用音乐解锁年轻力，让品牌与Z世代情绪同频

上海2026年6月8日 美通社 －－ 2026年，首旅如家酒店集团正式走进全国高校，打造专属于Z世代的情绪释放与社交共创线下内容场「放疯校园音乐派对」。这是酒店行业首个在全国高校范围内开展巡回音乐派对的品牌行动。首站于上海海洋大学燃情开唱。接下来，活动还将在全国10座重点城市的13所知名高校陆续落地，覆盖上海、北京、广州、成都、武汉、西安等大学生聚集的核心城市，兼顾一线城市与强二线城市的高校圈层，共同为大学生带来丰富福利与沉浸式互动体验。这也标志着这家国民酒店集团在品牌年轻化战略上迈出新的一步。

“谁先占领校园，谁就占领未来10年的用户。”首旅如家认为，18－24岁的大学生群体是未来十年的主流消费者，校园场景具备最集中的人群、最强的传播力以及最长的用户生命周期。通过沉浸式音乐派对，品牌不再只是出行住宿的提供者，而是成为年轻人青春记忆的一部分。

不只是音乐节，更是情绪场与社交场

与传统的校园演出不同，首旅如家「放疯校园音乐派对」不设专业舞台、不固化表演流程、不强排环节所有内容交由学生自主完成。在海星广场上，“心情点歌台”前排起长队，有人为了一首“本命曲”甘愿等候半小时；当熟悉的副歌响起，全场瞬间化身万人KTV，五音不全也不妨碍尽情嘶吼。来自不同国家的留学生也登台用流利中文演绎经典金曲，温情旋律打破语言隔阂，中外青年因音乐欢聚共鸣。活动尾声，全场师生在初夏晚风中合唱起《我和我的祖国》，将青春热忱与家国情怀相融，为这场校园盛会画上圆满句号。

这种“去舞台化”的设计，让每一位学生都能成为派对的主角。首旅如家酒店集团品牌ESG中心总经理徐文兰表示：“我们不是在校园里搭建一个高高在上的舞台，而是把麦克风交给年轻人，用他们喜欢的方式，和他们玩在一起、唱在一起、疯在一起。”

从“在场”到“在线”，首旅如家陪伴年轻人的每一次出发

首旅如家「放疯校园音乐派对」不是一次简单的品牌曝光，而是一场贯穿“触达参与认同”的深度沟通。活动前期，通过校园社群、倒计时海报以及全国门店数千块电子屏和数万间客房电视进行预热，让品牌信息自然融入学生的日常视野；活动当天，学生从点歌、抢麦到登台合唱，全程主导内容生产，品牌以“氛围组”的身份悄悄陪伴；活动之后，高光切片、达人直播、校园街采等内容持续发酵，让这份青春情绪在社交平台不断延续。

但首旅如家想做的，远不止于一场派对的热闹。当这群年轻人从校园走向职场，从考试、实习、毕业旅行到商务出差，他们的出行需求会不断变化。首旅如家已经为此搭建了一套能够“陪着一起长大”的品牌体系：起步阶段，如家酒店专为Z世代出行场景量身打造延续“活力靛蓝”与“时尚枣红”的色彩语言，以开放式岛台和多功能公区取代传统大堂，营造可社交、可办公的共享客厅；智能投屏电视、送物机器人、自助洗衣房等配置精准回应年轻“特种兵”的需求；品牌IP形象RUMI更贯穿入住全程，从房卡到背景墙，用可爱的陪伴感拉近距离。如家4.0正是首旅如家“听懂年轻人”的最好证明。

当需要兼顾办公与休息，如家商旅给出更商务干练的空间；而对品质和设计有更高要求时，如家精选则能提供更精品的价值溢价。未来进入职场后的商务出行，中高端品牌建国璞隐、建国铂萃同样能无缝衔接。

首旅如家始终认为，真正的品牌年轻化，不是喊口号，也不是贴Logo，而是成为年轻人青春里一个温暖的存在，并且在他们人生的每个阶段，都能提供一个“刚刚好”的选择。无论是「放疯校园音乐派对」上的尽情释放，还是「青春卡」带来的出行便利与实惠，再到未来每一次出发时都能找到合适的落脚点首旅如家希望做到的，是在大学生从校园走向社会的每一步，都能提供一份踏实可靠的陪伴。

「青春卡」精准匹配大学生出行需求，现场反响热烈

首旅如家旗下会员计划如LIFE俱乐部于2025年6月正式推出了面向在校大学生的专属会员产品“青春卡”。完成学生认证后，即可0元领取多项特权：全年订房7.4折起专享学生价、延迟至15点退房“睡到自然醒”、免费元气早餐、免费洗衣健身（不入住也可使用）等实用权益，精准解决大学生出行住宿的痛点。

在本次校园音乐派对现场，首旅如家设置了青春卡专属服务台，学生扫码即可完成认证，现场反响热烈。一位刚完成认证的大二学生表示：“平时周末出去玩或者假期回家，订酒店是一笔不小的开销。青春卡74折起还能延迟退房，算下来能省很多，而且免费早餐和洗衣真的很实用。”

此外，青春卡还推出了“校园合伙人”玩法：邀请好友认证青春卡，每邀请3位成功认证即可获得1张免费升房券；好友完成首单预定入住后，邀请人可获得10元奖励金，累计可兑换免房。通过社交裂变，青春卡在校园人群中快速扩散，形成“以老带新”的自传播效应。

接下来，青春卡的多项福利将伴随“放疯”校园音乐派对一起走进各大高校。一张青春卡，不仅是学生出行的省钱利器，更是首旅如家与Z世代建立长期连接的入口。

让品牌成为青春的一部分

一场音乐派对，可能只有三个小时；但一次真诚的情绪共鸣，加上一张专属的青春卡，足以让品牌住进年轻人的心里。首旅如家通过「放疯校园音乐派对」与青春卡的双向赋能，不再只是讲述“住”的故事，而是用音乐、社交、福利和尊重，与Z世代平等对话，从校园开始，陪伴他们走向更广阔的天地。

正如活动现场的口号：“疯浪越大，音浪越顶”青春不设限，首旅如家也正以更年轻的姿态，与Z世代一起，并肩前行。