伴随着客户见面难、获客成本高，品牌效果难以兼顾等营销难题，当下企业的营销增长普遍乏力。应用直播和数字化手段，能够实现线上多维触达、降低营销成本、品效协同，已经成为企业破局营销困境，实现营销增长的新通道。

1. 视频直播是数字化时代的企业新基建

数字化转型的核心能力，在于 “连接” “数据” 和 “智能”，即连接企业员工、客户与设备，整合与打通企业内外部数据，并以数据驱动业务发展智能化。

而视频直播，同样具备这些能力，即成为企业连接内部员工、外部用户及合作伙伴的重要方式，在连接的过程中产生丰富的数据和内容，并沉淀为企业的数据资产和内容资产。同时，随着AI、MR等相关技术的进一步成熟发展，也会驱动视频直播应用逐渐走向智能化。

根据相关数据显示，直播在医药行业的医药代表培训、学术会议等场景的应用已经高达90%；在汽车行业的渗透率超过80%；在金融机构、保险公司基本上也有50%-80% 不等的渗透率。随着直播价值的进一步释放和被挖掘，直播在行业的渗透率会逐年提高，成为数字化时代企业的新基建。

站在新基建的视角看直播，直播不再是一种工具，而是在直播的基础上，我们要能够把自己的产品服务和优势嫁接在新的基建和平台上，去开展业务底座。

但企业直播和抖音、电商娱乐类直播不一样，企业侧的直播如果想要做出效果和价值，一定要走专业路线，专业路线指的不仅仅是品牌专业、内容专业、直播能力、技术手段专业，更代表着客户分层、直播策略、传递信息的专业。所以企业侧的直播无法像To C类直播一样，只要有流量，人气高，即使没那么专业，都能够拥有很好的GMV或 ROI。