上海2025年11月9日 美通社 －－ 我们正迈入一个前所未有的长寿时代。数据显示，到2030年，全球每四位60岁以上的人中就有一位是中国人；至2050年，半数以上国人年龄将超过50岁。 这组数据勾勒出的，不仅是中国社会结构的深刻变迁，更是我们每个人都将置身其中的未来图景。一个规模空前、影响深远的长寿时代已然叩响大门，它不仅呼唤着政策与产业的变革，更迫使我们回答一个根本命题：人们跟社会是否已经准备好迎接，被延长几十年的“人生下半场”？对“长寿”的追求，是否不应停留在只是生命长度的延展，更应是生活质量的全面升华？

面对这一时代命题，行动是对未来最好的回应。基于对这一社会变革的洞察，欧莱雅作为美业巨头，将“美”确立为长寿基本支柱之一，以“全生命周期的美” 为核心愿景，开创性提出 “新龄美”（The Beauty of Longevity）理念， 重塑长寿时代背景下，“美”的势能与价值。“新龄美”从“科学健康”、“文化认知”、“社会经济”三个维度，深入阐释“美”如何在不同年龄段、不同领域的积极作用和深远影响，引领大众拥抱全生命周期的美。

在第八届中国国际进口博览会期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，发起了“新龄美”中国行动，并成功主办了以“新龄美”为主题的虹桥论坛会员分论坛。 这不仅是欧莱雅自2018年虹桥论坛发起以来首次以主办方身份亮相，更是一次汇聚权威专家与行业领袖的跨界思想盛宴。通过发布行业首份权威报告、开展深度圆桌对话及启动生态共建行动，欧莱雅旨在共同探寻“美”在长寿时代的全新价值与多维势能，携手各界擘画一个年龄包容的美好未来。

•  引领美学“元革命”：重新定义长寿时代的核心价值

欧莱雅对“新龄美”的探索，是一场早已启程的实践。从15年前开始着手长寿科学的研究，到今年6月在全球开创性地提出“新龄美”理念；到携手上海老年大学落地 “新龄美”形象管理公益课程；再到首度在IMCAS（英卡思）中国大会上发布“新龄美”理念。每一步，都在为这场美学“元革命”积蓄能量。而继论坛前日欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在展台开幕式正式官宣“新龄美”中国行动后，本次论坛更进一步，旨在推动从行动倡议到思想共建的深化，实现对理念内核的深度剖析与跨界共识的凝聚。

论坛上，欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚阐释了欧莱雅引领这一变革的愿景：“年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。我们坚信，它不仅能推动健康的美好生活、塑造包容的社会文化，更能释放活跃的消费潜力并激发强劲的创新动力。”

这一愿景也得到了学界与业界的高度认可。复旦大学老龄研究院院长彭希哲教授从学术视角指出：“我们倡议社会告别”抗老“思维，树立”与时间共处“的观念，推动产业创新、代际沟通与社会生态圈建设，期待携手将理念转化为共同行动，让”新龄美“成为应对老龄化的重要抓手，并将中国经验与世界共享，为全球老龄社会提供中国方案。”

上海市消保基金会理事长唐健盛则从市场角度分享了长寿时代的关键洞察：“新银发群体普遍具备‘有经济实力、有时间、有心情、有要求‘，消费潜力非常巨大，将是又一战略级风口。新银发群体更注重‘自我实现’与‘生活仪式感‘，消费需求已从‘生存型’向‘发展型‘、‘享受型’全面跃升。这与新龄美的理念高度契合。”

论坛还特别设置了问答环节，邀请羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西女士分享了她的美学感悟：“了解并热爱始于自身的美，始终至关重要。无论什么年纪，都要有对美和健康的追求。真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。”

多方洞见形成强烈共鸣，共同确立了“新龄美”作为长寿时代社会价值与产业机遇交汇点的前瞻地位。

•  权威研究背书，诠释“新龄美”多维势能

基于对长寿时代的深刻洞察，欧莱雅开创性地构建了“新龄美”理念的三大核心支柱，系统阐释美在长寿时代的全新范式与综合价值：

• 科学健康：强调美源于身心的整体健康，倡导从“亡羊补牢”到“防患未然”的积极转变。欧莱雅发布的肌肤整合长寿科学正是该维度的实践典范，该体系凝聚15年研究成果，依托长寿AI云解析九大相互关联的衰老标志物，并将260余项皮肤长寿生物标志物纳入可监测框架，致力于为消费者提供贯穿终身的个性化皮肤健康管理方案。
• 文化认知：“新龄美”旨在解构“青春至上”的单一审美，打破固化的审美观念，鼓励去标准化的年龄观，激发人们对美好生活的热爱。
• 社会经济：揭示美作为新型社会生产力与消费驱动力的角色。随着熟龄群体审美、健康与社交需求的融合，一个跨越传统界限的消费新场景与产业蓝海正在形成，“美”正成为驱动长寿经济发展的新引擎，并在促进代际融合与社会包容方面展现出独特价值。

为夯实理念的学术基础与社会共识，本次论坛隆重发布了由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告。该研究综合运用文献分析、覆盖全国近3000份的有效问卷、多领域深度访谈以及典型案例研究，是行业内首份对“新龄美”理念进行系统梳理与实证探索的权威文件。

复旦大学老龄研究院副院长胡湛教授从“为何、何谓、何以新龄美”三大角度出发，揭示了皮肤健康与长寿生活品质之间的强关联，从哲学与心理学角度论证了“美”作为实现身心和谐与个体尊严的重要途径，同时以详实数据展现了“新龄美”所撬动的巨大社会经济潜力，为理念的广泛传播与产、学、研、社各界的协同行动提供了坚实依据。

•  共建“新龄美”生态圈：从理念共识迈向协同行动

欧莱雅始终将“新龄美”视为一项需要汇聚众力的生态系统工程。论坛上，复旦大学老龄研究院院长彭希哲、上海市消保基金会理事长唐健盛、复旦大学老龄研究院副院长胡湛、欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚、欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍、欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳、欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊等人还共同宣布了 “新龄美” 中国行动联盟正式启动，该行动将整合研究报告、科学研讨、方案共创、公益课程以及多元化理念传播等多种形式，致力于在中国市场深入推广和实践“新龄美”的深刻内涵。

在随后举行的圆桌对话中，各界嘉宾围绕熟龄消费市场机遇与年龄包容文化构建，贡献了多维度的深刻见解，共同勾勒出“新龄美”生态圈的共建路径。

• 上海市消保基金会理事长唐健盛指出：“当前市场中存在大量‘未被满足的熟龄需求‘，而与‘美’相关的创新是激活银发经济、提升生活品质的关键。”
• 欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳女士分享了一个生动的本土实践：“早在今年6月，我们就携手上海市消保委、上海老年大学共同发起了‘新龄美‘形象管理公益课程。这套‘理论＋实践＋个性化方案’的教学模式，直接赋能熟龄学员探索自我美学价值，也为‘新龄美‘生态圈的建设提供了可复制的范本。”
• 欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊女士从细分银发群体的需求中洞察到：“专属的产品、沟通、服务和体验，是打开未来消费市场的钥匙。新银发群体正在呼唤更契合自身需求的专属产品，而市场对此的回应仍存空白，这正是产业必须把握的确定性方向。”
• 颜术医美创始人宋为民教授从行业创新角度展望：“中国消费者的求美历程已历经从‘素颜美’、‘驻颜美‘到‘新龄美’的三重进阶。而皮肤作为健康的镜子，长寿科学更需要关注‘能量场‘与‘信息场’。”
• 著名心理学者和情商研究专家张怡筠博士则强调了观念破局的重要性：“不拒岁月，接纳自我，‘新龄美‘能提升每一个生命阶段的幸福指数。要充分看见银发群体对美的渴望，也要让每个人都知道年龄是成长的阅历，值得为之祝贺。”

从集团战略的提出，到上海老年大学的公益课程，再到联合高等学府发布研究报告，“新龄美”的本土化探索从未停歇，“新龄美”中国行动仍将继续。本次论坛的成功举办，不仅彰显了欧莱雅作为全球美妆先行者在引领行业变革方面的远见，更通过生态圈的联动，为在中国市场推动“新龄美”理念、共建一个包容且充满活力的长寿社会，注入了强劲而温暖的新动能。