上海2026年3月26日 美通社 －－ 2026年3月25日，以「与创新同行，与行业共进」为主题的布鲁可全球合作伙伴大会如期举行。会上，布鲁可正式宣布品牌使命升级为「激发创造，分享快乐 Inspire Creativity，Share Joy」，并系统阐述了支撑这一使命落地的底层逻辑与体系化能力。布鲁可表示，将始终围绕用户需求，通过以「可玩性」为核心的布鲁可体系，为用户打造「拼搭创造分享」的完整体验路径。这一体系不仅成为品牌使命落地的重要支撑，也持续推动用户体验与运营效率提升，并由此形成「积木人」与「积木车」两大核心品类的差异化价值，构建起以「用户第一」为导向的品牌增长战略，为全球合作伙伴展现出一条清晰且可持续的高质量增长路径。

布鲁可升级全新品牌使命：激发创造，分享快乐 Inspire Creativity，Share Joy

布鲁可创始人朱伟松先生在大会开场致辞中宣布，基于布鲁可更长远的未来发展考虑，宣布将品牌使命升级为「激发创造，分享快乐Inspire Creativity，Share Joy」。朱伟松先生表示，品牌使命升级后，布鲁可产品的确定性会不断提高、BFC生态体系会更加完善以及「全人群、全价位、全球化」的三全战略将更加落地。

布鲁可以体系化优势驱动产品创新，构建「积木人」和「积木车」品类竞争力

布鲁可总裁盛晓峰先生在「深耕产品，落实三全增长」的主题分享中表示，全新品牌使命「激发创造，分享快乐 Inspire Creativity，Share Joy 」的落地，依托于布鲁可以「可玩性」为核心的体系化能力，基于这一体系，布鲁可逐渐构建了一个有生命力的产品生态，为用户提供了「拼搭创造分享」的完整体验路径，形成了「积木人」与「积木车」两大核心品类的差异化价值。

布鲁可正在逐步形成以「产研供应链」＋「用户认知传播」2大效率为核心的品类优势。一方面，通过持续强化创新研发与供应链能力，提升产品开发效率；另一方面，依托产品可玩性激发用户自发创作BFC内容，形成高效的用户认知与传播路径。

盛晓峰先生表示，2025年是布鲁可「向下扎根」的关键一年，在深耕「积木人」经典品类的基础上，开拓了「积木车」新品类、「自然集」和「绮遇记」新系列；拓展了「16＋年轻成人」和「女生」2类新人群和「海外」新市场并取得了系列进展，2025年，布鲁可成人线产品占比从2024年的11.4％提升到16.7％，海外销售收入同比增长396.6％。

面向未来发展，盛晓峰先生提出布鲁可的三大增长方向：一是立足中国市场，针对美国、日本等发达国家地区和东南亚等地区，进行海外市场的精细化运营，进一步拓展海外市场空间；二、通过多元的IP、丰富的产品以及匹配重要营销节点全球化上新，加速推进成人线产品的拓展；三是通过研发创新，加速「积木车」新品类规模化的发展、以及「积木人」品类下的「自然集」、「绮遇记」等新系列的孵化，探索新的增长机会。

以 「可玩性」 为核心，打造能够激发用户创作与分享的丰富产品体系

布鲁可产品副总裁谢磊先生在「做有生命力的玩具，激发创造与分享」主题分享中，系统阐述了布鲁可围绕「可玩性」构建产品体系的核心逻辑。他指出，布鲁可通过持续优化拼搭体验与玩法设计，打造能够激发用户创作欲与分享行为的有生命力的产品生态。

谢磊先生表示，2026年，布鲁可将坚持“80％成熟品类深耕、20％创新探索”的产品策略，在稳固「积木人」核心品类的基础上开拓「积木车」新品类、「自然集」和「绮遇记」新系列，并在用户反馈与产品迭代中不断优化产品体验与运营效率，持续推动产品生态进化。

布鲁可不同产品系列也已经形成各具特色的玩法生态：英雄收集类玩家喜欢集换与场景展示，模玩收藏类玩家喜欢拼装改造与创意摄影，自然集系列则聚焦恐龙主题的收藏与场景共创谢磊先生强调，布鲁可的产品目标并非简单提供玩具本身，而是通过具备「生命力」的设计，将创作空间交还给用户，从而激发更广泛的二次创作与内容分享。

用户第一驱动品牌增长，布鲁可为BFC构建全球创作平台

在本次大会上，布鲁可品牌营销副总裁叶珊杉女士围绕「用户第一驱动品牌增长」展开系统性分享，进一步阐述了其以内容为核心的品牌增长路径。叶珊杉女士表示，布鲁可依托IP与产品的高可玩性，逐步构建起一套以用户为核心的内容增长体系，通过「品牌内容占据用户心智 ＋ 专业内容建立信任 ＋ 用户内容沉淀长期口碑资产」，形成了独特的品牌增长方式，而这一模式，正在成为玩具行业新的营销范式。

基于此，布鲁可在全球范围内搭建了持续激发用户创作的内容系统。随着全球社交媒体上布鲁可粉丝规模与用户创作内容的不断增长，越来越多来自全球的创作者，正在通过作品共同放大品牌影响力。与此同时，布鲁可持续参与全球各地重要的玩具与潮玩展会，通过线下体验与线上内容协同，建立与用户更深层的连接。在用户驱动的内容体系下，布鲁可的全球品牌声量实现了持续而快速的增长。

在用户创作不断积累的基础上，布鲁可打造了BFC（Blokees Family Creator）社区。2025年，布鲁可通过BFC创作赛、线下活动及全球作品展等多种形式，鼓励用户进行创作与表达，来自不同国家和地区的玩家，通过拼搭、改造与创意表达，持续产出丰富作品。目前，BFC已逐步成长为连接全球玩家的重要平台，并成为布鲁可品牌建设的核心组成部分。叶珊杉女士在大会上进一步表示，未来BFC将朝着更加专业化与全球化的方向发展，打造一个集赛事、体验、展示与交流于一体的创作平台。

大会现场还集中展出了来自全球玩家的优秀BFC作品，覆盖布鲁可多个产品系列，其中，2025第三届BFC创作赛总决赛作品首次公开亮相，并同步举行颁奖环节。

未来，布鲁可将持续完善BFC社区体系，通过更专业的赛事机制与全球化布局，吸引更多用户参与创作与分享，让「激发创造，分享快乐（Inspire Creativity, Share Joy）」的品牌使命在全球范围内不断落地。

「积木人」和「积木车」2大品类90余款产品集中展出，近60款产品首次亮相

在大会现场的产品展示区，布鲁可集中呈现了围绕「积木人」与「积木车」两大核心品类的产品矩阵，已构建覆盖不同玩家群体的产品体系，包括「星辰版」、「群星S版」、「超越版」、「传奇版」、「绮遇记」、「自然集」等，展出了包括奥特曼、假面骑士、变形金刚、初音未来等20多个全球知名IP的90余款产品，其中近60款产品首次展出。

「积木人」品类里面向英雄收集玩家的有「星辰版」、「星光版」、「群星版」与「群星S版」，其中，「群星S」系列通过优化比例与可动结构设计，让小尺寸积木人也能还原更多经典姿势与名场面，群星 s 系列上市后，收到了用户的集结反馈，目前奥特曼、假面骑士2大IP已经在该系列上实现商品化，布鲁可奥特曼群星S第2弹羁绊火花、布鲁可假面骑士群星S第1弹灰模2款产品也在本次大会上首次展出。

面向模玩收藏玩家的「超越版」、「传奇版」与「奇迹版」用户口碑持续上涨，本次首次亮相的「超越版Lite」则以“化繁为精”为设计理念，在保持精细造型与可动表现的同时优化结构设计，为收藏级玩家提供更加轻量化的产品选择。

布鲁可动物主题的拼搭玩具「自然集」依托侏罗纪IP搭建产品矩阵，打造TS、TC、TL三大产品线，凭借拼装可动、精细皮纹的核心优势，涵盖5cm、11－13cm、18cm三大尺寸，精准适配全年龄段用户，兼顾入门把玩与深度收藏需求，本次大会首次展出了自然集侏罗纪世界TS03、自然集TC系列、TL系列新品灰模。

 

面向女生玩家打造的全新系列「绮遇记」已经上市了「绮遇记12分」、「绮遇记Q」等子系列，此次首次推出了一款创新型的随身社交表达产品「元气盒」，该系列的首款产品「绮遇记元气盒初音未来百变音乐」聚焦初音未来的“音乐属性”，产品具备多元使用场景，既可作为桌面摆件，亦可轻松转换为包挂、手机链、钥匙扣等随身形态，实现全场景IP人格化情绪陪伴，打造可穿戴的“社交表情”。

本次大会上，「积木车」品类系统性的展示了C、E、S三大产品系列，通过核心拼搭体系、创新高密度材料、丰富的题材选择和创新玩法应用，为玩家带来集拼装把玩、系列收集、个性改装的全新乐趣。其中「C系列」集中展出了变形金刚、奥特曼2大IP已上市的产品以及未来新品，包括布鲁可积木车奥特曼－C02伯尔曼灰模、布鲁可积木车－变形金刚C03部分灰模，同时，布鲁可原创概念车取得的进展也得到了进一步展示；而「E系列」则在题材、产品材质、结构上都有进一步升级，并展出基于蝙蝠侠打造的E01与E02产品；同时，布鲁可积木车还将和「速度与激情」、「福特」2大IP联动，在E系列和S系列中实现商品化，给车粉带来更多的惊喜。

除了丰富的产品体系外，布鲁可依然在持续深化IP矩阵，本次大会上布鲁可公布了包括哥斯拉、间谍过家家、芭比、速度与激情、福特在内的多项新授权合作，在原创IP方面，布鲁可英雄无限宣布与经典IP「大闹天宫」、「哪吒闹海」展开联名合作，两款「英雄无限 × 大闹天宫」经典版孙悟空产品首次亮相。同时，全新原创IP「繁星集结」正式推出，并展出布鲁可繁星集结星辰版第1弹产品中的部分内容。可见，布鲁可正在持续深化布鲁可体系，构建有生命力的产品生态，夯实全人群、全价位和全球化的三全增长战略。

携手全球合作伙伴，推动行业发展

大会现场，众多全球合作伙伴代表分享了与布鲁可的合作历程与成果，对布鲁可的产品创新能力、品牌运营能力与全球化布局战略给予高度认可。为感谢全球合作伙伴的一路相伴与坚定支持，布鲁可在大会现场颁发了 「年度创作者」、「年度合作伙伴」、「年度销量贡献奖」等多项合作伙伴奖项，既是对过往合作成果的感谢，更是对未来深度携手的期许。

布鲁可表示，未来将依托布鲁可体系化能力，聚焦「积木人」和「积木车」两大品类，持续落实「全人群、全价位、全球化」的三全战略，与全球合作伙伴共同推动行业发展。