”