上海2026年11月8日 美通社 －－ 11月5日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海启幕。宝洁以“创新向远，初心向人”为主题亮相，宝洁健康美肌品类携NATIVE乐缇芙、舒肤佳、OLAY身体护理三大品牌，在进博会新品发布会上集中发布新品：北美纯净护理领军品牌NATIVE正式宣布进入中国市场，舒肤佳超高端温泉奢护系列、OLAY高端精油奢养系列同步首发。在“全身洗护护肤化”成为个护消费新趋势的背景下，宝洁健康美肌深入洞察中国消费者身体护理需求的变化，以品牌与产品布局的全面革新回应市场，推动身体护理从基础清洁迈向更科学、更细分、更有温度的肌肤健康和精致养护。
北美纯净护理领军品牌NATIVE乐缇芙入华，为中国消费者身体护理“添选择”
随着国内身体护理消费需求持续升级，敏感肌、敏感时期等人群，尤其是新手妈妈，对身体护理产品的安全性、有效性、使用体验提出了更高标准，既追求适配自身肤质的精准养护，又注重愉悦的使用体验。
护肤成分要精简、功效不打折、体验还要愉悦，这三者难道一定要做选择题？NATIVE给出的回答是：不做选择，选NATIVE就好。作为北美纯净护理领军品牌，NATIVE秉持“少一点，好很多”的极简护肤理念，以“纯净、精简、有效”实现极简安全、功效卓越与愉悦体验的平衡。在购在中国 2026精品消费月暨上海迎进博消费嘉年华启动仪式上，宝洁健康美肌事业部总裁、舒肤佳全球品牌战略总裁范佳就该品牌和产品做了现场推介。
图1：宝洁健康美肌事业部总裁、舒肤佳全球品牌战略总裁范佳
范佳表示，引入NATIVE的出发点始终是中国消费者的需求：“不管是敏感时期还是敏感肌肤的消费者，都值得拥有安心和愉悦的洗护体验。”把全球已被验证的好品牌快速带给中国消费者，也体现了宝洁满足中国消费者新需求的诚意与速度。
本次进博会，NATIVE带来中国首发的沐浴露与身体乳两大产品线，配方精简透明，分别添加植物源合成的清洁成分和滋润成分，主打12大0添加：沐浴露带来24小时持久水润、清爽体验；身体乳经皮肤学测试，一抹舒缓、三天润、七天修护肌肤屏障。
宝洁大中华区健康美肌传播与公关总经理高培在本届进博新品发布会上表示：“NATIVE在北美获得35万条五星好评，多个品类登上北美各大榜单。这份信任，我们也希望带给中国消费者。”NATIVE品牌首发选择了“和风金梨”、“羊绒细雨”两大更贴合中国消费者偏好的香调，让纯净精简的护理同样充满愉悦感；同时将进驻山姆及品牌店铺，从值得信赖的品质渠道起步，未来再逐步扩大布局。
图2：北美纯净护理领军品牌NATIVE乐缇芙入华
舒肤佳推出超高端温泉奢护系列，让居家护理实现SPA级疗愈体验
除了全新品牌NATIVE登陆中国之外，舒肤佳品牌的全新迭代升级同样值得关注。在高压快节奏的现代生活中，身体护理已从基础清洁，升级为消费者舒缓身心、治愈自我的重要生活场景。舒肤佳重磅推出超高端温泉奢护系列，将专业SPA愈护体验融入日常居家沐浴场景。
舒肤佳温泉奢护系列推出温泉奢护沐浴露、温泉奢护精油皂和双管双效奢护身体乳三款新品，以多重温泉矿物与缓释暖雾花泉香，把汤泉SPA体验带回私享空间，实现5天柔润光泽肌。其中身体乳首次采用1＋1双管包装，在锁住高活成分的同时精准控量。从“清洁除菌”走向“肌肤健康与身心舒适”，这并未离开舒肤佳“健康传中国”的原点，而是将专业净护进一步延伸，让日常沐浴成为兼顾肌肤护理与身心放松的悦己时刻。
图3：宝洁大中华区健康美肌传播与公关总经理高培在进博新品发布会上介绍舒肤佳温泉奢护系列
OLAY高端精油奢养系列登场，“以油养肤”从面部延伸至身体
“以油养肤”护肤理念正在从面部护理延伸至精细化的身体护理领域。针对秋冬肌肤干燥、紧绷、起屑等高频痛点，本届进博会OLAY身体护理品牌推出高端精油奢养系列，以面护同源科技，带来居家SPA级沉浸式奢养身体护理体验。
OLAY奢养弹润精华沐浴油采用创新2合1双层水油配方，1瓶＝沐浴露＋精华油：上层为超半瓶养肤油，融合5重植物精油与4重面护精华；下层为氨基酸表活，在温和清洁的同时带来真实滋润的效果。配套的奢养紧致身体油霜以面护同源类肉毒肽复配3重精华，独创“以油入霜”创新科技，触肤即融，带来霜、油、膜三段式肤感，实现SPA级弹润紧致，72小时持久润养。
宝洁进博美妆个护大使姜乘澜在OLAY身体护理展台了解产品，并在宝洁展区开幕式时提到：“OLAY第三代超白瓶身体乳和新品OLAY沐浴油、身体油霜，一方面美白、一方面滋养，多维度地去保护、提升我们身体皮肤的状态，给身体带来更精细和仪式感的进阶养护。”
图4：宝洁进博美妆个护大使姜乘澜在OLAY身体护理展台了解产品
洞察身体护理需求之变，宝洁健康美肌创新布局全面革新
深刻的消费者洞察，是宝洁健康美肌创新的起点。宝洁健康美肌观察到，中国消费者的身体护理需求正从“基础洗护”向情绪价值、美妆化与健康新需求三大方向演变：沐浴护理需要满足放松、愉悦与生活方式表达；消费者把面部护理的严谨态度带到全身，希望像管理面部肌肤一样精细呵护身体肌肤；护理诉求也从清洁除菌，走向肌肤健康与身心舒适。
为回应这些变化，宝洁健康美肌以更科学、更细分、更有温度的方式，回应消费者从健康到美、从功能到体验的全方位需求，构建起舒肤佳、OLAY身体护理、NATIVE三大品牌协同的多品牌创新生态：舒肤佳是“健康”的基石，陪伴中国家庭三十余年，围绕不同人群、场景和肌肤状态，搭建起涵盖基础净护、专研健康、净透奢护的产品矩阵；OLAY身体护理是“美肌”的引擎，持续将面部护理中的成分和科学延展至身体护理；NATIVE则是新加入的选择，以极简纯净的配方满足敏感肌、敏感时期等人群对身体护理的新需求。
高培表示：“NATIVE的加入，宝洁健康美肌的选择更加丰富多元。我们希望可以陪伴更多消费者找到适合自己的健康美肌方式，让每一次沐浴护理，都成为好好照顾自己、享受生活的美好时刻。”
范佳表示，中国个护美妆市场正走向“价值回归”，消费者越来越理性、专业，看成分、看功效、看体验，愿意为真正有效、有价值的好产品买单，这是一个回归产品本质、比拼真创新的周期。
宝洁坚持长期主义与消费者至上，让洞察从走进消费者的真实生活开始：入户访谈、产品上市前大量的消费者使用测试，结合社交媒体趋势、消费者反馈大数据与AI工具，让洞察从“看见”走向“预见”，并依托全球品牌资源与中国本土研发的协同，在更短时间内把洞察转化为好产品。以科学回应消费者的期待，是三大品牌本次进博会首发的共同底色。科学创新与长期投入，是宝洁面向中国消费者的诚意与信心。
图5：宝洁大中华区健康美肌传播与公关总经理高培介绍舒肤佳品牌全面革新产品矩阵
宝洁健康美肌品类始终立足于中国消费者真实需求，以科研创新为驱动，持续打磨专业的健康美肌护理方案。未来，NATIVE、舒肤佳和OLAY身体护理品牌将持续投入消费者需求洞察、科学研发和长期品牌建设，让每一次技术进步和产品迭代都回到消费者每天的真实生活里，把专业、高效，兼具愉悦感的健康美肌体验带给更多中国家庭。