上海2025年10月10日 美通社 －－ 希尔顿集团今日正式发布《2026年趋势报告》，指出未来一年，旅行者将重新定义“出行”，旅行不再只是“去哪里”，而是“为何而行”。全球旅行者正在积极拥抱“Whycation”^【1】这一新趋势一种由情感驱动的旅行方式，源于对安静的休憩、重聚和连接，以及有意义体验的渴望。

基于对全球14个国家逾14,000名旅行者的调研、5,000余名希尔顿团队成员的见解，以及1,000名希尔顿荣誉客会会员的反馈，希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》发现，在经历了多年对旅行频率与密度的追求后，全球旅行者正逐步转向更具意识与情感价值的出行。他们开始思考旅行的真正意义不仅是“去哪里”，更是“为何而行”。如今的旅行者渴望那些能够反映自我身份与价值观的旅程：

• 一场安静疗愈的独处之旅，帮助他们在喧嚣中找回内心的平静；
• 一段将家的舒适感“随身携带”的旅程，让熟悉的节奏延续在异地；
• 一趟延续家庭旅行习惯的传承之旅，成为代际之间情感与价值观的延续；
• 一次由孩子的想象力与家庭情感联结而成的陪伴之旅，创造跨代回忆。

“这些多样化的旅行动机，正折射出人们对‘为何而行‘的深度思考，也推动着旅行从目的地导向，走向意义驱动。”希尔顿集团大中华区及蒙古商务发展高级副总裁黄劼女士表示：“2026年，旅行者将更加关注旅行背后的情感价值与意义。希尔顿集团将积极拥抱这一趋势，持续关注宾客的个性需求与情感期待，以本地化创新不断优化服务和体验，始终为宾客提供熟悉和值得信赖的入住感受。”

希尔顿集团发布的《2026年趋势报告》重点包括：

趋势一：渴望安静的旅行

2026年，旅行者们将更加渴望远离喧嚣和干扰，寻得片刻安宁。调研显示，近半数旅行者会在家庭旅行前后安排独处时间，中国旅行者比例高达66％；超半数旅行者将出差当成暂时逃离家庭、寻找自我空间的机会，中国比例高达68.6％。此外，全球近34的旅行者偏好数字化入住与退房服务，中国旅行者中这一比例高达84％。

希尔顿集团通过数字化创新与产品升级，满足宾客对“安静”与“掌控感”的需求。在中国市场，希尔顿集团持续优化中文版APP功能，结合AI智能客服与Kipsu在线沟通平台，实现从移动端订房、客房内小程序点餐到电子房卡使用的无干扰体验。同时，希尔顿荣誉客会APP还新增“滴滴出行”入口，宾客可一键叫车并享专属会员优惠，将“安静的体验”从入住延伸至下一站出行。除了数字化赋能，希尔顿集团旗下多家酒店更结合地域特色，打造专属静谧空间。重庆渝北中央公园睿海希尔顿花园酒店依托亚洲最大城市中央公园生态，将自然静雅的气息融入空间设计，为商旅宾客打造多功能灵动场所。上海城中希尔顿酒店地处繁华商圈，以“闹中取静”的布局氛围为宾客提供舒适休憩空间。海南土福湾缦慕度假村，希尔顿启缤精选酒店则以 “谧境渔村” 为设计灵感，坐拥私密海湾与海景阳台，为旅行者打造远离喧嚣的现代桃源。张家界武陵源希尔顿花园酒店环抱国家森林公园的自然胜境，峰林景观客房让宾客在群山环绕中尽享静谧与安然。

趋势二：日常舒适成为新的“随身携带”

即使远离家门，旅行者仍渴望延续在家时的舒适与安心，将日常习惯融入旅程。调研显示，70％的宠物主人优先选择宠物友好型住宿；近八成旅行者认为熟悉的菜单能带来慰藉；77％的旅行者喜欢在国外逛超市，以当地风味体验日常仪式感；另外，82％的中国旅行者表示愿意为“热爱”出发，探索个人兴趣与热爱。

希尔顿集团旗下惠庭酒店以灵活的空间设计和温馨居住氛围，将“宠物即家人”的理念融入日常旅程，全品牌酒店均支持宠物入住。今年9月，希尔顿集团旗下近70家酒店深度挖掘目的地文化内核，打造在地文化与酒店服务相融合的丰富产品，既有美食创新，也有文化探索的乐趣。希尔顿集团旗下多家特色酒店各有巧思：天目山树华酒店，希尔顿格芮精选坐落于天目山脚下，主打 “与自然共生” 的松弛感，更为携宠宾客提供专属配置与欢迎小食。九寨康莱德酒店位于中查沟入口，宾客可于林间体验森林SPA，在自然怀抱中尽享疗愈。杭州鸬鸟希尔顿花园酒店贴心配备宠物用品，依托自有露营地和广阔草地活动区，让主人和宠物共享惬意假期。而冬季入住长白山希尔顿逸林温泉酒店，宾客可享白天滑雪的乐趣与夜晚观星泡温泉的疗愈，收获兼具“热爱”与“舒适”的旅行体验。

趋势三：家庭的旅行习惯影响下一代

调研显示，全球73％的受访者认为父母的旅行偏好潜移默化地影响了自己的选择，76％的中国旅行者在目的地与体验上延续父母习惯。其中，75％的旅行者在选酒店时会参考父母意见，72％在忠诚计划的选择上受到父母影响。

在酒店体验中，泉州泉商希尔顿酒店通过“泉州•海丝•新宋宴”以及梧林古村、功夫茶等在地文化体验，呼应父辈对文化深度游的偏好，也让年轻一代在旅行中感受文化底蕴。杭州康莱德酒店里安中餐厅作为米其林指南推荐餐厅，融合父辈钟爱的经典菜式与年轻一代追求创意与视觉的表达，营造出温馨而有格调的家庭共享时光。同时，希尔顿集团持续关注新一代旅行者需求，将入住体验延伸至年轻一代生活方式。包括与星巴克合作推出联合会员专属权益与咖啡文化体验；定制迈凯伦F1车队大奖赛VIP套餐；打造米其林星厨盛宴等，让旅行成为代际之间的情感纽带与生活方式的延续。

趋势四：代际旅行正当时

代际旅行正在持续升温，成为加深家庭情感联结与文化传承的重要方式。而这一趋势也在重视家庭纽带的中国尤为明显，78％的家庭旅行者每年至少参与一次三代同游，近半数家庭认为其核心价值在于创造跨代共同回忆，89％积极寻找“全家一起玩耍”的机会。

隔代旅行也日益流行，在针对中国家庭旅行者的调研报告中发现86％的中国家庭旅行者选择或计划安排祖孙专属出行；95％的受访者表示这类旅行对祖辈健康和幸福感有积极影响；59％表示这样的旅行动机主要是希望在祖孙之间创造特别回忆。

希尔顿集团旗下酒店的连通房与家庭套房配置，兼顾私密与互动，满足多代出行需求。每年暑期，希尔顿集团均会推出契合家庭出游的主题产品与体验。今年夏天更是联动“宠你体验官”大熊猫“花花”，在川渝地区多家酒店呈现家庭专属体验，打造温馨而独特的跨代旅行回忆。此外，深圳蛇口希尔顿南海酒店依托邮轮母港资源，为亲子家庭打造沉浸式海洋研学体验，双阳台海景套房的宽敞布局亦贴合亲子入住需求。抚仙湖希尔顿酒店依山傍湖，长辈可在茶吧细品云南普洱，中年代沿湖骑行或慢跑，孩子则可参与民族文化主题研学，为三代宾客定制专属乐趣。南京牛首山希尔顿酒店结合本地茶室与素食餐饮，为长者营造静谧休憩体验，全家亦可一同探索牛首山的文化魅力，让欢聚时光更添意义。桂林阳朔腾昇希尔顿花园酒店则以漓江非遗拓印与民族美拍体验，让多代宾客在诗画山水间共享阳朔的桃源意境。

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研究方法：

本研究关于各国家庭、特别是中国家庭中日益兴起的隔代旅行现象，其发现基于两项采用非概率抽样方法的调查。OnePoll开展的这项调查对来自澳大利亚、新西兰、中国大陆、印度、日本和新加坡的8000名成年人进行了抽样，这些受访者皆来自会与祖辈共同出游的家庭。而Ipsos的调查数据经过事后加权处理，使其与各国人口统计特征（包括性别、年龄、种族民族、地区和受教育程度）保持一致。