上海2026年3月16日 美通社 －－ 时值“十五五”开局之年，坚持开放合作、互利共赢是中国式现代化的必然要求。近日，汉高首席执行官卡斯滕•诺贝尔作为经济代表团成员随德国总理默茨访华，面对中国日新月异的蓬勃气象，指出在市场演变中保持长远眼光的重要性。2026年恰逢汉高成立150周年，也是入华发展55周年，其汉高消费品牌业务部将持续巩固本土创新实力、增强端到端的能力，更快速地响应中国本土产业发展需求，实现“互相成就”的长期愿景。
“我们对在中国的发展前景具有坚定信心，也强烈地感受到，合作正在敞开大门，与中国同行就是与机遇同行！”汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟表示，“奋进正当时，汉高消费品牌业务部将抓住‘十五五’开局的新机遇，在绘就的共同发展和共同繁荣的未来蓝图之下，开创合作共赢新局面。”
图：汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟
新型消费升级蓄势待发
共促可持续高质量发展
首发经济作为新型消费的重要抓手之一，成为扩大内需必不可缺的创新供给。今年1月，资生堂专业美发芯诗珀莉的昼夜黑金系列全新上市，融合了前沿科技和东方美学，聚焦头皮与发丝的多重护理需求，构建涵盖零售端和沙龙线的产品矩阵。去年进博会上，资生堂专业美发芯诗珀莉“奇迹防护喷雾”及沙宣红宝石精油同样惊艳亮相，依托汉高消费品亚洲研发中心及太仓工厂，消费洞察快速转化为产品创新成果，大幅提升供给质量。
图：资生堂专业美发芯诗珀莉的昼夜黑金系列全新上市
另一边，中国银发经济规模已达7万亿元左右，约占GDP的6％。而根据预测，到2050年，这个数字将达到49.9万亿元。施华蔻1按染（ONE PUSH）正是汉高消费品牌业务部在银发经济趋势下进行本土化开发的典型代表产品会按就会染，兼顾高效上色与头发健康，满足对便捷性、专业线和安全性的综合需求。汉高消费品牌业务部基于数据洞察优化产品配方与体验，巩固市场领导地位。
图：施华蔻1按染（ONE PUSH）
此外，绿色消费同样至关重要，绿色低碳和循环经济理念正推进汉高消费品牌业务部走上可持续高质量发展的快车道。去年的中央经济会议提到企业需推进生产设备节能改造，提高能源利用效率，降低单位产品能耗和碳排放。在循环经济领域，汉高消费品牌业务部参与可回收设计国家标准制定，推动行业绿色转型。汉高消费品牌业务部旗下施华蔻怡然和斐丝丽品牌全线产品已采用100％回收纸包装。染发剂中的塑托材质由PS全面替换为可回收的PP。施华蔻专研修护及丝蕴品牌的新品包装中，已成功融入50％的再生PET塑料（r－PET），显著减少了对原生塑料的依赖。
“首发经济、银发经济、绿色经济等等，都是我们拥抱‘十五五’，在多彩中国扬帆的重要抓手。”钟经伟表示，“站在新阶段的开局，我们将以长期投资和持续创新参与中国市场扩大内需与消费升级的进程。”
新质生产力摆在突出位置
共进企业发展与行业升级
“十五五”新阶段指出，坚持科技创新打头阵，推动科技创新和产业创新深度融合，加速各类先进生产要素集聚，提升现代化产业体系整体竞争力。和新质生产力不谋而合的是，汉高消费品牌业务部始终坚持科技本源，创新赋能，做“互相成就”的行业引领者。
依托源自德国的百年发展根基和不断提升的本土研发实力，汉高消费品牌业务部以科学洞察分析消费者诉求，凭借多元产品组合，稳步拓展业务版图，推动产品价值链可持续发展。在创新层面，汉高消费品牌业务部将创新实践贯穿于全品类、数字化、本土化、业务模式和消费者体验，赋能渠道，带动行业发展。运用新质生产力，汉高消费品牌业务部以开放视野定义行业美学，用强大的专业资产和教育资源引领行业趋势，持续打造引领未来的超级品牌，并且以“互相成就 逐梦致远”为愿景，推动行业前进。
“在我们看来，新质生产力的‘质’既包含了‘质量’标准，又蕴藏着‘智慧’深意。这种生产力极大地服务于差异性，让我们把领导行业的有序发展作为己任，深耕细作共进企业发展与行业升级。”钟经伟分享道。
去年3月，在全新汉高太仓工厂，汉高消费品牌业务部整合数字化生产线、配备生产信息管理系统，显著提升了洗护类产品的本土产能与供应效率；此外，工厂更引入前沿生产设备，提升柔性生产能力，利用智能制造提势升级。与此同时，汉高消费品亚洲研发中心也在更前端持续扩大本土制造能力，构建从研发到生产的完整能力体系，强化“在中国、为中国”战略落地。
图：汉高太仓工厂
“我们企业对于‘在中国、为中国’的诉求非常明确，不仅如此，我们认为中国已经是一个可以服务于全球的供应链核心部分。”钟经伟说。
而面对AI创新探索的大势所趋，钟经伟谈到，汉高消费品牌业务部正在探索AI与消费者洞察结合，实现更精准的产品开发与营销触达。在去年的进博会展台上，新一代的「施华蔻染发魔镜」和「施华蔻头皮检测仪」，通过科技加持，可以实现从“头”改变的染发效果速览；让消费者在清晰了解自己的头皮健康状况时，也能变成专业的美护发“买手”。
图：「施华蔻染发魔镜」
图：「施华蔻头皮检测仪」
共建生态“互相成就”
“我们认为，经济机会永远存在，正确的手段成为关键。”钟经伟说到，“我们始终把行业振兴作为品牌诉求的重要输出，从而互相成就。”
这个月，沙宣美发学院（VSA）重启在即，打造中国美业专业高地推动专业教育与人才培养。作为与伦敦沙宣同宗同源的中国美业最高学府，沙宣美发学院（VSA）秉持全球视野与前瞻理念，是汉高消费品牌业务部在中国长期深耕专业赛道的重要战略投入。未来，沙宣美发学院（VSA）将致力于系统化培养具备高标准的专业发型师。通过持续教育与创新实践，推动行业迈向更高水准，并为美业赢得更广泛的社会认同与积极评价。
面对快速变化的消费市场，汉高消费品牌业务部始终主动参与市场布局，通过本土研发与全球资源整合，实现产品快速迭代与差异化创新；从产品体验到情感共鸣，形成长期品牌忠诚度，助力中国消费者实现“美，触手可及”的愿景。以创新为驱动，赋能从业者成长，提升行业信心、专业表达体系。
站在“十五五”开局的新起点，钟经伟用了“巨大”和“不可预料”两个词来形容中国的消费市场，“这个机遇不仅来自于中国的市场规模，更来自于中国的技术能力及其所引导的消费提升、对每个行业的渗透，这会形成一种几何级数的裂变。”在他看来，这一前景对品牌公司极具诱惑力和兴奋感。
这个春天，世界目光再次聚焦东方，关注的目光中，有对合作共赢的热切期待，有对中国发展前景的坚定信心。当“机遇清单”越拉越长，合作共赢的阳光大道同样越走越宽广。汉高消费品牌业务部将乘着“十五五”开局的机遇东风，在中国市场的巨大潜力之中，实现企业、行业与时代共谋可持续发展的路径。