共探出海新格局下的品牌战略与产业升级之路

博鳌2025年12月10日 美通社 －－ 2025年12月3日，由新华网与环球CEO智库联合主办的博鳌CEO创新商业论坛在海南博鳌隆重举行。作为2025企业家博鳌论坛的重要平行活动，本次论坛以“乘势•启新：出海新格局下的品牌战略与产业升级”为主题，吸引了近百位企业领袖、投资人、市长、行业协会会长及专家学者齐聚一堂，共同探讨全球化新格局下中国企业如何实现品牌升维、产业协同与可持续发展，构建更具韧性的全球竞争力。

论坛主持人、经济学家、环球CEO智库创始理事长赵广彬博士表示，中国企业家的使命不仅是做强自身，更要推动中国品牌走向世界。品牌出海必须以产业升级为根基，从“单打独斗”转向“生态共赢”，通过协同创新重塑全球价值链地位。

议题一：品牌升维的全球实践从文化认同到价值共鸣

与会嘉宾围绕中国品牌如何跨越文化壁垒、实现从价格竞争到价值共鸣的转型展开深度对话。

贵州赖世家酒业CEO王雷以酱酒出海为例指出，传统行业全球化不能陷入价格战，而应以文化为内核，推动本土化创新，通过产区集群抱团形成差异化品牌认知。

携程商旅首席运营官纪承周分享了企业出海的两个阶段：先跟随中国客户“走出去”，再深耕本地市场提供服务。他强调，差旅行业已进入成熟竞争阶段，必须拥抱新技术提升效率。

碧然德中国董事总经理袁骏（Oliver Yuan）告诫企业：出海之路艰难，没有可复制模板，必须以“双赢姿态”对待当地生态，为就业和商业形态贡献价值。

中粮长城酒业高端酒营销部总经理何家馗表示，中国葡萄酒需完成从“引进模仿”到“文化超越”的转型，通过“三节一日”等文化IP，串联起高端葡萄酒的文化故事。

莱镁医疗董事长陈仲竹提出，医疗品牌全球化需构筑双重护城河：专业护城河与患者护城河，将重心从产品销售转向长期疗法改善。

绿地数科CEO李莉强调，科技创新是品牌升维的核心驱动力，绿地正通过智慧化项目与数字化转型，抢占“一带一路”与新兴市场高地。

迈柯斯态总经理张心悦提出品牌升维三阶段路径：产品输出→痛点解决→价值共鸣，通过个性化定制与ESG实践，在中东、非洲市场实现从交易到友谊的跨越。

新加坡环球立生咨询集团总裁郑嘉顺博士认为，品牌全球化已进入“走上去”阶段，需具备全球治理、深度文化认知、科技能力与可持续资本动员四大核心能力。

博盾全球家族办公室董事总经理鲁璇从风险管理视角建议，企业应将风控嵌入全生命周期，用本地人才与全球高标准ESG赢得信任，“用当地语言讲好中国品牌故事”。

议题二：产业升级的生态构建从协同创新到全球共赢

嘉宾们一致认为，产业升级已从单一技术突破演变为全链条生态协同。

中国对外贸易经济合作企业协会会长童继生指出，当前世界经济格局深刻变革，为中国企业提供了宝贵战略窗口，必须以系统性、生态化方式参与全球竞争。

北海市副市长段炳德以“兄弟烟花”为例，展示了传统产业通过“文化＋创新＋集群”模式成功出海的北海实践。

亚投资本创始合伙人谢岷强调，ESG不仅是责任，更是驱动产业创新、提升长期竞争力的战略工具，已深度融入公司投资决策。

瘦吧科技总裁黄祥泓分享了“创新链－产业链－资金链”三链融合实践，正在构建开放协同的大健康产业生态。

IQAX公司CEO郭骅表示，数字化是贸易物流升级的核心引擎，其eBL等数智化方案正帮助客户实现物流、信息流、金融流三流融合，提升全球供应链韧性。

安杰世泽律师事务所合伙人陈贵指出，国际化产业生态离不开完善的法律服务支撑，包括跨境合规、知识产权保护与争议解决。

晶瑞电子材料董事长李勍呼吁高端材料领域加强全球协同创新，通过开放共享推动产业链向高价值环节升级。

葆龄健康科技运营总裁张天语分享了传统脐疗与现代健康需求融合的创新探索。

环球CEO智库总裁陈春慧总结：品牌出海的核心逻辑正从“价值索取”转向“价值共创”，中国企业未来将在深度“全球本地化”中实现可持续的全球化发展。

2025博鳌CEO创新商业论坛年度奖项权威发布

论坛期间， “博鳌CEO创新商业论坛年度奖项”隆重揭晓，该奖项由环球CEO智库发起并组织，旨在表彰在全球化拓展、产业升级与创新实践中表现卓越的杰出人物、新锐力量与先锋企业。这些奖项被誉为“中国企业全球化奥斯卡”，每一座奖杯都写满血泪与荣光。

2025博鳌年度杰出人物奖

• 丁泽娟（Silvia Ding），马士基全球高级副总裁、大中华区总裁全球化先锋奖
• 陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国CEO全球化先锋奖
• 石安（Ian Shih），罗克韦尔自动化中国区总裁产业革新领军者奖
• 韦俊贤（James Wei），大成食品（亚洲）有限公司董事局主席兼CEO产业革新领军者奖
• 约翰•奎尔奇博士（Dr. John Quelch），昆山杜克大学常务副校长、美方校长卓越经营领袖奖
• 余锋，霍尼韦尔大中华区总裁卓越经营领袖奖
• 吴卫军（David Wu），德勤中国副主席专业引领典范奖
• 张轶昊， GE医疗原中国总裁兼首席执行官深耕中国典范奖
• 郭盛，智联招聘集团董事长产业革新领军者奖
• 袁骏（Oliver Yuan），碧然德中国董事总经理卓越经营领袖奖
• 杨健英，格瑞夫中国区总经理卓越经营领袖奖
• 李莉，绿地数科CEO、绿地金创副总裁、绿地康养集团总经理科技创新领袖奖
• 李思林（Nancy Lee），凯洛格资本有限公司副董事长全球化绿色价值引领奖
• 陈贵，安杰世泽律师事务所合伙人法律行业领军者奖
• 黄祥泓，瘦吧科技总裁科技创新领袖奖
• 王雷，贵州赖世家酒业CEO品牌价值领军者奖
• 张清琏（Frankie Chang），福布斯中国集团总裁品牌价值领军者奖
• 李轶梵（Frank Li），海睿驿德交通科技创始合伙人及董事投资赋能贡献奖
• 甘德蜜（Pavlos Kontomichalos），希华集团百润医药科技创始人＆CEO卓越经营领袖奖
• 郑嘉顺博士（Dr. Victor Tay），环球立生咨询集团总裁全球可持续技术影响力奖

2025博鳌年度新锐人物奖

• 费斌杰，熵简科技创始人兼CEO科技创新先锋奖
• 张心悦（Alina Zhang），迈柯斯态创始人及总经理全球化未来企业家奖
• 李雪童，中原证券执行董事资本市场投资赋能创新实践奖

2025博鳌年度卓越实践奖

• 奇瑞汽车全球化创新奖
• 携程商旅全球化创新奖
• 亚投资本ESG投资与赋能杰出奖
• 格瑞夫高质量发展标杆奖
• IQAX和易孚有限公司科技创新应用典范奖
• 中粮长城酒业品牌建设优秀案例奖
• 莱镁医疗全球化创新奖

本次论坛与奖项发布，不仅为中国企业出海提供了战略指引与实践范本，更在当前全球变局中注入强大信心。只要坚持品牌升维与产业协同，中国企业必将在新格局中乘势启新、行稳致远。当晚，博鳌夜空下，企业家们举杯相庆。2025年，我们不只是出海，我们要征服星辰大海。

 

声明

本文内容由2025博鳌CEO创新商业论坛组委会提供。论坛由新华网与环球CEO智库联合主办。“博鳌CEO创新商业论坛年度奖项”由环球CEO智库独立发起并拥有最终解释权。

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