一、炎黄品牌（炎黄会计师事务所）

炎黄，一个承载着华夏文明深厚底蕴的品牌。炎黄会计师事务所，中国注册会计师行业唯一炎黄字号，百亿品牌，证券资质，炎黄品牌打造会计师事务所行业顶级品牌影响力。

北京炎黄会计师事务所（普通合伙），简称炎黄会计师事务所，创立于2015年10月，总部位于中国北京，凭借着几年来的不懈努力和专业精神，炎黄会计师事务所已经发展成为中国领先的审计和税务咨询服务机构之一。其业务遍及全球，涵盖了众多行业和领域，是经北京市财政局许可执业、中华人民共和国财政部备案的综合性会计师事务所，具有证券资质。炎黄会计师事务所提供多个专业领域的服务。主要业务包括审计、数据资产审计、财务咨询、税务咨询、评估业务、投资决策等。

本所致力于为客户提供专业、优质、高效、严谨的服务，并打造成具有强大竞争力的国际型综合性会计师事务所，同时注重与国内同行、国际著名的会计机构交流合作，学习国际先进经验，不断提高服务质量与职业水平。作为中国领先的会计师事务所，炎黄会计师事务所以其卓越的专业能力和广泛的服务领域，为客户提供全方位的服务，帮助企业实现可持续发展和成功。

炎黄会计师事务所于2021年12月，委托北京品牌资产评估有限公司对“炎黄”进行品牌价值评估，北京品牌资产评估有限公司按照国际品牌价值评估标准体系，基于Huaxiabrand品牌评估法，对“炎黄”品牌进行评价，最终评估值为555亿元。对炎黄会计师事务所炎黄品牌进行评估并颁发品牌价值证书意义重大，

1.可以明确炎黄品牌在市场中的地位和竞争力；

2.可以增加品牌的声誉和可信度；

3.可以作为品牌资产的重要组成部分进行管理；

4.可用于市场推广和宣传；

5.在品牌转让、授权等交易中提供价值参考。

6.激励员工为提升品牌而努力；

7.区别于竞争对手，凸显独特价值；

8.跟踪品牌价值的变化，评估经营成果等。通过对炎黄品牌的评估可以看出炎黄会计师事务所未来的发展潜力是巨大的，该品牌将深入人心，为社会创造更多的财富，为人类社会发展作出更大的贡献。

9.炎黄品牌必将成为会计师事务所行业有重要影响力的品牌，百年品牌，国际品牌。

2.北京品牌资产评估

(1)品牌估值背景及内容

品牌目前正被作为企业的一种重要的无形资产，在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。品牌是由名称、标志、象征物、包装、口号音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。品牌是企业的无形资产之一，是企业市场发展的重要组成部分。现在企业间的竞争是产品与服务的竞争，更是品牌的竞争。当下企业发展竞争环境多元化、复杂化，传统的产品优势和营销手段已经难以满足企业竞争的需要，企业也难以通过这些方式来保持自身的竞争优势。这种时代背景下，品牌应运而生并成为一种新的竞争优势登上了时代的舞台。

品牌资产这一概念于20世纪80年代在美国提出，80年代末开始关于品牌资产的研究越来越受到学术界关注，到了90年代关于品牌资产研究的文章已经数不胜数。品牌资产能够提高企业产品和服务的附加价值，企业依靠品牌的发展也可以获得长久的竞争优势的收益。这里以可口可乐公司为例，如果有一天可口可乐公司消失了，但其作为一种世界级品牌却不会消失，并长久地留存在消费者的心中，企业依靠这个品牌资产的力量就可以实现企业的复兴。

品牌资产的构成，第一是品牌忠诚度。品牌忠诚度是衡量消费者对某一品牌偏爱程度的重要参考。品牌的忠诚度高了，就能在新老顾客的维持和增加上保持长久的生命力，同时也能在一定程度上抑制其他品牌竞争力的提升。第二是品牌知名度。知名度直观上显示的是有多少消费者知道该品牌，同时客观上也反映着该品牌的影响力。第三是品牌认知度。品牌认知度可以理解为消费者对于该品牌产品、服务的全面感知程度，常与品牌产品和服务的可靠性、性能等联系在一起。

第四是品牌联想度。我们一提到肯德基就会想到炸鸡、汉堡、炸薯条和“KFC爷爷”一样，品牌联想就是这样的道理。通过品牌联想消费者对该品牌的印象会更加地深刻，看到相关联的东西就会在第一时间想到该品牌。 第五是其他资产。这部分资产主要由专利权、品牌商标、营销渠道等构成，对于保护品牌资产具有重要的作用。

品牌是联想的载体，品牌不仅是产品的价值，还有很多相关的联想物。

大卫·奥格维：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。1978年莱维（Levy）：品牌是存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。菲利普·科特勒认为品牌应包含属性、利益、价值、文化、个性和用户等六方面的内容。品牌是关系集合，全球最成功的品牌都有一个共同之处：与消费者之间有着强烈的甚至激情的关系。“品牌管家”奥美广告公司（O&M）：品牌是消费者与产品之间的关系。

品牌管理已经成为中国优秀企业管理的重心所在，注重品牌投资并且“长袖善舞”的人已经得到了丰厚的回报。品牌是一种精神层面的感受，是一种认可和信仰，常常以商标的形式获得法律地位受到法律保护。美国营销专家拉里·莱特(Larry Light) 指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”；2019中国品牌强国盛典茅台颁奖词“它来自于普通的水和高粱，却酿成了稀缺的珍品，它是酒，却让人品出了人生百味......”。品牌代表了价值，也代表着充沛的情感和文化。

（2）北京品牌资产评估有限公司简介

北京品牌评估有限公司，成立于2019年10月，是经政府批准成立的一个专业性、学术性企业组织，作为中国官方唯一授予品牌评估资质的第三方评估机构，北京品牌资产评估有限公司按照国际品牌价值评估标准体系，基于独立研发具备独立知识产权的Huaxiabrand品牌评估法，提供专业的品牌评估服务。评估师和经济顾问分别来自大学、央企和著名咨询机构。业务范围：品牌估值。

公司汇集了国内品牌研究方面的专家力量，从消费者认知、市场表现和企业自身3个视角，透视品牌价值驱动因素，精准扫描品牌价值构成。公司结合企业及其行业具体情况，分析企业表内、表外资源，创立了企业特色资产贡献理论，打破了对品牌价值外延的模糊认识，界定了品牌价值边界，为国际品牌无形资产评估理论做出了重大积极贡献。

截止目前公司已经为几十家企业提供了品牌估值，颁发了品牌价值证书。

（3）品牌评估的意义

●从消费者的角度：一是有助于减少风险，简化选择过程；二是品牌为消费者带来的价值。

●从企业的角度:一是经济价值：可以获得更高的回报；完整的品牌评估可以填补短期财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点；全球性的品牌兼并、收购和合资的要求。（ 2013年9月3日，微软以54.4亿欧元(合71.7亿美元)收购诺基亚。）二是战略价值：消费者、经销商以及人才；激励投资者信心；提高公司声誉。三是管理价值：通过品牌延伸等策略更快的扩大市场占有率；提高企业管理效力；能使企业资产负债表结构更加健全，使得企业负债降低，显示企业资产的担保较好，获得银行大笔贷款的可能性大大提高。

●从国家角度：品牌形象代表国家形象，对城市经济、地区经济、国家经济产生拉动作用“在国际事务中,索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”——日本前首相中曾根康弘

（4）北京品牌资产评估带您探索品牌新篇章

北京品牌资产评估，助您揭开品牌潜力的神秘面纱，一同探索璀璨的品牌新篇章。在当今激烈竞争的市场环境中，品牌成为企业取得成功的关键因素之一。而品牌资产评估，正如同一把钥匙，带领我们开启品牌的新篇章。

品牌资产评估是一项重要而有力的工具。通过专业的评估方法，它能够准确衡量品牌的价值和实力。这不仅为企业提供了对自身品牌的清晰认识，还为决策提供了有力依据。

首先，品牌资产评估帮助企业了解品牌在市场中的地位。它揭示了品牌的竞争优势和劣势，使企业能够制定更具针对性的战略，提升品牌的市场竞争力。

其次，评估结果为企业的投资决策提供了关键信息。它有助于确定品牌的投资价值，指引企业在品牌建设和推广方面做出明智的选择。

此外，品牌资产评估还对企业的合作与并购具有重要意义。它为双方提供了一个客观的价值参考，有助于达成公平、合理的交易。 更重要的是，品牌资产评估促使企业更加重视品牌的建设和管理。它激励企业不断提升品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

在这个充满机遇和挑战的时代，品牌资产评估将带领您探索品牌的新篇章。它是企业发展的有力支持，为品牌的成长和成功奠定了坚实的基础。

3.合作共赢

您是否渴望全面了解您的品牌价值？如果您对品牌评估有需求，欢迎随时联系我们我们将为您提供专业的服务！“以品牌评估为新起点，携手踏上合作共赢的新征程，共同开创合作共赢的辉煌未来”。

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