在宠物食品赛道，乖宝、中宠等上市公司虽声势显著，但未上市的浙江吉宠集团，却以 “隐形冠军” 之姿在头部阵营中实力突围 —— 自 2015 年于绍兴扎根，秉持 “让养宠生活更美好” 的初心，它凭单一爆品破局、多品牌矩阵霸榜、研发与供应链筑壁垒，持续领跑行业。这家低调的行业巨鳄背后，究竟隐藏着怎样的爆品制造体系？
“爆品”鲜朗：深耕五年，连续三年烘焙犬猫主粮第一
鲜朗作为吉宠旗下的明星品牌，其核心理念是“为新鲜宠食而生”。自2020年成功上市，其以"鲜肉烘焙粮开创者"之姿破局而出，彻底终结了传统膨化粮统治时代的行业格局。相较于传统工艺，其独创的低温慢烘技术不仅更好地锁住食材原生营养，更实现了"0肉粉全鲜肉"的配方突破。在众品牌还在肉粉与鲜肉配比间徘徊时，鲜朗已凭借此项创新，在短短几年内成长为烘焙粮品类的领导者，连续三年蝉联烘焙犬猫主粮销量第一，目前已累计服务超600W以上的养宠家庭，稳坐国内宠物食品的第一把交椅。
2025年，作为鲜朗深度探索鲜肉烘焙粮赛道的第5年，鲜朗又“爆单”了！在今年的天猫双十一大促中，鲜朗以压倒性优势稳居宠物主粮品类销量榜首，实现了名副其实的“断层第一”。预售首小时，鲜朗即与斐乐、珀莱雅等知名品牌一同迈入“亿元俱乐部”。同时，根据淘宝天猫发布的官方战报，鲜朗旗舰店揽获6个TOP1，其中成功登顶天猫宠物店铺成交榜和品牌成交榜TOP1，鲜朗品牌也位列天猫宠物品牌成交榜TOP1，其核心单品更在24小时内狂揽超亿元的销售额，断层式的数据差距让鲜朗展现出强劲的势头。
鲜朗现象级的成功，绝非单一爆品的偶然。这背后，是吉宠集团耗时八年构建的系统性胜利。从技术突破到供应链重塑，从标准制定到品牌运营，这个站在鲜朗背后的产业巨头，正以其独特的"精准品牌布局+重资产供应链"的前瞻性战略，重新书写着中国宠物食品行业的竞争规则。
顺应行业需求，吉宠“野蛮生长”迈向“精耕细作”阶段的新范本
据《2025年中国宠物食品消费报告》显示，传统主粮占比持续下滑，功能粮、处方粮快速崛起，昭示着精细化喂养时代的到来。而宠物食品行业长期存在的 “原料不明”“标准缺失”“流程黑箱” 等痛点问题，正倒逼着宠物视频行业向透明化深度转型。面对“精细化+透明化”的两大行业挑战，吉宠集团通过“精准品牌布局 + 重构信任背书”的双轮驱动，为行业提供了破局范本。
（一）精细化：五大品牌精准卡位，构建无死角的火力覆盖
经过十余年精耕细作，吉宠已构建起覆盖高端鲜肉烘焙粮、酶解功能粮、高质价比主粮等细分赛道的品牌矩阵，在避免内部竞争的同时实现了协同发展，共同构筑了吉宠集团牢不可破的市场护城河。除了前文提到的明星品牌鲜朗外，其余四大品牌同样手握王牌，各展锋芒：
● 纯福：以酶解技术构建行业护城河，霸占全网酶解粮销量榜首。其牵头制定的国内首个《酶解全价宠物食品》团体标准，一举终结行业标准空白，将"高效吸收"从营销话术升级为可量化、可验证的硬核指标。
● 江小傲：凭借"全鲜肉膨化猫粮"开创者身份，横扫大众市场，连续五年跻身国内猫主粮TOP10榜单。精准的下沉策略与年轻化打法，爆款单品鲜肉全价猫粮已累计服务860w+养猫家庭。
● 汪爸爸：作为 “全鲜肉膨化狗粮” 开创者，以千万袋年销的爆品实力稳居犬粮细分领域头部阵营。其屡获殊荣的硬核产品品质，加之深入人心的温暖品牌形象，共同夯实了国民犬粮品牌的稳固地位。
● 简创：作为集团近两年推出的创新品牌，以"天然0主粮"破局而出，开创天然无添加新赛道。其坚持的极简配方理念，不仅精准切中品质消费痛点，更在竞争激烈的市场中开辟出全新增长极。
（二）透明化：从标准制定者到信任可视化实践，重新定义品质信任体系
在行业普遍陷入"信任危机"的当下，吉宠集团以一套令人震撼的透明化组合拳，彻底重构了品质信任体系。
● 标准制定者的硬核底气：从"技术开创者"跃升为"标准制定者"，吉宠正重新书写行业游戏规则。作为“全鲜肉烘焙工艺开创者”的鲜朗牵头并联合产学研权威机构共同制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，首次将生物胺(尸胺、腐胺、组胺等) 等动物性食品新鲜度指标纳入烘焙宠物食品标准，让"新鲜"从此有了可量化、可验证的硬核标准，开启了鲜肉烘焙的"标准化时代"。
● 信任重构者的实践突破：吉宠将透明化理念贯彻到消费体验的每一个环节——从原产地信息全公开，到关键生产节点可视化，再到全流程新鲜度检测。
● 在深入原产地溯源上吉宠下足了功夫，旗下品牌汪爸爸深入新疆原料基地的溯源行动，将"信任"二字具象化为消费者可感知的每一个细节。
● 更有其明星品牌鲜朗连续两年携手《中国国家地理》开展战略级溯源合作，将供应链透明化推向全新高度。
这套环环相扣的精细化布局与透明化体系，只是吉宠集团强大实力的冰山一角。在精准把握市场趋势的背后，是其在技术研发与供应链建设上建立的碾压级优势。正是这些看不见的硬核实力，支撑着吉宠在激烈的市场竞争中持续领跑，并以"精耕细作"的新范式，重新定义着宠物食品行业的竞争维度。
爆款杀手锏：研发技术创新与强势供应链双轮驱动
吉宠集团的爆品统治力，绝非偶然，而是建立在一套以技术为引擎、研发为基石、供应链为护城河的完整商业体系，这套组合拳构成了同行难以复制的系统性壁垒，正是其持续打造爆品的终极密码。
● 技术创新的硬核突破：吉宠打造的"产学研用"一体化创新生态，已经超越了传统研发模式。纯福品牌与江南大学共建的宠物营养联合研究中心；在酶解技术、生产工艺等领域取得10+项专利突破。
● 同时，投资10亿元打造的全球研发中心，更将依托CNAS认证实验室，构建从前沿研究到产业转化的完整创新链条。从鲜朗革命性的全鲜肉烘焙工艺，到纯福领先的酶解吸收技术，再到简创坚守的"0添加"配方，每一项创新都精准击穿行业痛点。这些落地性极强的技术创新，既构建了产品护城河，也让吉宠在细分赛道持续领跑。让吉宠始终站在技术制高点。
● 供应链的绝对掌控力：吉宠集团已完成覆盖全国核心原料产区的战略部署，构建了同行难以复制的供应链壁垒。河南漯河工厂依托亚洲最大肉类基地双汇集团实现"1.5km极速锁鲜"；福建武夷山工厂坐拥国家公园生态资源，距离大型肉类加工基地圣农集团仅1.2km，成就"生态级"新鲜品质；辽宁丹东工厂依托黄海北部渔业资源优势保障鱼肉原料供应，全程冷链直达工厂，最大程度确保鱼肉源的品质和新鲜，并计划将投入1.8亿元对其生产线进行智能化升级。形成吉宠集团独树一帜的依鲜而建“产地直造”模式。
这些硬核实力自然转化为行业的广泛认可：从代表技术巅峰的浙江省高新技术企业认证，到彰显全球影响力的美国橙点奖双料大奖；从印证市场统治力的天猫最具影响力奖和京东星锐品牌奖，再到体现专业赛道实力的中国兽医协会会员单位到浙江省宠物行业协会副会长单位，每一份荣誉都是对其技术实力与供应链优势的最有力佐证。
吉宠集团的爆品制造体系，本质上是一套以用户需求为核心，以供应链和研发为基石，以多品牌协同为引擎的精密的商业机器。在这个追逐短期利益的时代，吉宠选择用最重的投入做最难的事：建工厂、攻研发、定标准、塑品牌。这种长期主义的坚持，不仅成就了其爆品制造机的行业地位，更为中国宠物食品产业的转型升级提供了最佳实践范本。