上海2026年6月11日 美通社 －－ 今天是联合国设立的国际玩乐日，乐高集团宣布演员兼玩乐大师杰森•莫玛（Jason Momoa）成为新晋乐高^®Playmaker，他将与品牌一同助力改善全球家庭玩乐缺失的现状。

尽管家长们都普遍认可玩乐的重要性，但当下生活挤占了大量时间与精力，使得玩乐空间不断被压缩。近九成（89％）的家长表示希望自己能更多陪伴孩子玩乐，近一成（9％）的家长对应全球超 6,000 万个家庭，坦言他们从未拥有亲子玩乐时光^【1】。

不过，这项调研结果也让家长们感到安心。研究发现，每周仅需五小时的家庭玩乐时间，就足以显著提升家庭的幸福感与身心健康水平^【2】。这个时长比许多家庭每周花在看电视或玩手机上的时间还要短^【3】。

使命：鼓励全球家庭一起玩乐不停
然而，全球近一半（44％）的家庭玩乐时间尚不充足，无法获得这些重要的益处。为此，乐高集团开启“一起玩个够”（Never Stop Playing）主题活动，携手杰森•莫玛启迪更多家庭开展玩乐活动。杰森参演一支生动有趣的品牌短片，鼓励全球家庭重新认识玩乐的意义和力量。当两块乐高积木拼搭在一起，一个充满玩乐与创意无限可能的世界就会在积木的“咔嗒”声中诞生。

杰森正将他的玩乐态度转化为激励无数家庭的强大动力。他表示：“玩乐一直是我人生中非常重要的部分。我的妈妈从小鼓励我走出家门、放飞想象去动手制作各种东西，也包括各种各样的乐高模型；同时释放创造力，不论是玩音乐还是攀登探索，都始终抱持着对世界的好奇。正是这些玩乐的经历，塑造了今天的我。

”无论是陪伴孩子、拍摄电影，还是和我的乐队一起即兴演奏，这些玩乐时刻都让我保持创造力，也让我脚踏实地，与所爱的人保持亲密的联结。哪怕只是短短几分钟的玩乐，也能够彻底改变你的一天。我认为当下的孩子和家庭同样需要得到这样的鼓励，让他们去发现任何可以玩的机会，去点燃想象力、激发创造力，并彼此连接。“

玩乐困境：前所未有的重要，但却更难实现
杰森参演的这则品牌短片正当其时。乐高集团这项覆盖了全球30,000名家长及15,000名5－12岁儿童的调研发现：尽管家长越来越认同玩乐对儿童身心健康与幸福感的重要性^【4】，但工作、电子设备和家务琐事正不断挤压玩乐时间^【5】。此外，五分之一家长还将资金压力（17％）或缺乏安全的玩乐场所（23％）列为阻碍家庭玩乐的因素。同时，家庭成员每周使用电子设备的时间已超过全家一起玩乐的时间，现代生活中人们的注意力被多方分散^【6】。

家庭玩乐缺失正在加剧。61％的家长表示，现在孩子们的玩乐时间比自己儿时要少，约四分之三（超过70％）的家长担心，现阶段的玩乐缺失将严重影响孩子的成长发展与身心健康。孩子们也同样感受到了玩乐缺失的困扰。超过四分之一（28％）的儿童表示，他们对目前的玩乐时长感到不满，21％的孩子表示他们完全没有时间玩。

当一家人开始在一起玩乐时，就会感受到玩乐带来的超能力超过九成的家长表示，玩乐能增进家庭情感链接（93％）、帮助孩子理解世界（92％），并培养心理韧力、创造力和自信力等关键技能（93％），助力儿童的终身发展。

乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin表示：”我们相信玩乐拥有强大的力量它能连接代际、激发想象力，并提醒我们真正重要的是什么。我们希望通过‘一起玩个够’主题活动来邀请更多家庭重新发现一起玩乐的魔力，并向大家传递：拥有无限可能的创意世界就在乐高积木的‘咔嗒’声中触手可及。“

助力家庭重拾日常玩乐
儿童心理健康专家、剑桥大学乐高玩乐教授Paul Ramchandani博士表示：”玩乐不仅是儿童的娱乐活动，它对他们的成长也至关重要。幼儿正是通过玩乐来理解世界、培养自信力和创造力，并学会如何与周围的人建立联系。玩乐不必复杂或耗时，即使一天中短暂玩乐片刻，也能对孩子的身心健康产生长远的影响。“

为了帮助家长在忙碌的日子也能够和孩子一起玩乐，Paul博士分享了他的玩乐小技巧：

• 以分钟为单位思考玩乐不必刻意留出时间。刷牙时轻轻扭动身体、讲睡前故事时使用搞怪的声音、在公交车站玩个快速小游戏，这些玩乐都只需花费几秒钟，但积累起来就能产生巨大的影响。
• 放下”玩得对“的执念玩乐没有剧本，这正是它的意义所在。随性自在、轻松愉悦的玩乐方式，更能让孩子有所收获，最重要的是共同享受其中的乐趣。如果玩乐让你欢笑（甚至只是微笑），那你就玩对了。
• 花时间跟随孩子的引导孩子才是真正的玩乐行家。当他们主导时，就是在培养创造力、自信心和沟通能力，哪怕把沙发幻想成宇宙飞船也无妨。
• 把身边的世界当作你的游乐场不必依赖新玩具为玩乐赋予价值。人行道上可以跳房子，乘车途中也能讲故事，熟悉的环境更能让孩子自信地表达自己。
• 把日常变为意外之喜玩乐可以有多种形式，最有意义的玩乐时光恰恰来自于生活中最平凡的时刻。在点滴日常中，抓住任何一个微小的契机去享受玩乐。

在纽约举行的Play＠TED活动中，11岁的演讲者Mila Rosas表示：”玩乐不一定要很宏大或者很完美。事实上，玩乐越有创意越好，玩乐需要与他人一起分享。因为它不是我们长大后就要抛弃的东西，我们应该与之共同成长。玩乐帮助我们在每一个年龄段都能保持好奇、彼此连接，并保有人性的闪光点。“

打造玩乐世界，带领更多人一起玩个够
九十多年来，乐高集团一直致力于倡导玩乐的重要性。2024年，乐高集团助力推动联合国将6月11日设立为”国际玩乐日“，并持续通过集团的”世界玩乐节“主题活动来庆祝这一时刻。

作为”世界玩乐节“系列活动之一，乐高集团”六一，一起玩个够“主题活动落地中国广州。活动现场围绕多元兴趣领域，精心打造了”运动派对“、”竞速派对“、”英雄派对“及”自然派对“四大主题玩乐体验区，通过丰富多元的创意空间与互动场景，唤醒不同兴趣爱好的大小朋友心中潜藏的玩乐基因，一起玩个够。

同时，乐高集团邀请中国单板滑雪运动员苏翊鸣加入Playmaker行列，与赵梦、夏伯恩、张大强三位不同领域的内容创作者，共创了四支创意短片，向大家展示创造力能够把平凡变有趣，让想象成为现实。

乐高集团坚信玩乐的力量。在6月11日当天，超过33,000名乐高员工暂停工作，沉浸式享受玩乐时光，今年已经是集团连续第11年举办”员工玩乐日“。在世界玩乐节当周内，员工们也广泛参与志愿活动，为全球各地社区中的17,000多名儿童带去更多玩乐的机会。

在全国不同城市，乐高集团邀请当地社区的儿童参与到玩乐中。在上海，乐高集团将连续第四年邀请外来务工人员子女学校的学生参加专属玩乐活动，让孩子们在轻松愉快的氛围中体验丰富多样的玩乐项目。乐高集团嘉兴工厂将嘉兴市王店镇的两处地标梅里有为图书馆和粮仓建筑群打造为充满欢笑的游乐场，通过丰富有趣的互动环节为儿童们带去欢乐。上海和嘉兴两地的活动预计将有270名乐高员工担任志愿者，传递玩乐的力量。

在广州，乐高集团还与广东省千禾社区公益基金会、广州市儿童活动中心合作开展了”Build the Change小小创变家“活动，鼓励小朋友用积木拼出好玩的城市与图书馆，用想象力为未来城市增添色彩。

与此同时，”世界玩乐节“拼搭活动也在”乐乐箱儿童玩乐发展支持计划“落地社区持续开展，现已覆盖36个城市，通过超过40家公益机构，陪伴超过1,500名儿童感受玩乐带来的积极意义。

所有数据均来自《乐高^®玩乐报告2026》：该报告在2025年12月至2026年1月期间进行调研，共收集了来自30个国家和地区的45,000名受访者的反馈。受访者包括30,000名1－12岁孩子的家长，以及15,000名5－12岁的儿童。

乐高集团将在全球多地开展活动，共同庆祝玩乐的力量：

• 在澳大利亚，满载乐高玩乐套装的乐高积木巡游车将在悉尼和墨尔本两城开展巡游，邀请附近家庭一起玩乐不停。
• 在新西兰，乐高集团携手本土知名Blues橄榄球队，在奥克兰地区邀请家庭开启大型寻宝活动，寻找一个完全由乐高积木拼搭而成的、独一无二的球。
• 在英国，包括Sam Thompson在内的多位玩乐达人来到全国各大城市的街头，邀请路人抽出片刻时间、一起动手拼搭乐高积木，让更多人体验玩乐的乐趣与益处。
• 在南非，一众玩乐达人发起”玩乐承诺“倡议，鼓励当地家庭尽情玩乐。此外，乐高集团还将于7月15日在门林公园购物中心举办一场拼搭体验活动。
• 全球范围内指定乐高门店将推出世界玩乐节Make and Take主题活动。活动于6月6日落地欧洲和中东地区，并于6月11日登陆北美、中美和南美地区。了解完整活动信息，请访问LEGO.comStores。
• 来自加拿大、美国、法国和德国的14个乐高粉丝社群将为亲子家庭和粉丝组织拼搭活动。
• 乐高^®探索中心将在全球29个地区为游客开放为期一个月的拼搭活动，邀请游客在积木的”咔嗒“声中开启一个充满玩乐和无限创意可能的世界。
• 对于无法到场参加活动的公众，欢迎访问LEGO.comWorld－Play－Day，获取一系列有趣的玩乐活动、挑战和灵感。乐高集团及乐高乐园^®度假区的社交媒体账号也将在世界玩乐节前夕分享多元趣味内容，启迪更多家庭一起玩乐不停。
• 在6月11日当天，在乐高集团设有工厂、办公室及门店的国家，超过33,000名员工将暂停工作，沉浸式享受玩乐时光。
• 在世界玩乐节前夕及当日，员工们还将广泛参与志愿活动，为全球各地社区中的17,000多名儿童带去更多玩乐的机会。

获取更多玩乐灵感，请访问：LEGO.comWorld－Play－Day