上海2026年3月13日 美通社 －－ 2026年3月12日，自然堂集团与首旅如家酒店集团在东方美谷•自然堂未来美妆城隆重举行“于如家，享自然”战略合作启动仪式，双方共同推出定制联名洗护系列产品。
这是自然堂延伸至酒店住宿场景的重要里程碑，以“源于自然，效于科技”的品牌理念赋能旅途焕新体验。
强强联合：品牌跨界携手，共创商旅体验新标杆
基于首旅如家对商旅人群的深度洞察，自然堂将深耕多年的皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系注入酒店场景，让来自世界第三极的自然馈赠，通过专业转化，为亿万商旅人士带来身心的舒缓与治愈。
启动仪式现场，自然堂集团董事长兼总裁郑春颖与首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚携双方高管团队共同出席，正式启动了两大领军企业在“美妆＋住宿”领域的深度共创。
自然堂集团与首旅如家酒店集团“于如家，享自然”战略合作启动仪式
科技赋能：独家成分技术，重塑洗护感官体验
本次首发的联名洗护系列包含“悠然如家”、“橙光雾影”、“雪域谧境”三款香型，覆盖洗发、护发、沐浴及洗手液全线产品。配方中特别注入自然堂核心成分喜马拉雅冰川水与喜马拉雅雪茶，并应用了自然堂独家喜马拉雅活花采香复刻技术，在不破坏植株与花朵的前提下，通过专业设备捕捉植物自然释放的香气分子，从而高度还原出喜马拉雅雪域纯净、高级的自然芬芳。目前，该技术已成功提取并应用于产品十余种天然香气，广泛应用于自然堂护肤、洗护、彩妆等多系列产品。
这不仅是一次清洁，更旨在帮助差旅宾客在沐浴瞬间卸下疲惫，获得身心的舒缓与修护。
首旅如家旗下酒店X自然堂定制联名洗护系列产品
根据双方公布的计划，该联名洗护系列将于4月1日起，率先登陆首旅如家旗下中高端品牌的核心门店，并计划逐步扩大覆盖范围。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚先生表示：“在为国民持续创造美好价值的征途上，酒店必然要追求全体验维度的持续精进与专业化。通过与自然堂的合作，我们会将专业的护肤理念引入酒店场景，让住客在沐浴这一重要体验中感受更细致的呵护，以此提升整体住宿体验，实现酒店的价值‘升维’”。
自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中表示：“作为数字化驱动的中国科技美妆领军企业，自然堂集团始终致力于以‘中国成分’打造‘世界品质’。此次与首旅如家的战略合作，是自然堂延伸至酒店住宿场景的重要里程碑。我们将源自喜马拉雅的自然科技注入旅途场景，让每一位入住的客人在洗去疲惫的那一刻，真正感受到‘于如家，享自然’。未来，双方将在新零售、ESG可持续发展等领域深度合作，为消费市场的跨界融合提供有益探索。”
绿色先锋：践行可持续发展理念，以自然之美赋能绿色旅途
“可持续发展”是本次合作的核心底色，也与自然堂集团2030可持续发展战略高度契合。基于联合国17项可持续发展目标，自然堂集团于2024年正式发布2030可持续发展战略，将“应对气候变化与保护生物多样性”列为十二项目标之首。
此次联名洗护系列在环保领域呈现三大亮点：
－ 大容量环保包装：全线产品采用大容量按压式可回收泵瓶，显著减少单位产品包装耗材，并提升酒店运营中的更换效率。
－ 应用再生材料：产品瓶身部分采用再生塑料制造，从源头践行循环经济理念，切实助力减碳，为环境减轻负担。
－ 绿色纯净配方：洗护配方优先选用天然成分，从根源上降低生活污水对自然水体的环境负荷。
未来蓝图：深化场景共创，探索全方位绿色生活方式
以洗护产品首发为起点，首旅如家与自然堂集团公布了双方未来更深度的合作蓝图。未来，自然堂产品将入驻首旅如家线上商城“如盒”，旅客可通过积分兑换自然堂的护肤礼盒。双方还计划推出专为差旅人群定制的便携护肤旅行装，以延伸服务链条，为消费者带来更好的服务体验。
此外，双方还将探索线下空间共创的可能性，如“喜马拉雅主题房”或在客房场景中引入更多产品与体验，提升宾客的入住感受并助力可持续绿色旅途。
自然堂与首旅如家的此次携手，不仅是美妆品牌与酒店品牌在消费体验创新上的一次标杆性探索，更是将ESG理念融入日常运营、触达亿万消费者的生动实践。未来，双方将以科技致敬自然，以专业呵护旅途，继续围绕“自然之美赋能旅途”的理念，推动相关产品与服务的持续落地，与每一位旅客共赴绿色、健康、美好的下一程。