当经济强市遇上竞技场“冷门”，一场关于城市荣耀的“双向奔赴”正在上演。最近，江苏万高药业股份有限公司（以下简称万高药业）与南通市体育局、苏超联赛组委会联合宣布：万高药业正式成为江苏省城市足球联赛南通队主赞助商、官方战略合作伙伴，并推出首个健康家庭IP—“万万家族”，致力于守护亿万家庭用户健康。这支长期被戏称“苏超隐身侠”的队伍终于拥有了背后的男人。这场看似跨界联手的合作，实则是“沉默实力派”的破圈共振——一个GDP稳居全省第四却屡遭“关注度赤字”，一个深耕医药领域二十余年静待绽放，如今共同开启“厚积成势聚势成王”的逆袭之旅。

江苏万高药业成为江苏省城市足球联赛南通队主赞助商、官方战略合作伙伴，并推出首个健康系列家庭IP“万万家族”

冷门之城寻光：GDP第四的“南哥困境”

翻开南通的“城市简历”，这座通江达海的战略要地常年稳居江苏经济“第一方阵”，2024年GDP达12421.9亿元。然而散装江苏的内斗中，关于谁是“南哥”，既有南京市、苏州市的经济实力PK，也有南京市、灌南县的网络调侃，同样是“南”字辈的南通却一直以上海的卧底“通仔”形象出现。另一方面，尽管先后培养了24位世界冠军，共夺得109枚世界大赛金牌，但南通体育IP存在感却与其经济地位以及“世界冠军摇篮”的美誉形成鲜明反差。拥有1支中甲、1支中乙的南通队却长期陷入“叫好不叫座”的怪圈：青训体系输送国脚数量居全省前三，主场场均上座率却不足万人；就在今年5月18日，南通市第二中学女子足球队在“省长杯”江苏省青少年校园足球联赛女子U19组3:0战胜丹阳队夺冠，但是都没有上同城热搜。“我们有全国最好的草皮，却养不出自己的网红球星。”——南通市足协道出的困境，恰似这座城市的集体焦虑。

厚积者终见锋芒：江苏万高药业的“蛰伏密码”

如果说南通队的困境源于“慢热体质”，那么冠名方万高药业的出场则自带“逆袭剧本”。这家创立于2003年的本土药企，在沉默中完成了令人惊叹的“能量蓄积”。目前，万高药业是江苏省企业技术中心、江苏省抗肿瘤药物工程技术研究中心、国家高新技术企业、江苏省“小巨人”企业，江苏省智能制造车间，江苏省先进级智能工厂，连续五年均入选“中国医药研发•创新峰会”中国化药研发实力百强榜。先后在南通、南京、天津三地设立了研发中心，手握27项国际专利，核心产品入选国家基药目录；2024年3月初，万高药业和南通海门开发区签订了20亿元的项目投资协议，为之后上市的多个仿制药和创新药谋划生产基地。

研发深潜、赛道精耕、责任沉淀，这一直是万高人的坚守。万高积势，终成南哥，在这一刻具象化了。

化学反应进行时：从“冷门CP”到“现象级IP”

今年，江苏省城市足球联赛(简称“苏超”)全网出圈，省内“苏锡常”足球天团轮番霸榜热搜，一直低调的南通凭借强悍的球队成功杀出重围成为新“南哥”。文武状元双重认可的背后离不开南通多年来对竞技体育后备人才的重视与培养。

万高药业此次冠名绝非简单商业合作，而是一场精心设计的“破圈实验”。“就像研发一款新药需要10年周期，品牌的绽放同样需要时光淬炼。”江苏万高药业董事长姚俊华的比喻，道破这场联名的深层逻辑——当实业派遇到竞技场，用做药的匠心打磨城市IP。

江苏万高药业董事长姚俊华

此次，万高药业以其王牌品牌“品力”铸就骨力，蜕变成全新骨骼健康守护者的姿态，将骨骼健康知识融入球队主客场互动；勾勒出“体育+大健康”跨界融合的新图景，既期待球队像特效药般逆袭，又收获健康生活的实在馈赠；升级文化符号形象，推出医药行业家庭IP“万万家族”系列，彰显“近代第一城”孕育出的“狼性精神”——敏锐、团结、坚韧、敢拼。

全域就是主场。6月29日，“苏超”第五轮，南通队将在南通市足球训练中心海门基地对阵宿迁队。64.9万人网上首轮抢票、2万人即将云集赛场，万人瞩目的“南哥”之争即将开启。

也许，比起被叫“南哥”，一向低调务实的南通人更被愿意称为“狼哥”，而江苏万高药业则另辟蹊径，选择推出家庭IP“万万家族”，引领家庭安全用药新潮流。

这场“南哥”蜕变记，恰是江苏县域经济转型升级的微观镜像。当南通用江苏万高药业式的“长跑思维”破解关注度困局，当药企以体育精神重塑品牌温度，当医药品牌以创新家庭IP去拥抱年轻用户，三个“沉默实力派”的握手，不仅催生出苏超联赛史上首个实力球队，更昭示着：真正的王者从不追逐流量，他们只专注于把该做的事做到极致，然后在时代的聚光灯下，让实力成为最好的流量密码。