上海2025年11月14日 美通社 －－ 11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅集团展台不仅以25个品牌、280余件精美展品吸引全球目光，更凭借中国首部美的经济社会学专著《美之道解码美的本质》（以下简称《美之道》）的中国首发，完成了从产品推荐到理念输出的关键跨越，彰显行业引领者的全新格局。

《美之道》的发布，清晰地向世界传递出一个信号：欧莱雅正致力于引领一场行业叙事的深刻变革将「美」的讨论，从市场交易的层面，升维至幸福生活、社会发展、文明对话的高度。

这一超越常规商业发布的举动，宛如一枚深具战略意义的棋子，落在了进博会这一象征着开放与共融的棋盘上。

《美之道》的发布，清晰地向世界传递出一个信号：欧莱雅正致力于引领一场行业叙事的深刻变革将「美」的讨论，从市场交易的层面，升维至幸福生活、社会发展、文明对话的高度。

一、首发《美之道》，在进博会开启价值新叙事

当下，一场关于“美”的认知变革正在悄然发生。人们越来越意识到，美并非流于表面的修饰，而是一种关乎自我认同、文化表达与社会连接的重要力量。

在这一背景下，欧莱雅集团116年来所专注的“创造美，让世界为之所动”的使命，被赋予了全新的时代内涵。对此，集团在全球提出“Essentiality of Beauty”的理念。在中国，这一理念被富有本土化智慧地译为“美之道”旨在将跨越文化与语言的“美”，与极具中国哲学的“道”相结合，喻示美有其内在的规律、路径与价值。（详情查看《你和我为什么需要「美之道」？》）

从「美之道」到《美之道》，刊物的出版，正是理念与愿景的精华凝结和重要实践。

这部“美的经济社会学专著”，由欧莱雅中国联合每日经济新闻编著，中国香料香精化妆品工业协会提供学术支持，立足社会经济视角，将“美”锚定为一种核心生产力与消费力，系统性地探讨美及美妆行业在人类文明发展中扮演的独特角色。

《美之道》的前言提到，法国哲学家米歇尔•塞尔曾揭示，化妆品一词源于希腊语“kosmos”，意为天穹、星辰和行星的和谐运动世界秩序之美。这种源远流长的联系，暗示着「美」并非生活的装饰品，而是接近世界本源的存在。

变革的力量，往往起源于对事物本质的思考。

《美之道》的价值正在于此，它将一个巨头美妆企业的实践经验，升华为一套关于「美」的、具有普遍意义的经济社会学思想体系。欧莱雅希望基于过去28年在中国市场普及美、赋能美的实践，探索并形成一套扎根于本土语境的方法论。它讲述的不仅仅是欧莱雅的故事，更是在为整个美妆行业立言，为“美”在现代社会中的核心价值正名将“美”从浅层的外在装饰，提升到关乎行业进步、社会发展、人类福祉的高度，让「美」成为人人可感、可知、可拥有的日常力量。

而将这场“叙事”实践的首发舞台选在进博会，则赋予了其双重深意。

进博会，既是各国商品与技术角逐的擂台，更是中国对外开放理念的生动实践。在这里，交易的不仅是产品，还是信任、规则与共同未来的愿景。欧莱雅在此首发专著，不仅彰显“投资中国就是投资未来”的坚定信念，更与本届进博会“开放共创新机遇 合作共享新未来”的主题完美契合。它向世界昭示：投资中国，不仅在于投入资本与技术，更在于贡献植根于此的智慧与思考。

《美之道》的发布更超越了一家企业的商业行为，成为一场“微缩”的东西方文明对话。

从“推产品”跃升到“荐理念”，欧莱雅在美的领域搭建东西方对话的桥梁。它以实际行动证明，“美”可以成为一种世界性语言，消弭文化隔阂，促进深层理解，让“美美与共，各美其美”的愿景，从一句宏大的理念，落地为一次具体的实践。

正如法国驻华大使白玉堂所言：“‘美丽经济‘已成为两国经贸往来的关键支撑。法国位居全球美妆产品出口国首位，化妆品更是法国对中国出口的主力品类，年贸易额逾二十亿欧元。此书生动展现了近年来化妆品行业的活力与创新力。”

二、四大维度，构建「美」的认知坐标新体系

一本书的框架，亦是作者观察世界的视角与格局。

《美之道》共计四大篇章，从文化传承、个人幸福、经济动能、全球文明四个维度，让「美」从一个模糊的概念，落地为可感知的生活体验、可分析的商业现象、可把握的未来机遇。

书的开篇，并未急于探讨当下的产业格局，而是将读者带入一条“时间回廊”。

第一章“美是文化的年轮”，作为本书的根基，从历史文化角度探寻美作为文明符号的传承。从古埃及人对永恒的追求，到东方美学中“气韵生动”的哲学意境，美被定义为“人类思想与价值的结晶”。书中串联东西方美学视野，揭示了中国美学重视“内外兼修”的传统如何影响当代生活美学。

事实上，今天人们所谈论的“审美”标准，无论是东方追求的“气韵”还是西方注重的“轮廓”，都是不同文化长期沉淀的结果。理解这一点，对于品牌来说至关重要：只有读懂文化基因，才能做出真正有生命力的品牌与引发共鸣的产品。

在宏大的文化叙事之后，笔锋悄然转向每一个具体的“人”。

第二章“美成就幸福生活” ，从个体视角洞察“美”对身份认同与生活方式的深刻塑造，解析“美”何以是幸福生活的基石。

通过“口红指数”、“森林浴”等案例，论证了“美”不是虚无缥缈的概念，而是人们管理情绪、表达自我的日常工具。书中更详解了欧莱雅提出的“新龄美”概念，回应现代人对年龄焦虑的困惑美不应该被数字定义。

这对行业的启示是：品牌与产品价值的升级，正在从单一维度的“让人变好看”，转向多维度的“支持人们的生活过得更好”。

承接“美”对个体的价值，论述自然过渡到聚合效应“美丽经济”作为新质生产力的磅礴动能。

第三章“发现美丽新势能” ，立足经济视角，切入商业核心，用扎实的数据和案例剖析美妆产业对创新、就业与消费的持续拉动作用。它深入分析了AI皮肤诊断、合成生物学技术革命、“他经济”、“银发消费”、“科技＋文化”双轮驱动等行业发展趋势，展现出美妆产业多元化、高端化、数智化和绿色化的特性，为业内人士提供了一份蓝图。

这一章节也充分说明，美妆产业远不止是售卖产品，更是推动技术革新、创造就业、拉动消费的重要力量，是“新质生产力”的范式代表。

在完成了文化溯源、个体观照与经济剖析之后，全书的视野最终升维至全球格局。

第四章“美是文明间的使者” ，探讨美如何打破隔阂，促进文明互鉴，展现“美”在中外交流中的深远意义。从卢浮宫与故宫的展览共鸣，到中法美妆合作的制度协同，美被赋予打破地缘隔阂、促进文化交流的使命。本章还特别以艺术家徐冰为欧莱雅创作的《英文方块字书法：BEAUTÉ》为例，诠释了“东学西渐”与“西学东渐”如何在美的语言中交融。

这对于计划全球化或已经在国际市场发展的品牌极具启发：真正的全球化，不是简单地把产品卖到国外，而是让不同的美学理念相互启发，创造出新的价值。

通过这四个维度，《美之道》完成了一次对「美」的全面解码它既是文化底蕴，也是生活刚需；既是生意机会，更是连接世界的纽带。这本专著不仅是在“写”美，更是在引导读者完成一场从探寻本质到拥抱未来的思想之旅。

本书亦获得法国驻华大使白玉堂、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、人文财经观察家秦朔以及商业思想家、新物种研究院院长吴伯凡五位重量级作序人的倾情推荐。

三、为行业书写新篇章：从价值引领到生态共建

随着人们对美的追求从“可选”变为“刚需”，中国美妆市场正迎来历史性跨越。中国香妆协会产业研究中心联合相关机构的调研显示，自2023年起，中国化妆品行业市场规模连续两年突破万亿元大关。美丽消费，已然成为推动内需增长的重要力量。

《美之道》的出版，恰逢其时。

当一个产业日趋成熟、竞争日益复杂，最大的瓶颈往往并非资源，而是共识与方向。

而长期主义的领先，不仅仅靠技术或渠道的壁垒，更需要转向价值引领的软实力。在大多数人还在谈论成分与营销时，欧莱雅已经率先开始为行业高质量发展定义“美的本质”和“美丽经济”的未来图景。

这需要的不仅是远见，更是一种格局推动行业竞争从零和博弈，转向共同做大做优产业价值、开拓新增量的“共生共荣”。

美妆行业的意义，不仅是满足消费者对「美」的外在需求，更是塑造其对「美」的内在认知。

当下，正是中国美妆产业价值重构的关键时期：从“颜值经济”迈向以新质生产力为核心的“美丽新势能”。“美丽新势能”是对新质生产力的探索与释放，是技术创新与市场需求的精准对接，是品牌与消费者共创价值的新型关系。

《美之道》将欧莱雅自身的洞察与方法论工具向生态伙伴开放，旨在为整个产业进行一次认知赋能，提升产业生态的竞争水位，助力美妆生态圈实现协同进化，迈向美好、健康、先进兼具创新活力的高质量发展。

《美之道》的核心篇章“发现美丽新势能”，更深入展现“美”及美妆产业所蕴含的社会经济价值，将详实的数据与专业的解析相结合，论证了“美丽经济”不仅是满足人们对美好生活向往的消费产业，还是贡献就业、驱动创新、体现“科技＋文化”硬实力的重要新质生产力。

 

例如，书中引用法国独立经济咨询公司Asterès的测算显示，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，相当于每一个欧莱雅中国的岗位，可以带动其他领域新增20个岗位，8倍于中国全行业平均就业乘数。

这种论证，在更广阔的社会层面，帮助美妆行业摆脱“浅层消费”的旧有标签，展现出其作为现代经济体系中一支活跃、积极且贡献巨大的力量。这为整个行业营造了更受尊重、更可持续的发展环境，惠及生态中的每一位参与者。

《美之道》的发布，更折射出欧莱雅作为行业领导者，对自身角色定义的升华。通过分享智慧、共建生态、定义价值，欧莱雅正实践着一种新的商业文明：

企业的边界终将消融于产业的繁荣之中，而引领者的伟大，正体现在其成就整个生态的格局之上，从而让商业力量真正成为推动社会进步的动力。

正如欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍在分享《美之道》项目初衷时所言：“作为美妆行业的先行者，欧莱雅始终坚信，「美」的价值远超商业范畴。让「美」从看似遥不可及的符号回归日常生活，成为自我关怀与社会包容的载体。本书不止书写美的魅力，更激发人们在生活的每个角落、每个瞬间，与美相遇、与美共振。我们期待通过这本书，更多人可以找到属于自己的‘美之道’。”

当行业巨头不止关注生意，更开始“出版理念”，它便为「美」这门世界语言，翻开了新的扉页。