在消费市场快速演进与科技持续革新的双重驱动下，护肤与彩妆行业正经历深刻变革。消费者不再是单一画像，而是呈现出高度个性化、多元化的细分群体。他们的产品期待、内容偏好与购买逻辑日益复杂，互动性、沉浸感与真实体验成为影响决策的关键因素。同时，消费者平均需接触更多触点才会做出购买决策，单一平台或内容已难以满足其需求。
为此，尼尔森IQ今日联合美图正式发布《洞见美力：2025美图护肤彩妆白皮书》，全面解析全球美业市场的发展格局，深度聚焦中国市场的消费演变与趋势洞察，并系统展示美图如何以AI技术、内容生态与平台整合能力，助力品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。
报告指出，全球美妆行业在突破1万亿美元规模后保持增长势头，预计到2034年将再增7000亿美元。同时，中国作为全球第二大美业市场，凭借庞大的消费群体与日益细化的需求结构，正成为全球品牌争相布局的关键阵地。国家统计局数据显示，预计2025年中国化妆品零售额预计将达4,594.4亿元，年均复合增长率达5%，高于同期GDP增速，美妆消费在居民支出中的优先级持续上升。
技术赋能与审美演化，驱动美业市场持续增长
中国消费者的审美观正在经历从“启蒙”到“标准重构”的加速演化。AI与互联网技术在其中扮演着关键角色，不仅推动产品迭代，也重塑了消费者对“美”的认知。此外，从智能护肤设备到个性化推荐系统，科技正帮助品牌更精准地满足多样化需求，释放增长潜力。
美图作为行业长期伙伴，正通过“广度、深度、热度”三大战略维度，构建系统化品牌赋能体系，助力品牌在内容碎片化、决策路径拉长、竞争加剧的市场中实现破圈增长。
九大护肤美妆人群画像，精准链接消费场景
尼尔森IQ与美图一起深入洞察护肤及彩妆人群的画像、行为、动因及拍照修图偏好，识别出五大护肤策略人群与四大彩妆策略人群，勾勒出当前美妆消费市场的多元人群结构：
· 护肤人群包括关注体验与趣味性的“萌肌养成系”、注重护肤仪式感的“日常肌活家”、效率至上时刻精致的“职场精英”、重视肌肤小情绪的“屏障修护官”以及追求高功效的“成分极客”。
· 彩妆人群则涵盖初入彩妆领域的“美学新生”、追求时尚感的“潮流猎手”、追求个性化表达的“风格玩家”以及注重持妆能力的“精妆职勤人”。
美图通过AI测肤、试妆、修容、配方等玩法，无缝嵌入“测肤识别/试妆体验→产品推荐→留存跳转”高效链路，帮助品牌在不同生命周期、场景与审美诉求中实现精准触达与即时转化。例如，萌肌养成系习惯用韩系滤镜一键美白，职场精英靠祛皱精修维持熬夜状态，潮流猎手借复古滤镜试色出片，风格玩家则以高光修容定格杂志感。
报告还指出，25岁以上的成熟人群仍是市场主力，但24岁以下的年轻学生族群正在快速崛起，成为品牌未来增长的重要潜力来源。同时，男性用户对护肤与妆容的需求逐年提升，在男用护肤品、化妆品或使用美图轻修功能的男性用户，增长率均突破9%。
六大趋势引领消费升级，情绪价值成为核心驱动力
基于人群画像与行为洞察，报告进一步总结出六大消费趋势，揭示出消费者对“情绪价值”与“生活型态”的深层需求正在成为驱动购买行为的关键因素。这些动因不仅是人们追求“变美”的起点，也将成为未来产品创新与品牌沟通的核心坐标。
1.澄净自持：在从容内敛中彰显自信与气场。
趋势关键词：嫩滑皮肤、提亮肤色、焕发光泽
对肤质通透健康的向往，不仅体现在审美语境中，更具象反映于护肤产品的实际选择偏好上。美图用户对“嫩滑皮肤”、“提亮肤色”等功效展现出高度偏好，印证了大众在面对他人视线时，对肌肤状态所寄托的自我认同与信心要求。与此同时，市场上对于“轻盈”、“空气感”、“沁润”等趋势货品的价格调整，也反映出这一需求正逐步迈向高频次与日常化。
2.细节掌控：通过护肤掌控自我状态，迈向更好自己。
趋势关键词：抗皱紧致、淡化细纹、改善瑕疵
在环境与情绪压力普遍升高的背景下，护肤早已超越表层修饰，成为一种为肌肤建立安全感的日常仪式。对毛孔、瑕疵、细纹与松弛等细节的关注，是消费者渴望可控状态的外在展现。这份对精准调控的需求，也反映在美图人群对“祛皱抗衰”、“淡化黑眼圈”、“去油光”等功能的偏好提升上，提亮肤色和去角质等护肤品因此呈现出更高价值感与市场热度。
3.润感修复：温柔善待自己，追求肌肤与心灵的舒适。
趋势关键词：改善肤质、水油平衡、修护暗沉
在快节奏与高压环境交织的生活中，护肤逐渐转化为疗愈自我的日常仪式。润感修复不仅满足保湿层面的功能性需求，更像是一场柔软包裹的疗愈过程，为身心带来片刻平衡与安心。这份细腻感知也反映在消费者对“美白肤色”、“祛除暗沉”等功能的偏好上，产品更倾向选择性价比高的产品，以迎合对日常护肤仪式的诉求。
4.氛围塑颜：妆容成为表达个性与情绪的语言。
趋势关键词：高光、水润、立体
氛围塑颜透过光泽与阴影的高阶对比，打造立体轮廓与精致肤感，让肌肤成为情绪与气场的载体。无论是日常通勤还是社交聚会，消费者愈加重视妆容所带来的视觉情绪张力，期待妆出氛围感成为彰显个性与品味的标签。这一审美转向也推动了高光粉底、光泽底妆等产品的热度上升。
5.白感自信：展现精神饱满的自然状态。
趋势关键词：美白、去油光、祛除暗沉
“白感自信”不再是对肤色的执着，而是转化为一种元气、精神饱满的健康表现。东方女性对自我神采的诠释趋向内外合一，透亮的肤色、淡化黑眼圈、祛除暗沉与去油光，都是让肌肤展现好气色的关键步骤。这种以精神状态为核心的审美转变，也带动显白唇蜜、冷调眼影等彩妆品项的市场响应。
6.本色演绎：淡妆凸显真实自我，坚持“做自己”。
趋势关键词：裸妆感受、毛孔隐形、嫩滑服贴
在日益多元的社交场景中，“本色演绎”成为消费者表达自我与适应多元情境的重要妆容策略。以伪素颜为核心的审美趋势持续走热，不再追求浓妆艳抹，而是呈现自然肤质与精神气色的平衡。对应到素颜口红、清透眼影与轻盈粉底等商品热销的市场反馈，也展现了消费者，对“自然但不随便”妆容的高度偏好。
美图以AI构建营销闭环，释放品牌增长力
全球美业高速发展，消费者需求多元化推动行业变革。美图正是在这样的时代拐点下，发挥其生态优势与技术势能，以AI赋能全场景用户链路，打造“广度×深度×热度”的增长模型。
从参与到引领，美图以独家影像科技、独特审美洞察、独有拍修场景重构了品牌与消费者之间的情感与价值连接。通过大片级广告、原生功能玩法、AIGC共创与AI测肤等创新手段，美图助力品牌在流量碎片化与情绪价值主导的新消费语境中脱颖而出。
面对新一代消费者的审美觉醒与技术变革，唯有兼具技术视野与审美敏感的品牌，才能在变革中站稳脚跟。借助美图的AI能力与生态资源，以及尼尔森IQ对于行业的深刻洞见，品牌有机会更早读懂消费者、更深拥抱趋势、更快实现破圈。这不仅是一场增长的跃迁，更是一场与新世代共同定义“美”的旅程。