2024年中国宏观经济韧性复苏，消费成为拉动经济增长的重要引擎，随着市场格局不断革新，全渠道变革浪潮席卷而来，对中国快消品企业带来了前所未有的挑战与机遇。全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）今日在杭州成功举办“中国快消行业增长论坛”，行业专家、业界代表齐聚一堂，为现场嘉宾深入解析快消行业最新趋势、解读不同消费人群特征、洞察全渠道变革发展、重构行业增长引擎，助力快消品企业实现“循势-重构-新增长”。
论坛现场，NIQ中国联合中国轻工企业投资发展协会共同举办的首届商业新锐计划（Pitch Slam）总决赛同步举行，在NIQ专业数据和前瞻洞察的指引下，入围决赛的四家中国快消品领域新锐品牌代表向公众展示其品牌故事与创新理念，经过激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道最终获得总冠军，并获得价值60万人民币的NIQ指定品类零售研究数据服务。
NIQ电商与新兴业务总裁Andrew Criezis表示：中国快消市场正处于强劲发展中，NIQ数据显示，每年有超过2万款新产品推出，中国拥有全球最发达的电商市场亦为中小型品牌快速崛起创造了有利土壤，然而要实现突破性的增长，不仅需要有利的市场环境，更需要数据的强大支持，尤其对中小企业而言，数据驱动的洞察对于把握市场变化和应对增长挑战尤为关键。我们非常高兴能将NIQ商业新锐计划引入中国，借此汇聚中国快消品行业中最优秀的新锐品牌和创业者，并为他们搭建起展示商业创新、与行业内专家、潜在零售商、投资者和合作伙伴建立联系和深入交流的平台，未来NIQ将继续助力中国本土快消企业充分释放数据的潜能，把握市场先机，打造新势品牌力以实现增长。
NIQ 亚太区新兴业务负责人Dzung (Dan) Nguyen表示：“很高兴今天见证了四家新锐企业的成长。经过层层选拔，他们登上决赛的舞台，不仅通过精彩的品牌故事展示了自身的潜力，更彰显了创新精神。在NIQ，我们始终秉持着‘在中国，为中国’的战略，致力于持续推动本土企业的发展。展望未来，我们计划举办更多像本届商业新锐计划大赛这样的活动，为新兴企业提供一个交流和成长的平台。”
中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭表示，2023年轻工行业稳健发展，全年规模以上企业数近13万家，总营收达22.2万亿元，实现利润1.4万亿元，近九千亿元出口额。日化、酒业、饮料、食品、家电等8个行业利润率超过8%，其中食品是轻工行业的重点领域，营收和利润均占轻工行业的四成以上。食品企业目前正向“品类细创新、新渠道拓展、供应链提升、出海新范式”四个趋势发展，与此同时，零售商也面临着商品丰富性优势减弱、与网络购物争夺消费者、去中间商实现质价比、门店复购客户比例下滑等多重挑战，零售商与供应商已经进入到以消费者利益最大化为中心的新时代，呈现出商品全面开发化、极致供应链效率、快速创新式研发三大特点。
中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭、逸刻创始人兼CEO赵陈斌、NIQ电商与新兴业务总裁Andrew Criezis、NIQ亚太区新兴业务负责人Dzung (Dan) Nguyen 、NIQ首席市场官及高级副总裁Rena Patel、NIQ亚太区人力资源部门高级副总裁Joan Koh、NIQ亚太区市场与传播部负责人Frankie Lee、NIQ中国区零售洞察与分析负责人李文和等嘉宾与领导出席活动并共同见证冠军的产生。
中国本土新锐品牌崛起 认可度持续提升
数据显示，自中国快消市场韧性修复以来，本土品牌表现亮眼，NIQ中国监测的超13,000个快消品牌中，保持快速增长的中小型快消品牌约有76%来自本土。本土品牌拥有市场敏感性、运营敏捷性、近场渠道力等优势，但多数中小型本土品牌尚处于起步阶段，缺乏数据支持及前瞻洞察，营销决策精准度及效率难以持续，在激烈的市场竞争中较难稳健发展。
NIQ中国2023本土快消品企业调研中，受访的中国本土企业认为未来十二个月其面临的最主要风险为消费者行为变化（84.52%）、分销渠道变化（71.43%）和利润减少（66.67%），中小本土企业最关心的是正确的分销渠道及定价策略，由于中国快消市场竞争激烈，品牌主打自身优势与差异化，数据和洞察在本土企业中认可度持续升高，企业希望通过研究消费者行为和各类创新，优化市场决策。
在此背景下，为助力中国快消品领域的新锐品牌长期稳健成长，NIQ联合中国轻工企业投资发展协会共同举办了“NIQ中国2024首届商业新锐计划大赛”，大赛面向本土新品牌，申请者须满足公司产品为在中国市场出售的快消品类（如酒类、饮料、零食、个人护理、家庭护理、粮油主食、母婴用品、乳品等），参赛公司一个或多个符合条件的快消品品类在2023年的销售总额在1亿人民币（约1500万美元）至3.6亿人民币（约5,000万美元）之间。
大赛分为申报初选、入围12强、进入决赛4强及冠军总决赛四个阶段，初选阶段通过对申报企业的品牌定位、产品组合、市场竞争力等一系列企业价值链梳理和筛选，历经两个月的角逐后评选出最有活力与发展潜力的前12家快消新锐品牌，涵盖食品、饮料、乳制品、酒水等多个领域。大赛评审团再依据企业的现场表现以及“品牌故事、产品策略、市场策略、未来潜力、数据化分析”五大标准对12强企业进行全方位深入评估，最终选拔出4家企业进入决赛：杭州光合植造食品科技有限公司-椰子知道、四川威兰特食品有限公司-果小酒、内蒙古盛健生物科技有限责任公司-盛健羊乳、艾佳集团-英珞维。
最终，杭州光合植造食品科技有限公司凭借“椰子知道”品牌的创新理念和对于行业的洞察荣获冠军，艾佳集团旗下品牌英珞维荣获“最佳人气奖”。
四川威兰特食品有限公司-果小酒、内蒙古盛健生物科技有限责任公司-盛健羊乳、艾佳集团-英珞维荣获本次大赛二等奖。
“非常荣幸能成为NIQ首届商业新锐计划大赛的获胜者。”椰子知道品牌联合创始人兼副总裁曹超表示，“在这次比赛中，我们深刻体会到了数据赋能的强大作用，NIQ中国提供的消费者行为分析、渠道分析和市场全景等数据支持，帮助我们更深入地了解了消费趋势。我们坚信这些数据驱动的洞察将提升我们未来在人货场的决策效率，进一步提升我们的市场竞争力。”
数据驱动洞察 NIQ助力中国新锐品牌全面发展
作为NIQ在中国举办的首届针对本土快消领域品牌的商业大赛，本次活动不仅吸引了业界的广泛关注，更吸引了中国新锐品牌的积极参与，通过领先的数智化解决方案与专家洞察，NIQ为所有参赛企业提供深入专家指导，助力这些新兴品牌明确市场定位、升级产品创新、寻找新增长点。
NIQ致力于深耕中国本土市场，提供的全渠道数据涵盖了产品细分赛道的选择、重点铺货区域、优先选择的线下渠道以及核心价格带分析等，可为中国本土的快消品企业提供全链路的解决方案，协助客户解决市场细分、定位以及新品上市、企业数字化转型、企业产品线路升级等一系列商业问题。
NIQ中国新兴业务负责人赵亭表示：2024是NIQ进入中国的第四十周年，“NIQ中国 2024首届商业新锐计划大赛”的成功举办是公司向市场传递持续深耕中国、携手客户共同发展的又一重要行动，未来，我们将进一步寻求与本土客户的合作契合点，助力中国本土快消企业提升产品力、扩大品牌影响力，铸造一流的中国快消品牌，我们相信，通过NIQ的数据赋能和专业服务，能够帮助更多的中国本土快消品企业实现商业成功和发展。
解析快消品市场新动向 分享消费趋势与全渠道策略
活动期间，赵亭分享了2024年中国快消市场的最新动态，探讨如何在这个消费性价比时代中，打造具有竞争力的品牌。
NIQ中国消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜分享了主题为《消费分层下消费者购物行为演变及新消费趋势》的洞察，她指出，在竞争日益激烈的快消品市场，只有把握消费者动态、洞察当下消费趋势的品牌才能穿越周期，制胜不断变化迭代的快消品市场。
随后，NIQ中国电子商务及全渠道事业群高级总监赵军带来了《以全渠道制胜韧性增长时代》的主题演讲。他强调，在全渠道购物盛行、消费者购物路径日渐复杂的当下，如何整合线上、线下渠道，把握快消品行业的全渠道动态，成为本土新锐企业成功的关键。
NIQ 中国区创新咨询部门总监张春林最后分享了《可持续发展下的包装创新》的主题演讲，他表示，随着越来越多的消费者行为与决策受到品牌可持续发展的影响，厂商亟需找到更有效的应对策略。