第十九届中华老字号博览会2025年9月19日在上海展览中心隆重开幕，展会持续三天。本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，展出面积达10,000平方米，汇聚200多家老字号品牌，推出170个新品，涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋具、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个行业，首日即吸引超万人次参观。
新品亮点纷呈，老字号焕发创新活力
——舌尖上的上海·经典伴手礼焕新登场
本次博览会上，众多老字号食品品牌携匠心之作，将传统味道与现代审美巧妙融合，为市民和游客带来了一场舌尖上的海派盛宴。第二食品与乔家栅联袂呈现的“侬好上海”传统糕点伴手礼盒，浓缩了百年老字号的文化精髓，成为传递上海城市记忆的甜蜜使者。此外，杏花楼、真老大房、光明邨等品牌也带来了中秋限定礼盒、非遗酥点、冻胚月饼等时令佳品，每一款都承载着浓浓的节日情怀与老字号不变的匠心。
老大昌的新品礼盒（如白脱石纹片、法式椰蓉块）、双拼礼盒（小蝴蝶酥、巴旦木可可片）、玫瑰豆沙绿豆糕与蛋黄肉松绿豆糕，以精致工艺和多元口味赢得青睐；泰康食品（上海稻香村）的鸭六宝卤味鸭货礼盒、辣酱油鲜肉月饼、万年青广式月饼礼盒，展现了老字号在传统卤味与糕点上的创新突破。西区老大房的“玉兰有礼”礼盒和蝴蝶酥白脱夹心则兼具颜值与风味；三阳盛推出“四时通汇”礼盒、新长发推出“栗栗在沪”书籍巧克力，融合上海城市文化与风味、长春食品商店推出新品芝麻拌桃仁、凯司令推出掼奶芋泥杯等。
——时光印记·文创好物唤醒城市记忆
老字号不仅是品质的象征，更是城市文化的载体。在本次博览会上，一批充满创意与情怀的文创伴手礼成为观众驻足的焦点。今亚珠宝以足金复刻阿拉卡比咖啡豆肌理，将海派摩登与精致工艺完美结合；华山263与大白兔联名的定制绒布袋与拼图，则唤起了无数人的童年记忆。中华铅笔、恒源祥等品牌也通过文具、家居用品等文创产品，讲述着属于上海的故事，让老字号在新时代焕发出别样光彩。
——温柔守护·日化新品呵护生活每一天
在日化健康领域，老字号品牌以科技赋能传统，为消费者带来兼具实用性与健康理念的新品。龙虎溶菌酶牙膏重装上阵，从风味构建、使用引导、产品设计到核心技术应用，多维度展现龙虎品牌对口腔健康护理的专业探索与品质追求。蜂花作为国民洗护品牌的代表，持续推出温和亲肤的洗护系列，以经典配方赢得几代人的信赖。美加净日化此次带来多款口腔健康新品，包括采用IgY生物防蛀技术的泡泡娃牙膏、清新便携的果味牙线棒，以及主打美白功效的白玉小白管牙膏，全方位呵护口腔健康，彰显老字号在日化科技领域的创新活力。
——养生有道·健康食品助力品质生活
随着健康意识的提升，老字号品牌在健康食品领域不断创新，为消费者提供更多元化的养生选择。光明乳业秉持高品质理念，推出领“鲜”纳滤工艺优倍5.0超鲜牛乳和优加高钙有机纯牛奶，兼顾高营养与低负担；光明国际主打海狮亚麻籽油，富含不饱和脂肪酸，成为健康饮食的新宠；金枫酒业的石库门锦绣12与“和”酒系列，则将传统黄酒与现代养生理念相结合，受到广泛关注。大富贵推出“富贵香山十二令”药食同源系列，将中医养生理念融入日常饮食，为消费者带来轻滋补新选择；上药神象则推出“神小象元气三宝”零食滋补系列，以即食便携的形式呈现传统滋补精华，满足快节奏生活中对健康的需求。雷允上药业推出“十全系列食品膏”，精选多种滋补食材，以膏方形式呈现，既保留了传统药膳的精髓，又方便现代人日常食用，为健康养生再添新选择。这些新品不仅延续了老字号在养生领域的深厚积淀，更以年轻化的表达方式，让传统养生文化焕发新生。
——暖心陪伴·服务场景创新让生活更从容
老字号品牌不仅在产品上创新，更在服务场景上实现突破。徐汇城市发展集团旗下新徐汇养老展区引入AI“魔镜”健康检测，免费为老人提供快速健康风险评估，通过养老知识问答赢取定制奖品，展现科技与养老服务的结合；百联集团第一医药现场还原“全年龄层健康服务”场景，设立Touch-Care健康能量中心与银龄健康生活体验空间，展示多款适老器械如助起沙发、护理床、电动轮椅等，提供专业的健康服务体验，以人性化设计提升老年群体的生活品质；值华安美容美发99周年庆典，“世纪流光：华安百年发型风尚秀”正式拉开帷幕。华安用一把剪刀、一双巧手，将发型艺术与百年时尚完美融合，手推波纹、中长卷发、复古盘头等经典发型承载匠人匠心。
——风尚传承·时尚演绎经典新篇
在时尚圈，老字号品牌以经典设计与现代工艺相结合，展现出独特的时尚魅力。老凤祥主打“国潮国风国韵”，推出“盛唐风华”系列产品，将唐代恢宏大气的美感通过非遗技艺呈现；上海表推出致敬·创历者繁花特别款屋顶版和邮票版，将《繁花》小说中的文化意象与上海建筑之美融入设计；古今内衣推出“身情告白”系列，以现代设计语言诠释贴身关怀，选用优质面料与精致蕾丝。
开开集团的高支棉商务衬衫与轻商务行政夹克，以优质面料与精致剪裁诠释职场新风尚；新大美华鞋业的手工绣花布鞋系列，将传统刺绣与现代审美巧妙融合，成为兼具艺术性与实用性的时尚单品。此外，蓝棠、龙凤中式服装、亨生西服等品牌也带来了多款新品，从商务正装到潮流休闲，无不彰显老字号在时尚领域的深厚底蕴与创新活力。
——科技赋能老字号，创新产品彰显实力
本届博览会特别展现了老字号品牌通过科技创新实现产品升级的成果。凤凰自行车携冠军系列产品亮相，展示其在自行车制造领域的技术领先地位；三枪品牌推出冰泉棉系列产品，采用专利技术，将冰泉因子浸润棉纤维，凉感指数超过行业标准1.6倍，兼具抗菌、防螨与UPF50+高倍防晒功能；三联公司展出吴良材眼镜与敦煌博物馆联名眼镜新品，并引入七合一全自动检眼仪，两分钟即可完成七项眼部健康检查，展现科技赋能传统眼镜服务的创新实践。美加净日化推出“泡泡娃生物防蛀儿童牙膏”，采用国家专利生物防蛀技术，天然安全，有效防止儿童龋齿。
外省展团精彩亮相，展现地方特色
本届博览会特设外省市展区，作为国家重要农畜产品生产基地，内蒙古携“粮仓、奶罐、肉库、绒都”四大王牌参展，10个展位展现绿色发展成果：“粮仓”展区有河套平原优质粮油及阴山优麦低GI燕麦片；“奶罐”展区含纯牛奶、酸奶、驼奶及海鹏食品奶皮子月饼；“肉库”展区有云中牧场牛肉干、人人益有机牛羊肉，另有海鹏食品奶豆腐月饼；“绒都”展区展示鄂尔多斯酷尔欣纯羊绒围巾、玩偶等。
江西展团精心挑选了极具江西特色的8家老字号企业组团参展，既有中华老字号也有江西老字号，其中既有非遗传统技艺的精美呈现，也有现代老字号品牌的创新成果。参展产品涵盖地方名酒、粮油副食、医药保健等多个与老百姓日常生活密切相关的行业。
专业论坛推动老字号创新发展
博览会期间还举办了“光明海狮有机亚麻籽油新品发布会暨京东&海狮老字号品牌发展创新论坛”。上海面粉有限公司与京东集团签署了战略合作协议，双方将围绕品牌推广、数字化转型等领域展开深度合作。行业专家围绕“老字号品牌创新与发展”展开圆桌讨论，从健康消费趋势、电商赋能、政策支持等角度探讨老字号品牌的焕新路径。
现场活动丰富多彩，互动体验吸引参与
博览会现场设置了多种互动体验活动，吸引消费者积极参与。浦东新区东明路街道的小记者们来到现场，开展“小记者探展”活动。SMG都市频道旗下IP《时髦阿姐》，来自俄罗斯、上海纽约大学的留学生也来到博览会现场，他们以不同的视角采访老字号、体验互动活动，记录下他们对老字号品牌的理解和感悟。
上海社保卡中心联合银联推出老字号专属活动，展会现场社保卡，通过云闪付、银行卡APP，手机闪付，银行卡等可在指定展位享专属优惠。
第十九届中华老字号博览会不仅是一次品牌展示的盛会，更是一次老字号品牌与消费者深度互动的契机。通过新品发布、技艺展示、消费体验等多种形式，老字号品牌向消费者展示了其在传承中创新、在创新中发展的成果，为促进消费升级和推动老字号高质量发展注入新动力。