上海2025年7月30日 美通社 －－ 创意与营销的深度融合正引领着品牌发展的新航向。2025第九届麒麟国际创意节于7月25日在上海静安洲际酒店圆满落幕。

本届创意节精心策划了四大核心环节：中国广告协会深度合作、香港大学生上海实习生计划开营仪式、圆桌论坛主题演讲、第九届麒麟国际广告奖颁奖盛典。来自品牌、代理商、媒体等领域的众多行业精英与创意先锋齐聚一堂，共同探索新消费时代的营销策略与创新路径。

活动现场，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生作为开场嘉宾特邀莅临，他提到，广告是市场经济的晴雨表，而优秀的创意始终是行业发展的核心驱动力。当前，行业既面临技术变革带来的机遇，也面临流量时代优质内容稀缺的挑战。麒麟奖的存在，就是为了更好地推动行业正向发展。在AI等技术重塑广告生态的今天，行业既要善用工具提升创意效率，更要坚守内容本质。同时，所有创作必须符合社会主义核心价值观，这是行业健康发展的根本准则。最后，他期待本届麒麟奖涌现更多兼具创新性、专业度和社会价值的作品，用创意连接品牌与消费者，用内容传递时代温度。

思想碰撞，智慧交融共进

从内卷时代品牌营销的品效权衡，到高铁时代新消费场景的营销机遇洞察，再到 AI 时代广告创意的机遇探讨，行业专家与实践者们各抒己见、思想交锋。深入且富有前瞻性的讨论，不仅为当下营销领域的现实难题提供了多元思路，更为未来营销的演进勾勒出清晰且充满潜力的方向，助力行业在变革浪潮中把握机遇、稳步前行。

首场圆桌论坛以《内卷时代，品牌营销如何兼顾“品效”》为主题，展开话题讨论。群玉山厂牌合伙人、群玉山音乐主理人、新通告明星商务创始人林芯翼女士作为主持人对嘉宾们展开提问。几位嘉宾也轮番发表观点，引发思考。捞王锅物料理创始人兼董事长李裕成先生指出，品牌需要持续长期的投入。从餐饮角度来讲，品牌投入的前提是品牌自身品质的保证。上海世达食品总经理特助卢智俊先生表示，近两年，尽管公司大部分的广告投入为效果广告，但依然会选择将部分关于品牌的内容植入其中。

达上贸易沙威隆资深行销总监李振强先生认为，品牌应该首先思考自身的战略地位如何，根据品牌所处的阶段进行预算上的分配，但在经济下行的情况下，品牌应该根据实际情况，在确保生存下进行适当的战略调整。聘达人集团全球营销副总裁潘晶晶女士提出，从一家B2B企业出发，在品牌营销中构建信任十分重要，在考虑品效平衡的时候，需要根据品牌的业务策略，去进行一个灵活的调整。

华铁传媒上海市场部高级策略总监潘嘉豪先生以《高铁时代 构建新消费场景》为主题，在演讲中深刻阐释了高铁时代如何重构新消费场景与营销机遇。他指出，中国高铁已形成覆盖7亿人口、占全国经济总量80％的“3小时经济圈”，不仅重塑了国民出行半径，更催生了商务差旅高铁优先和文旅县域游爆发两大新生态。同时，他指出高铁场景具有独特传播价值，封闭环境与充足传播时长使高铁成为品牌推进的佳地，通过深度触达商务及旅游人群的高敏感需求，助力品牌开启新消费场景下的传播机遇。

随后，TOPic＆Loong创始人兼首席创意官龙杰琦先生作为第二场圆桌主持，围绕《AI时代下广告创意的机遇》的话题，与几位嘉宾展开了系列讨论。在这个过程中，ST.group创始人＆执行创意总监钟一碗饭先生提出，目前行业内90％甚至以上的公司都会使用AI，这是一个必然的市场现场，强大的AI也成为每个公司必须掌握的一项重要技能。银都奥美CCO李宜聪先生认为，过去一支AIGC的视频花费昂贵，但目前价格开始下降，广告公司的优势在与前期创意与脚本的创作上。阳狮集团上海ECD Kit Koh先生指出，创意的背后依然是团队的思考与努力。复歌科技创始人郭为先生认为，消费者面临的场景信息等都是主观的，因此，创意在短期内无法依靠AI进行替代。

荣耀时刻，麒麟光环加冕

作为创意节的重要环节，麒麟国际广告奖颁奖典礼上齐聚众多业界精英与创意人才，共同见证荣耀时刻的来临。

麒麟国际广告奖创始人、今日广告创始人＆CEO唐超先生上台发表致辞。唐超指出，广告业正面临内卷时代的挑战与机遇。尽管行业受到预算削减的影响，但真正有价值的刚需服务仍不可或缺。未来机会集中在三方面，包括AI与广告的融合带来新业务增长点、企业家个人IP打造成为顶层战略、品牌出海为企业与广告业创造新增量。针对今年提报奖项的案例，他强调，优秀案例需兼具本土洞察与国际视野，以创新和理想主义推动作品立意新高度，助力品牌在全球竞争中脱颖而出。

随后，颁奖环节以充满仪式感的方式层层推进。各获奖单位与获奖者悉数登台领奖，闪耀的奖杯在灯下熠熠生辉，见证着创意人的荣耀时刻。现场气氛随着奖项的揭晓而愈发高涨，每一次获奖名单的公布都伴随着热烈的掌声与欢呼。

万众期待下，迎来了麒麟国际广告奖的全场大奖PK环节。终审评选期间，排名前八的作品现场参与提案演讲，评审在专业、公开、公平的讨论下，举手表决大奖归属。最终，由快手提报的AI营销类赛道的作品《用手说话的带货主播》荣膺今年的全场大奖。

第九届麒麟国际广告奖圆满落下帷幕，属于创意人的故事仍在继续，这些闪耀的创意之光，必将照亮行业前行的道路，激发更多打动人心的优秀作品诞生。在这个充满可能与挑战的时代，麒麟奖正以其独特的专业视角和人文关怀，持续推动着创意行业的蓬勃发展。