国内越是“红海”，出海则越是“蓝海”。
在当下的出海热潮中，小家电是一支不可忽视的队伍。尤其在宅经济的加持下，小家电以轻便、体积小、功能多等优势掀起一阵又一阵抢购潮流，越来越多的国产品牌开始出去寻找商机。
厨房电器是家电市场的重要组成部分。Mordor Lligence披露的数据显示，2024年，全球厨房电器市场规模为1585.4亿美元，预计2029年将达2026.2亿美元，2024年-2029年的复合年增长率为5.20%。在北美，智能厨房电器凭借其便捷的操作和丰富的功能，成为消费者的新宠。
巨大的市场需求，为新入局产品和卖家留出了新的增长空间。
随着跨境电商的迅猛发展，线上销售渠道成为厨电出海的重要途径。TikTok Shop 的推出，进一步打通了内容与电商的链路，为厨电品牌提供了 “所见即所得” 的营销新场景。用户在观看厨电相关短视频或直播时，可以直接通过视频中的链接进入商品购买页面，实现从内容种草到购买转化的无缝衔接。
而消费理念的转变，正持续推动着厨电行业格局的重塑，也让这种 “内容 + 电商” 的融合模式迎来更广阔的发展空间。
"产品即内容，内容即转化"
作为一家用「增长」说话的出海品牌营销服务商，赛文思手握行业 TOP 媒介与顶级平台合作资质，致力于为出海品牌打造全链路营销解决方案。我们独创的“可复制爆款模型”精准破解厨电品类增长密码，通过达人矩阵搭建、场景化内容生产和数据驱动的营销策略，帮助品牌实现从流量获取到销售转化的完整闭环。
厨电出海走上快车道，TikTok成为下一片“蓝海”
2024年，TikTok在全球突飞猛进，尤其广告和电商两大业务均表现亮眼。
根据Oberlo的统计数据，2024年TikTok全球广告收入预计将达到236亿美元，在电商板块，TikTok电商在2024年完成了超400亿美元的销售额，而美区电商GMV突破了90亿美元，占全球总量的22%。无论是品牌GMV的爆发增长、爆品单量的翻倍，还是平台成交记录的刷新，都让人看到内容电商在出海大盘中逆势而上的潜力。
TikTok已成为全球厨电品牌不可忽视的核心战场，其庞大的用户基数和活跃的内容生态，为品牌搭建起极具潜力的传播矩阵，从市场反馈来看，厨电品类在TikTok平台的发展呈现鲜明的增长特征与蓝海机遇：
毫无疑问，厨电产品TikTok上有相当大的增长空间，但少数爆款的流量垄断和场景教育的缺失，用户对产品功能的认知仍停留在传统层面。这片“被遗忘的角落”亟待通过精准策略实现破圈，占领用户心智。
面对流量集中与认知滞后的双重挑战，厨电品牌需要专业高效的解决方案。赛文思凭借内容精细化运营、10万+红人资源库、完善的打品SOP等核心优势，依托全球超20亿月活用户的庞大社交流量池，以“短视频+直播+商城”的协同模式实现“社交电商闭环”。
我们曾经帮助某厨电品牌在TikTok Shop成功打造出厨电类目Top级爆品，通过“标准化内容打法 × 高情绪共鸣场景 × 达人矩阵复制”为核心的三重内容路径打造出多条百万播放视频，出单率远超行业均值；同时构建“直播红人&自然流量曝光强化&新品组合优化”三大低成本杠杆，助力实现年度GMV目标。
通过这套经过市场验证的标准化打法，我们成功助力某厨电品牌在TikTok Shop实现爆发式增长。在冷启动三个月内，品牌GMV破 $50W，并且通过内容精细化运营策略，成功在目标用户心智中建立鲜明品牌标签，使品牌核心产品在厨房场景中占据绝对认知优势。这种品效合一的营销成果，不仅帮助品牌快速完成了从0到1的冷启动，更在竞争激烈的厨电赛道中强势突围，建立起可持续的差异化竞争优势。
三重内容路径打造类目Top爆品
对于厨电品类而言，凭借其相对亲民的价格、快速的产品迭代周期以及丰富的产品种类，天然契合TiKToK的爆款孵化土壤。更重要的是，厨电品类能精准满足当代消费者对个性化使用体验、融入具体生活场景以及提升日常仪式感的深层需求，这些特性使得小家电在TikTok上具备显著的突围潜力，能够迅速响应并融入平台的流行趋势与用户兴趣点。
有效激活用户的参与意愿
将产品融入他们的表达和互动之中
TikTok以短视频为核心的内容形态和高度互动性的社区氛围，让用户不再是被动接收信息的观众，而是深度参与的创作者和传播节点。这种独特的生态，为厨电品牌提供了通过激发用户共创、引导主动分享来高效传播产品价值、建立广泛认知并最终驱动爆品形成的核心通路。
FAB拆解：把产品说明变成用户语言
产品卖得好，关键是把冷冰冰的功能参数，翻译成用户能直接感受到的好处，FAB 链条的核心在于，从产品“是什么”，讲清楚它“能干什么”，最终落脚到“这对你有什么实实在在的好处”。在TikTok的短视频中，不能只展示产品的材质和参数，更是要让用户看到产品功能解决用户日常痛点，才最具说服力。
在TikTok这一强体验性平台上，技术参数的苍白罗列无法穿透用户心智壁垒。赛文思的核心优势在于将产品功能无缝融入用户真实生活图景，构建具有强共鸣性的场景化叙事。
我们不仅剖析产品核心卖点，更持续追踪竞品内容策略和市场表现，定期输出竞品内容洞察报告，通过系统性解构竞品内容策略的市场反馈，结合对平台海量用户评论、互动偏好、搜索意图的深度挖掘，精准捕捉目标受众未被满足的核心痛点及其动态演变。以痛点切入、以场景承载的价值传递，才是建立用户认知、激发情感共鸣最终实现转化的最有效路径。
精准锚定人群：对谁说话，说什么话
内容精细化运营的核心是“看人下菜碟”。了解不同人群的核心需求、痛点、内容偏好和消费习惯，用他们熟悉的语言和方式，展示产品如何具体地改善他们的生活。避免“一锅烩”式的通用内容。
TikTok 月活跃用户数超过 10 亿 ，不仅意味着巨大的潜在消费市场，更是在暗示：
想高效触达目标客户，必须分层定位
用不同的内容和方式沟通
赛文思经过多年深耕拥有丰富的红人资源，已构建起一个覆盖家电类目的垂类红人资源库，累计覆盖超 100000+达人，其中深度合作红人达20000+，这些红人覆盖了从专业测评、生活分享到场景化种草等多元内容方向，能够精准匹配不同价位段、功能特性的家电产品需求。
基于对家电行业的深入洞察，我们对红人资源库实现了精细化的分层管理，快速锁定最契合品牌调性、产品定位和目标人群的红人组合，实现从单点测试到规模化投放的高效过渡。同时，建立稳定的长期合作关系，通过持续的内容共创和数据反馈，形成了默契的协作模式，能够确保内容产出既保持高质量又具备规模化复制能力。
内容迭代驱动转化：从爆款到可复制的增长模型
在TikTok营销生态中，建立标准化内容模型的核心价值，是将单个爆款转化为可确定的增长。以产品核心卖点为基础，通过精准目标人群匹配，让内容价值得到最大化传递；再基于已验证的核心优势建立多维度用户画像，通过数据分析工具锁定最具转化潜力的细分人群，最终实现"产品价值主张-内容表现形式-目标受众特征"的精准匹配。
可复制的爆款模型
是流量红利时代最高效的商业杠杆
将这种匹配机制转化为可复用的爆款内容模型，是规模化提升转化效率的关键。赛文思建立标准化的内容生产框架，同时保留足够的灵活性以适应不同市场的本地化需求。通过持续监测内容漏斗各环节的转化数据，不断优化模型参数和CTA的植入时机，让爆款内容转化为可预测的转化引擎，最终实现产品销量的稳定增长。
种草筑基，爆款破圈，品效闭环
在信息爆炸与消费升级的双重浪潮下，品牌竞争早已突破单一维度的厮杀，进入 “系统化作战” 的新阶段。如何在嘈杂的市场中锚定用户心智、实现声量与销量的双向爆发？
种草筑基与爆款破圈，最终都要落到 “品效闭环” 的实处。在流量成本高企的当下，单纯追求 “品” 的声量或 “效” 的转化，都难以支撑品牌的长期发展。只有构建 “品效协同” 的生态系统，才能让每一分投入都产生复利效应。
快速起量，撕开市场突破口
在 TikTok 平台做快速起量，是品牌应对竞争、抓住机遇的关键。一款成功的爆款，不仅能在短期内引爆销量，更能成为品牌的 “移动广告牌”，推动用户圈层的破界渗透，持续引爆多个流量高峰。
赛文思构建可量产的爆款内容模型，采用结构化脚本设计，聚焦真实生活场景痛点切入，通过产品功能的价值演示与用户满意情绪的自然融合触发用户深度共鸣，场景化演示突出卖点，情感化CTA促成转化，助力品牌实现TikTok快速起量并持续引爆。
搭建产品金字塔
可持续增长依赖前瞻性的产品矩阵布局。 赛文思助力品牌构建覆盖不同价格带、满足多元用户需求、贯穿产品全生命周期的“金字塔式”产品组合。通过精心设计的产品梯度与定位互补，确保在主力爆款成功切入市场后，能由不同价位、功能的接力产品持续承接流量，满足用户升级需求或吸引新客群，形成内部协同效应，最大化用户生命周期价值，为品牌提供长期稳定的增长动力。
品效闭环，实现增长可持续
我们以海量真实、优质的UGC/PGC种草内容为起点，快速积累用户好评与基础销量，建立初步的市场信任与口碑。在此基础上，通过数据驱动的精细化运营，集中资源测试并放大潜力爆款视频内容，尤其聚焦旗舰产品线进行高强度心智占位，将产品核心价值点深度植入目标用户认知。最终，整合内容种草、爆款引流与销售转化环节，打造“内容触达-认知建立-兴趣激发-购买转化-口碑反哺”的完整闭环，实现品牌影响力与销售业绩的同步跃升。
内容为王的时代，厨电品牌需要新叙事
厨电品牌的新叙事，本质上是对 “美好生活” 的共同探索，早已超越单纯的产品比拼，转向品牌力与内容力的较量。
过去依靠供应链效率与成本优势的竞争模式，已逐渐让位于以品牌叙事能力、用户情感连接与本土化运营为核心的全新维度。TikTok 等社交平台的崛起，恰好为这种新叙事提供了土壤：打破传统营销的单向传播模式，让品牌能以场景化内容与用户实时互动，将产品功能转化为可感知的生活片段。
但这也对品牌提出了更高要求 —— 如何在碎片化传播中保持叙事的一致性？如何在本土化表达中坚守品牌的核心价值？
真正的全球化叙事不是 “复制粘贴”，而是 “和而不同”。赛文思构建起 “精准定位 - 内容破圈 - 高效转化 - 持续增长” 的全链路价值增长体系，帮助品牌在 TikTok 生态中实现从流量获取到销量提升的闭环增长。
让每一件产品的故事，都能在不同文化土壤中生长出共鸣的力量。我们期待成为您全球化旅程的深度伙伴，助力品牌跨越文化鸿沟，让产品成为跨越国界的生活符号，共同开启TikTok增长新篇章！
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