北京2026年7月24日 美通社 －－ 全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构凯度集团（Kantar）正式发布《2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及分析报告。报告显示，全球消费信心回温、品牌开放度提升，叠加人工智能重塑消费者决策路径，中国全球化品牌正迈入以品牌资产驱动的“智能增长”新阶段。中国品牌在全链路创新、本地化经营和品牌建设等关键维度展现出更强竞争力。
凯度集团全球首席执行官Paul Zwillenberg表示：“全球商业增长逻辑不断演进，我们看到越来越多中国全球化品牌突破市场扩张的传统路径，从产品和技术的输出者，成长为品牌价值、文化影响力和长期增长的创造者。中国全球化品牌正以全新的商业模式、消费者资产运营体系与品牌价值叙事，重塑市场格局，成为全球增长的新引擎。”
作为衡量中国品牌全球竞争力的重要研究，《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》已连续发布十年。本年度研究覆盖11个全球重点市场和15大核心品类，结合凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，以权威视角追踪中国品牌全球化进程，洞察中国品牌走向全球的新趋势与新机遇。
全球消费者进入品牌开放期
中国品牌迎来增长新窗口
经历持续的经济压力后，全球消费者开始重拾消费信心。相比去年，更多消费者愿意尝试更高价值的品牌与体验；在新兴市场，消费升级人群（37％）已超过消费降级人群（31％）。
消费者不再单纯追求“更便宜”，而是在可支配收入范围内寻求“更好的体验”和“更有意义的选择”。“满足日常小确幸”正在成为新的消费动力，“为喜欢的事物买单”不再被视为冲动，而是一种积极的生活选择。36％的海外消费者表示，愿意为真正喜欢的品牌或产品超前消费。
与此同时，理性消费回归价值导向，情绪价值成为重要驱动力。海外消费者比以往更愿意尝试新品牌，品牌选择的“默认项”正在被打破，市场竞争进入更加动态的轮换周期，这为中国全球化品牌构成了结构性的增长窗口。
AI与消费者的双向奔赴
从“吸引注意力”到“赢得AI推荐”
研究发现，全球消费者决策正进入“AI协同时代”。全球82％的成年人在过去6个月内使用过AI助手，其中74％的AI用户会每天或每周依赖AI生成的推荐。AI正从辅助工具演变为影响品牌发现、比较和选择的重要入口。
凯度强调，AI改变的是品牌被发现与被推荐的路径，而非品牌增长的底层逻辑。根据凯度品牌增长蓝图，增长始终来自三大加速器占领更多消费者心智、强化品牌存在感，以及寻找新的增长空间。进入AI时代，品牌既要赢得消费者心智，也要赢得“机器心智”，在消费者与AI的双重选择机制中建立优势。
因此，AI时代，品牌建设的重要性非但没有减弱，反而进一步增强。无论是消费者还是AI，都更倾向于推荐那些具备“有意义”“差异化”和“活跃度”的品牌。持续积累品牌资产、建立长期信任关系的品牌，将拥有更强的增长韧性和更大的增长机会。
年度50强榜单看点
2026凯度BrandZ中国全球化品牌50强的整体品牌力指数同比增长7％，中国品牌正在多个赛道同步建立全球影响力。TikTok位居榜首，小米、SHEIN、联想和华为分列第二至第五；海尔、阿里速卖通、海信、TCL和OPPO跻身前十。
从行业分布来看，消费电子和家电依然是中国品牌全球化的重要优势领域。然而，中国品牌不再依靠单一品类突围，而是在更广泛的消费场景中进入全球消费者的日常生活，通过内容生态、数字服务和跨境商业基础设施，与全球消费者建立更加紧密的连接。
凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“品牌，已成为这个不确定时代中最确定的资产。对于中国全球化品牌而言，这是充满机遇的一年。我们看到越来越多品牌正将本土洞察与全球视野相结合，以持续创新创造差异化，以深度本地化建立消费者连接，并借助智能化能力加速增长。中国品牌正以前所未有的速度走向全球。未来的竞争，不只是让世界看见中国品牌，更是让消费者持续选择、长期信任并主动推荐中国品牌。”
汽车是本年度榜单中备受关注的亮点行业，整体品牌力较去年增长14％，共有10家汽车品牌跻身50强榜单。其中，奇瑞位列汽车品牌第一，比亚迪紧随其后；长城、吉利、长安等品牌成功入选。
报告指出，全球新能源汽车转型持续深化，为中国车企提供了实现从追赶到引领跨越的战略机遇期。中国车企正从整车出口，向本地制造、供应链协同和生态体系建设全面延伸。如果说新能源解决了“入场”问题，那么品牌力才是决定“续航”的关键竞争的焦点已从“卖出更多汽车”，转向“建立更多消费者关系”。
赢得消费者关系，中国全球化品牌的必修课
过去几年，中国品牌凭借持续创新、产品优势和快速响应能力，在全球市场展现出强劲的获客能力。在品牌漏斗上端，中国品牌从认知、考虑到购买的转化增长均领先于本土竞争对手。这意味着中国品牌不仅成功进入消费者视野，更逐步成为消费者的实际选择。
然而，获得消费者并不等于拥有消费者。研究显示，中国品牌在认知与购买阶段表现突出，但在忠诚度建设上仍面临挑战。除个别品类外，大多数中国品牌的忠诚用户占比仍低于海外领先品牌，大量消费者“尝鲜”之后并未形成持续复购或品牌偏爱。
凯度指出：从“交易”到“关系”、从“爆款”到“长青”、从“功能认可”到“文化认同”，中国品牌全球化下半场的核心挑战是如何赢得消费者的持续选择。
全球化品牌的共通公式正在浮现
持续创新x深耕本地化x迈向智能化，2026年中国品牌正在经历从“产品出海”到“品牌全球化”的关键跃迁。基于榜单数据，凯度提出三点关键启示：
第一，持续创新，创造有意义的差异化。在AI加速演进、文化快速变化的时代，品牌更难脱颖而出。真正驱动增长的创新，不只是技术突破，更是在消费者心中创造新的价值认知、开辟新的消费场景，并建立独特的联想，让品牌值得被记住。
第二，深耕本地化，从进入市场到融入市场。在高度互联的世界里，品牌越全球化，越需要本地化。本地化不是简单翻译，而是围绕当地需求、文化和生活方式，重塑产品、体验和信任。
第三，迈向智能化，让消费者关系可规模化经营。品牌增长的关键不再是拥有更多数据，而是更快地将消费者理解转化为增长行动。AI重塑品牌竞争，使消费者关系的经营可规模化、可度量。中国全球化品牌的竞争优势将来自更强的智能化能力：
- 信号智能（Signal Intelligence）：持续洞察消费者与市场变化
- 决策智能（Decision Intelligence）：实现更精准、更可预测的增长决策
- 战略智能（Strategic Intelligence）：将品牌建设与长期增长连接起来
未来的全球化赢家，将是那些能够同时强化三项能力的品牌：以持续创新创造有意义的差异化，以深度本地化建立长期消费者关系，以智能化能力实现规模化增长。
对于中国全球化品牌而言，下一阶段的增长，不取决于品牌能被多少人看见，而取决于品牌能够让多少人持续选择；不取决于进入了多少市场，而取决于能够在多少市场中真正扎根。
方法论介绍：
2026年我们综合利用凯度BrandZ品牌力模型MDS研究框架与海外平台大数据分析，准确衡量海外消费者对中国全球化品牌的感知。
和往年⼀样，针对出口潜力，我们选取来⾃不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场）：澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、⽇本、墨西哥、西班⽛、美国和英国。
此外，本次研究持续追踪了中国品牌在海外品牌建设较为活跃的15个品类。这些品类涵盖成熟型与互联网驱动型两大类别，所涉中国品牌与国际品牌合计占据各品类80％以上的市场份额。
在评选时，在多年沉淀积累的庞大品牌库基础上，我们汲取各领域专家对市场品牌的意⻅，进⾏品牌库的迭代更新。今年，结合品牌数据库的积累和⾏业专家的专业意⻅，我们持续监测了超400个品牌，筛选产⽣205个中国候选品牌，最终依据品牌力分数排名，形成2026年凯度BrandZ中国全球化品牌50强榜单。
其中，主调研依托凯度Profiles平台开展。问卷沿用凯度BrandZ标准问卷，并由凯度的标准模型系统自动分品类计算每个品牌在11个市场的总体初步品牌力。品牌力是BrandZ品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。同时，我们根据问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，并结合海外平台搜索指数来计算“活跃度”。
入选中国全球化品牌需满足的条件：品牌由中国⼤陆企业创⽴、品牌必须有部分收⼊来⾃海外业务。中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显⽰中国⺟品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳⼊中国全球化品牌。