上海2026年4月26日 美通社 －－ 值此第26个世界知识产权日之际，乐高集团在中国正式启动2026年度商标保护项目，聚焦公众科普与消费识别教育，并于4月26日联合上海市黄浦区人民检察院在淮海中路街道开展“知识产权进社区”活动，进一步将商标保护理念带进社区与家庭，倡导公众共同营造尊重与保护知识产权的良好氛围。
今年，乐高集团将持续在社区、乐高®品牌零售店、学校等不同场景推广商标保护知识，并通过更丰富多元的互动内容拉近与消费者的距离。乐高集团相信，保护商标不仅是守护消费者的合法权益，更是在守护未来的创造力。
持续推动知产科普教育，凝聚社会共治力量
活动现场设置了知识科普小课堂和“小侦探的商标大冒险”玩乐互动等内容，邀请了上海市黄浦区人民检察院代表和乐高集团中国区知识产权团队围绕商标与知识产权保护、商标保护案例、如何辨别正版乐高积木等知识，进行了详细分享。随后，现场的小朋友们还化身“乐高商标小侦探”，在拼搭与玩乐中进一步强化了商标与知识产权保护意识。
乐高集团在淮海中路街道开展“知识产权进社区”活动
与此同时，乐高集团还依托“乐乐箱儿童玩乐发展支持计划”（简称“乐乐箱计划”），与全国50余个“乐乐箱计划”的合作伙伴，在多个社区开展了“小侦探的商标大冒险”主题活动，面向千余名儿童普及商标与知识产权保护知识。活动将乐高积木拼搭与创意玩乐活动融入其中，每一位参与活动的小朋友在精心设计的故事剧情引导下，掌握了正品乐高积木的识别方式、了解了商标保护的价值。
乐高集团依托“乐乐箱计划”，与合作伙伴在多个社区开展“小侦探的商标大冒险”主题活动
现场开展活动的工作人员表示：“在今天的活动中，我们带着小朋友们认识商标，理解商标的用途与价值，也希望进一步激发他们的创意与创新意识。活动中有一个拼搭小鸭子的挑战，小朋友们用同样的6块积木拼出了各不相同的小鸭子，没有两只是一模一样的。孩子们在对比中直观感受到：创造力本就是人人可以拥有并且独一无二的，而保护商标、尊重知识产权，就是在保护创新。”
多年来，乐高集团一直都在拓宽公众教育的边界，通过一系列卓有成效的商标保护宣传活动，尽可能触及到更多的学生群体及社区家庭，从源头上筑牢商标保护的第一道防线。
自2019年起，乐高集团便开始与中国知识产权报社合作，在全国十余座城市的社区、中小学及大学中开展了多场“知识产权进社区”、“知识产权知识进校园”以及“高校知识产权公开课”活动。每场活动都邀请了法律专家和行业人士分享知识产权保护的前沿知识，并将趣味互动和乐高积木拼搭融入到课堂和社区活动中，让每一位参与者都能在玩乐中理解保护创新的意义。
严打侵权行为，捍卫品牌与创新价值
除了科普教育与引导，保护知识产权也离不开对侵权行为的严厉打击。秉承“为创新者护航、为消费者负责”的理念，乐高集团积极携手相关部门打击知识产权侵权行为，坚定守护每一份创新成果，全力保障消费者的高品质玩乐体验。
近年来，乐高集团在多起知识产权案件中取得胜诉，其中“龙腾”侵犯版权案尤为典型：在案件办理过程中，乐高集团积极配合上海市黄浦区人民检察院等司法机关开展证据核查与侵权比对，助力依法严惩侵权行为。上海市第三中级人民法院判定龙腾公司及5名相关个人侵犯乐高集团著作权，对该公司处以6亿元罚金，并对关键责任人判处最高9年有期徒刑。刑事判决后，乐高集团亦向上海市徐汇区人民法院提起关联民事诉讼，并达成法院调解：龙腾同意支付3,600万元并移交320套侵权模具。此外，在今年世界知识产权日当天，上海乐高乐园假门票商标权及不正当竞争纠纷案件也官宣了一审判决结果被告公司未经授权擅自使用乐高品牌商标、冒充上海乐高乐园官方制售门票并虚假宣传，上海市金山区人民法院一审认定其构成商标侵权及不正当竞争，判令其赔礼道歉并赔偿乐高乐园55万元，该判决现已生效（更多案件详情请查看：冒充乐高乐园官方制售门票？人民法院判决来了！）。
除司法维权外，乐高集团也持续与执法机关紧密协作，积极协助警方侦破多起商标及知识产权侵权案件。例如，2025年7月，上海市公安局金山分局侦破一起侵犯乐高积木著作权犯罪案件；2024年8月，乐高集团协助上海徐汇警方成功侦破一起侵犯著作权案，捣毁一个制售假冒乐高产品的全链条犯罪团伙。
有LEGO®标志才叫乐高®产品
作为一家拥有九十余年历史的企业，LEGO®标志承载的承诺始终如一，始终代表着安全、高品质与创意的玩乐体验。
这份传承与创新的精神，也深深融入每一块带有LEGO标志的积木之中。因此，只有带有LEGO标志的产品才是真正的乐高产品。LEGO主商标、乐高颗粒、乐高小人仔、产品包装、运输包装、官方授权渠道上都有重要的鉴伪要点，消费者可通过多种方式辨别正版乐高产品：查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标；检查积木颗粒的每个凸起上是否印有LEGO字标；观察乐高小人仔的头部、颈部和腿部中间是否带有LEGO标识。此外，乐高集团也建议消费者务必通过乐高品牌官方授权渠道购买。这些方法都能够帮助消费者有效规避假冒产品，享受优质、创意十足的正版乐高玩乐体验。
有LEGO®标志才叫乐高®积木
知识产权值得被尊重，而保护知识产权可以从每一个人、每一次认准LEGO标志开始。未来，乐高集团将深耕商标保护实践，凝聚更多力量参与到知识产权保护中来，共同营造优质的创新环境，守护每一份创意的价值。