Omdia 的最新研究显示，2026年第一季度，因为成本上涨导致部分品牌产品涨价，大盘持续下滑趋势，中国大陆智能手机市场2026Q1同比下降1%，出货6980万台。华为以1390万台的出货量得到第一，占据20%市场份额，延续强劲势头。苹果排名第二，出货量1310万台，市场份额为19%。OPPO在realme回归后首个季度出货1100万台，排名市场前三。vivo出货1050万台，排名第四。小米出货870万台排名第五。
Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）表示：“因为存储涨价的原因，一些品牌在一季度提高了部分产品的零售价格，以在销售量、销售额和品牌利润之间找到相对平衡的区间，但这毫无疑问对消费者的购买意愿产生了消极的影响。 而华为与苹果则并未进行大规模涨价，并且将成本上升视为扩展市场份额的契机，这也使得两个品牌的产品目前相对更受消费者欢迎，也是第一季度这两个品牌表现相对更为出色的原因。”
Omdia 资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）表示：“成本上升将使中端及入门级价位手机变得更为被动，尤其是对于往年比拼硬件配置、主打性价比的产品系列而言，今年可能会面临更大幅度的涨价。而另一方面，旗舰以及折叠新品的创新依然有望维稳整体需求，例如小米17 Ultra系列的LOFIC影像传感器，OPPO Find N6的无感折痕，以及荣耀Magic V6的轻薄大电池，在外围配置上的进步将是今年产品迭代的主旋律。另一方面，AI 智能体功能将会是今年TOP厂商在软件层面部署的重点。智能手机仍是AI智能体的理想载体，而对于手机厂商而言，目前的破局之路仍仰赖AI功能的突破，谁能带来与众不同并且更为实用的AI智能体功能，谁就可以在实现品牌形象突破的同时建立新的战略护城河。”
“2026年第一季度，华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀六家的出货占比已经占到整体的94%。” Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）补充道，“这TOP6品牌已经在供应通路、研发能力、系统服务、生态组建、渠道建设等方面形成了显著优势。但面对时刻变化的手机市场，仍需保持审慎灵动，不论是存储价格的变化还是AI的发展都可能对手机市场格局产生结构性影响。目前中国大陆的市场大盘已经开始受到内存涨价的影响持续走低，Omdia 预计，2026年全年中国大陆智能手机市场将处于下行趋势，全年出货量或将下滑约10%。”
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中国大陆智能手机出货量及年增长率 |
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厂商 |
2026年 |
2026年 |
2025年 |
2025年 |
年增 |
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华为 |
13.9 |
20% |
13.0 |
18% |
7% |
|
苹果 |
13.1 |
19% |
9.2 |
13% |
42% |
|
OPPO |
11.0 |
16% |
11.3 |
16% |
-3% |
|
vivo |
10.5 |
15% |
10.4 |
15% |
0% |
|
小米 |
8.7 |
12% |
13.3 |
19% |
-35% |
|
其他 |
12.7 |
18% |
13.6 |
19% |
-7% |
|
合计 |
69.8 |
100% |
70.9 |
100% |
-1% |
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注： 自21年Q1起，华为不含荣耀。OPPO含一加和realme。vivo含iQOO。 由于四舍五入，百分比可能无法达到100% |
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2023年第一季度 - 2026年第一季度,中国大陆智能手机市场出货量及增长率
2024年第一季度 - 2026年第一季度,中国大陆智能手机市场头部品牌出货量份额